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“長城名關(guān)·慕田峪關(guān)拼插積木、慕田峪長城通關(guān)文牒、慕田峪長城×青島啤酒聯(lián)名款禮盒、慕田峪長城食品禮盒……這幾款都是景區(qū)推出的極具長城文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,市場反響很好,游客買得最多。” 慕田峪長城國家旅游景區(qū)(以下簡稱慕田峪)慕田峪禮物自營店工作人員介紹。來自河北的游客趙女士剛買了一本長城通關(guān)文牒,文牒展開是慕田峪長城的壯麗景色,內(nèi)頁可以蓋章,隨后她在工作人員的幫助下在文牒上蓋上十幾種紀(jì)念印章。近日,記者來到慕田峪,看到景區(qū)內(nèi)張燈結(jié)彩,節(jié)日氣氛濃厚,不少游客在禮品店里購買“長城禮物”當(dāng)作自己“不到長城非好漢”的紀(jì)念。
慕田峪長城以壯美的長城風(fēng)光,悠久的歷史文化聞名。北京慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理羅星介紹,近年來,慕田峪長城持續(xù)不斷研發(fā)長城文創(chuàng)產(chǎn)品,通過舉辦文創(chuàng)大賽、和知名廠商合作開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品等形式,打造了獨(dú)具特色的文創(chuàng)品牌。
在慕田峪禮物自營店里,一款名為“長城解說棒棒糖”的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了記者的注意。工作人員介紹,這款棒棒糖將骨傳導(dǎo)技術(shù)與糖果結(jié)合,打開棒棒糖手柄上的開關(guān),與手機(jī)藍(lán)牙鏈接,掃描包裝卡片上的二維碼,再把棒棒糖含在嘴里,就能通過口腔體驗(yàn)到只有自己能聽見的解說。不需要耳機(jī)、不用外放的新穎形式,吸引了很多年輕人一試究竟。
羅星介紹,疫情暴發(fā)之前,國際客源是慕田峪客源的重要組成部分,所占比例最高時有四成,因此,景區(qū)獨(dú)家打造了一款可以用于外事接待的國禮產(chǎn)品——雅瑯晶彩盤。這款彩盤以雅瑯晶獨(dú)有的專利工藝技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),巧妙利用玻璃的透性及折光性在晶化玻璃的兩面同時進(jìn)行雙面雕刻,正面稱為陽刻、背面稱為陰刻,然后利用手工彩繪的方式,將有機(jī)水性顏料繪制在背面的陰刻圖案上,并通過玻璃的透性,使正面形成一幅畫面,再經(jīng)過高溫?zé)疲股矢雍椭C、自然,永不褪色。據(jù)悉,這個雅瑯晶彩盤擁有二十八道手工藝技術(shù)、十八項(xiàng)國家專利技術(shù),收藏價值很高。它還榮獲了2018年北京文化創(chuàng)意大賽銅獎。
據(jù)了解,為了深度挖掘長城文化,開發(fā)設(shè)計(jì)出集文化性、創(chuàng)新性、實(shí)用性于一體的慕田峪長城文創(chuàng)產(chǎn)品,北京慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司連續(xù)在2018、2019年舉辦兩屆慕田峪長城文化產(chǎn)品創(chuàng)意大賽,收獲了大眾的關(guān)注,提高了景區(qū)的影響力。其中,第一屆文創(chuàng)大賽最佳文創(chuàng)獎作品“城短情長”對戒造型為長城墻垛,兩只戒指合起來為一個環(huán)形,投產(chǎn)落地后市場效果良好。第二屆文創(chuàng)大賽參賽作者更為廣泛,通過線上征集,有不少高校師生、設(shè)計(jì)院、文創(chuàng)公司等參與。有參賽者表示,自己在創(chuàng)作過程中對慕田峪長城及所在區(qū)域的民俗、風(fēng)情、人文、歷史、景觀、農(nóng)特產(chǎn)品及特色美食等有了更深的了解。羅星介紹,這次大賽在社會上引起了一股長城文創(chuàng)的風(fēng)潮,同時在充分演繹長城文化創(chuàng)意IP、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對接、挖掘文創(chuàng)人才方面都起到了積極的作用。
在所有慕田峪長城文創(chuàng)產(chǎn)品中,青島啤酒×慕田峪長城聯(lián)名款禮盒極為引人注目,記者看到有不少游客同時購買幾盒。啤酒瓶身整體為黃色,包裝上印有慕田峪長城建于明朝永樂二年的三座敵樓——正關(guān)臺。北京游客高先生說,2019年他曾參加過慕田峪青島啤酒節(jié),當(dāng)時自己和朋友在慕田峪長城腳下,喝著青島啤酒,看到古老長城與星空遙相呼應(yīng),留下了美好的記憶。這次故地重游,特意買上幾盒慕田峪長城×青島啤酒聯(lián)名款禮盒送給朋友,自己也要留一盒作紀(jì)念。羅星介紹,這款聯(lián)名產(chǎn)品由北京慕田峪長城旅游服務(wù)有限公司與青島啤酒文化傳播有限公司共同打造,也在青島啤酒博物館有售賣。它將傳統(tǒng)與潮流緊密結(jié)合,創(chuàng)造性地豐富了企業(yè)的文化內(nèi)涵,擴(kuò)大了市場的影響力,目前是景區(qū)銷售最好的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。
另外,公司去年還聯(lián)合北京御食園食品股份有限公司推出了一款京味兒食品禮盒。禮盒包裝上印有慕田峪長城景觀,內(nèi)里組合了十三種北京地道糕點(diǎn)零食,很多消費(fèi)者在春節(jié)期間購買將其作為年禮。
羅星表示,公司在慕田峪長城景區(qū)官網(wǎng)和淘寶都有文創(chuàng)商城,未來在天貓、京東、支付寶等平臺也將開設(shè)文創(chuàng)旗艦店。下一步,公司將在產(chǎn)品定制化開發(fā)、線下渠道擴(kuò)展、第三方聯(lián)名合作等方面持續(xù)發(fā)力,打造爆款出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品,推進(jìn)長城文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合,講好長城故事。
關(guān)鍵詞: 慕田峪用文創(chuàng)講好長城故事