2022年市級(jí)文旅新媒體傳播力前三名是濟(jì)南武漢福州_環(huán)球關(guān)注

近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2022年度全國(guó)市級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)報(bào)告共包括5項(xiàng)內(nèi)容，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號(hào)傳播力指數(shù)和抖音號(hào)傳播力指數(shù)。

一、綜合傳播力指數(shù)

(資料圖片僅供參考)

全國(guó)市級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評(píng)價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號(hào)傳播力和抖音號(hào)傳播力4個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%?；谌珖?guó)各市級(jí)文化和旅游行政部門上述四項(xiàng)傳播力的綜合評(píng)價(jià)，2022年綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：濟(jì)南市、武漢市、福州市、洛陽(yáng)市、煙臺(tái)市、青島市、南寧市、長(zhǎng)春市、紹興市、廈門市。

圖1市級(jí)文旅新媒體綜合傳播力指數(shù)一覽

二、微信傳播力指數(shù)

文旅微信公眾號(hào)傳播力指數(shù)（WCI）的評(píng)價(jià)維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個(gè)方面，權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。

2022年，全國(guó)市級(jí)文化和旅游官方微信公眾號(hào)傳播力指數(shù)排在前列的為：武漢市文化和旅游局、洛陽(yáng)旅游、濟(jì)南市文化和旅游局、遇見(jiàn)福州、多彩肇慶、紹興文旅發(fā)布、南京文旅、濱州文旅局、煙臺(tái)文旅、文旅日照。

圖2 2022年度市級(jí)文化和旅游官方微信公眾號(hào)傳播力指數(shù)TOP10

2022年，各市級(jí)文旅微信公眾號(hào)共發(fā)布文章240695篇，有99個(gè)公眾號(hào)發(fā)布文章超過(guò)1000篇，有9個(gè)公眾號(hào)發(fā)布文章超過(guò)2000篇。有32個(gè)公眾號(hào)的年度閱讀數(shù)超過(guò)100萬(wàn)次，有9個(gè)公眾號(hào)閱讀總數(shù)超過(guò)300萬(wàn)次。武漢市文化和旅游局、洛陽(yáng)旅游全年總閱讀數(shù)都超過(guò)1000萬(wàn)次。

圖3微信公眾號(hào)“武漢市文化和旅游局”2022年發(fā)布的信息截圖

三、微博傳播力指數(shù)

全國(guó)市級(jí)文化和旅游微博傳播力指數(shù)衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。

2022年，市級(jí)文化和旅游行政部門官方微博傳播力指數(shù)排在前列的為：蘭州文化旅游、濟(jì)南市文化和旅游局、遇見(jiàn)福州、青島市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、西安文旅之聲、煙臺(tái)市文化和旅游局、甘孜文旅、詩(shī)意宣城、長(zhǎng)春文旅。

圖4 2022年市級(jí)文化和旅游政務(wù)微博傳播力指數(shù)TOP10

2022年，全國(guó)市級(jí)文化和旅游政務(wù)微博發(fā)布博文超過(guò)1000條的有85個(gè)，超過(guò)1萬(wàn)條的有4個(gè)，最多是蘭州文化旅游，有13711條。微博被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、留言評(píng)論數(shù)最多的都是蘭州文化旅游，點(diǎn)贊數(shù)最多的是遇見(jiàn)福州。

圖5微博“遇見(jiàn)福州”2022年發(fā)布的博文截圖

四、頭條號(hào)傳播力指數(shù)

全國(guó)市級(jí)文化和旅游行政部門頭條號(hào)傳播力指數(shù)計(jì)算綜合考量每個(gè)賬號(hào)在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動(dòng)指標(biāo)，同時(shí)結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進(jìn)行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個(gè)政務(wù)號(hào)在某段時(shí)間的整體質(zhì)量。

2022年，全國(guó)市級(jí)文化和旅游行政部門頭條號(hào)傳播力指數(shù)排在前列的是：濟(jì)南市文化和旅游局、樂(lè)山文廣旅游局、武漢市文化和旅游局、自貢文化旅游、i游深圳、淄博文旅、煙臺(tái)文旅發(fā)布、洛陽(yáng)旅游、文旅瀘州、遇見(jiàn)福州。

圖6市級(jí)文化和旅游政務(wù)頭條號(hào)2022年傳播力指數(shù)TOP10

2022年，頭條號(hào)煙臺(tái)文旅發(fā)布、文旅聊城、濟(jì)南市文化和旅游局、唐山文化旅游、黃山市文化和旅游局、平?jīng)鑫穆谩㈤L(zhǎng)春文旅等發(fā)布信息均超過(guò)2000條。濟(jì)南市文化和旅游局、武漢市文化和旅游局、煙臺(tái)文旅發(fā)布、樂(lè)山文廣旅游局、長(zhǎng)春文旅、唐山文化旅游、i游深圳、漢中旅游、洛陽(yáng)旅游等頭條號(hào)的全年閱讀數(shù)量都超過(guò)100萬(wàn)次。

圖7頭條號(hào)“濟(jì)南市文化和旅游局”2022年發(fā)布的信息截圖

五、抖音號(hào)傳播力指數(shù)

2022年，全國(guó)市級(jí)文化和旅游行政部門官方抖音號(hào)傳播力指數(shù)排在前列的是：濟(jì)南市文化和旅游局、青島市文化和旅游局、文旅聊城、悠游桂林、遇見(jiàn)福州、大理文旅、鄭州文體旅游廣播、武漢市文化和旅游局、十堰文旅、煙臺(tái)文旅。

圖8市級(jí)文化和旅游政務(wù)抖音號(hào)傳播力指數(shù)TOP10

2022年，全國(guó)市級(jí)文化和旅游行政部門官方抖音號(hào)發(fā)布視頻42114個(gè)，有14個(gè)抖音號(hào)發(fā)布作品超過(guò)500個(gè)。有49個(gè)抖音號(hào)全年獲得點(diǎn)贊次數(shù)超過(guò)10萬(wàn)次，3個(gè)抖音號(hào)獲得點(diǎn)贊次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)次。濟(jì)南市文化和旅游局獲得點(diǎn)贊次數(shù)最多，有317.5萬(wàn)次。

圖9抖音號(hào)“青島市文化和旅游局”2022年發(fā)布的視頻截圖

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對(duì)文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺(tái)，由中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室、阿里巴巴集團(tuán)等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問(wèn)卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。

文旅新媒體傳播力指數(shù)研究課題組成員構(gòu)成如下：

方 勇 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室主任

孫若風(fēng) 全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長(zhǎng)

班若川 中國(guó)旅游報(bào)社黨委委員、副社長(zhǎng)

劉志明 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室首席專家

馮豪博 中國(guó)旅游報(bào)社宣傳推廣中心主任

楊斌艷 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室秘書(shū)長(zhǎng)

李 淼 阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)部總監(jiān)

張 曦 世研指數(shù)總經(jīng)理、值得買科技副總裁

郎清平 清博智能首席執(zhí)行官

王 博 抖音集團(tuán)政務(wù)運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理

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