電影局整治幽靈場“毒瘤” 場場“爆滿”卻無觀眾？

今年賣的最好的兩部國產(chǎn)片《捉妖記》和《港囧》相繼傳出了票房造假的新聞。有網(wǎng)友曬出兩部電影的網(wǎng)絡(luò)售票截圖，顯示電影在午夜場場場爆滿，而實(shí)際上根本沒有觀眾，網(wǎng)友形象地將之稱為“幽靈場”。

其實(shí)，“幽靈場”是一種并不新鮮的票房造假手段，《捉妖記》《港囧》被質(zhì)疑與之有關(guān)，也令高票房成績蒙塵，引發(fā)網(wǎng)友熱議。10月14日，電影局頒發(fā)了“關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)《電影院票務(wù)系統(tǒng)(軟件)管理實(shí)施細(xì)則》的通知”，主要針對(duì)票務(wù)軟件管理、電影院票務(wù)軟件使用等方面進(jìn)行了規(guī)范，有望遏制“幽靈場”，打擊票房造假的不規(guī)范行為。

事件回放：《捉妖記》同一影廳15分鐘放一場

8月30日，一些微博大V質(zhì)疑《捉妖記》買票房，從大V上傳的在線購票平臺(tái)的截圖來看，《捉妖記》通過百老匯院線，在上午和午夜安排了大量場次，雖然是非黃金時(shí)段，上座率卻有100%;對(duì)于一部120分鐘的電影，甚至出現(xiàn)了在同一影廳每隔十五分鐘就有新排場的情況。對(duì)此，安樂影業(yè)曾解釋公司的確使用了片方付款的方式進(jìn)行包場，但目的是進(jìn)行公益放映，回饋給特定的觀眾群體進(jìn)行免費(fèi)觀影;至于凌晨場次以及不到半小時(shí)就輪排的情況，則是因?yàn)榭偛颗c各地影院溝通時(shí)出現(xiàn)問題。

無獨(dú)有偶，在10月4日《港囧》宣布“上映10天以12.8億元成為2D國產(chǎn)電影單片票房冠軍”以來，微博上就有質(zhì)疑《港囧》票房造假的聲音，賬號(hào)“電影票房警察”曬出網(wǎng)絡(luò)購票截圖，力證10月1日在北京華誼兄弟洋橋店，從0：35到5：50，該影院在午夜時(shí) 段 放 映 了10場 《 港囧》，而前一晚已經(jīng)顯示為場場滿座。

為什么會(huì)有“幽靈場”?用低成本創(chuàng)造高票房紀(jì)錄

“幽靈場”也就是做假場，業(yè)內(nèi)人士透露：“一般院線會(huì)選擇觀眾最少的早場和晚場來操作，在影院排片和購票系統(tǒng)上都能看到這個(gè)場次，但卻作為售罄處理，實(shí)際根本沒有觀眾。那么發(fā)行方當(dāng)然是一分錢票房都分不到，影院也只是拿一些好處費(fèi)。比如說100塊錢的票，可能給10塊錢好處費(fèi)。但場次排了，票房也就出來了。”

“幽靈場”讓某些影片收獲了高票房、好名聲，但對(duì)于其他同期上映的電影，對(duì)于電影行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，“幽靈場”絕對(duì)是業(yè)界毒瘤。

短期來看，使用“幽靈場”手段的電影利用羊群效應(yīng)欺騙普通觀眾，又通過和影院院線的利益勾連而擠壓了其他影片的排片率，本質(zhì)來說是造成了不正當(dāng)競爭。本質(zhì)上是比拼影片自身的質(zhì)量，宣傳營銷手段錦上添花，但“幽靈場”卻破壞了行業(yè)秩序，使得正規(guī)的媒體推廣、廣告宣傳效用大大降低，暗箱操作卻能主宰市場。

長此以往，這種破壞行業(yè)規(guī)范的行為必將摧毀中國電影的正常生態(tài)。一方面，能玩得起“幽靈場”的一般都是大片，大制作好資源再加上“幽靈場”等手段，無疑要將中小成本影片逼死。另一方面，“幽靈場”所帶來的虛假票房成績正在制造電影市場的泡沫，如果票房記錄全靠片方自己吆喝鼓吹造假，泡沫將越來越大，泡沫一旦破裂，將給電影行業(yè)帶來沉重的打擊。