加強廣州“老字號”“老品牌”營銷推廣 促進國際消費中心城市培育建設

在日前召開的廣交會與廣州國際消費中心城市建設新聞發(fā)布會上，廣州市商務局、廣州市工業(yè)和信息化局等有關部門介紹了廣州是如何利用廣交會等平臺，加快推進國際消費中心城市建設，并為廣州如何更好培育建設國際消費中心城市建言獻策。

“君子藏器于身，待時而動。”培育建設國際消費中心城市，既是中央立足新發(fā)展階段賦予廣州的新功能定位，也是廣州依托自身優(yōu)勢，主動服務和融入新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展的關鍵之舉。廣州必須聚焦“國際”這個方向、緊扣“消費”這個核心、突出“中心”這個關鍵，發(fā)揮好市場容量大、產業(yè)基礎好、消費群體質量優(yōu)、新興消費增量多等優(yōu)勢，快馬加鞭，推進國際消費中心城市培育建設。

國際消費中心城市是消費城市的高級形態(tài)，是國際化大都市極為重要的城市功能，是全球化持續(xù)發(fā)展、全球消費市場一體化的重要產物。培育建設國際消費中心城市是一篇大文章，需要大胸懷、大構想、大手筆。

寫好這篇大文章，要從服務型消費破題。釋放消費潛力，最大的空間在于服務型消費。權威數據顯示，上半年我國居民消費中服務型消費占比高達52.5%，未來還會進一步提升。培育建設國際消費中心城市要以服務型消費為載體，推動物質消費、精神消費、知識消費、文化消費聯(lián)動融合、共同發(fā)展。

寫好這篇大文章，要從消費環(huán)境承題。在開放性方面，需要高度開放的貿易與投資環(huán)境、相對完備的國際商業(yè)規(guī)則和法律體系，還需要滿足簽證便利、人員往來通達、貨幣兌換和支付便捷等條件。在包容性方面，需要接納多元文化和消費群體。在消費政策方面，需要健全的消費者權益保護制度以及合理的稅收激勵措施等，不斷提升消費環(huán)境吸引力。

寫好這篇大文章，要從消費體制機制創(chuàng)新入題。“國際化”意味著面向全球供應者、消費者，必須具備運營全球人流、物流、資金流的集散能力，因此必須提高產品和服務規(guī)則、規(guī)范、標準、管理的國際化水平。為此，要在推動更高水平對外開放上取得實質性進展。

為此，要練好內功。用足城市優(yōu)勢，廣州作為一個已經較為成熟的國際型消費城市，擁有中國最大的消費批發(fā)市場，擁有廣交會這個重量級的展會，還有輻射東南亞巨大潛在消費市場的區(qū)位優(yōu)勢，要用足用好這些優(yōu)勢;強化高端供給，要積極引進高端消費品牌跨國企業(yè)和各類旗艦店、體驗店，大力發(fā)展直播電商、跨境電商、首發(fā)經濟、免稅經濟等新業(yè)態(tài)新模式;推動商圈升級，要以打造享譽世界的商圈為目標，推動廣州商圈更新升級，營造良好的消費基礎設施和氛圍;企業(yè)以“智”提“質”，推動智能制造與國際接軌，培育新一代信息技術、高端裝備制造等新支柱產業(yè)，強化智能港口、智慧物流等現代航運服務業(yè)發(fā)展。

為此，要用好平臺。突出特色平臺，充分發(fā)揮廣交會的龍頭作用，辦好金交會、文交會等國際展會，加強本地“老字號”“老品牌”營銷推廣，塑造國際化消費場景，構建“廣賣天下貨”的國際消費載體;發(fā)揮會展效應，延伸會展產業(yè)鏈、供應鏈、服務鏈，促進國際消費中心城市培育建設，在粵港澳大灣區(qū)率先打造全球貿易數字化領航區(qū)，提升大灣區(qū)集聚與配置全球資源的能力。

為此，要統(tǒng)籌協(xié)同。培育建設國際消費中心城市涉及商業(yè)、旅游、文化、體育、會展等多個行業(yè)，工作千頭萬緒，任重而道遠。因此，必須突出組織保障，堅持全市統(tǒng)籌、部門協(xié)同、上下聯(lián)動，完善配套政策和工作機制，以任務項目化、項目清單化、清單責任化推進工作落實，形成強大合力。

(廣州日報評論員練洪洋)