打造商業(yè)新業(yè)態(tài)看西安文旅融合之路 大唐不夜城成為國際國內(nèi)領先示范步行街

2022年國慶節(jié)期間，西安街頭雨霧濛濛，然而大唐不夜城街區(qū)卻有不少身著漢服的小姐姐，打著油紙傘，構(gòu)成了西安街頭雨霧中靚麗獨特的風景線。

夜幕降臨，大唐不夜城華燈初上，看著行走在街區(qū)的漢服美女，讓人感慨一眼千年。

如果天氣晴好，從大雁塔南廣場沿著不夜城街區(qū)航拍，流光溢彩，盛世繁華，游客摩肩接踵，光影交錯中夢回大唐。

大唐不夜城 成為國際國內(nèi)領先示范步行街

大唐不夜城街區(qū)是如何成為知名街區(qū)呢?

時間退回到2010年9月26日，大唐不夜城街區(qū)開元廣場以及萬國來朝等主題雕塑逐步落位，標志著全長1500 米的中央景觀雕塑大道全線貫通。整體雕塑由中央美術(shù)學院雕塑研究所擔綱設計，成為大西安匠心匠意的典范之作，這為大唐不夜城街區(qū)后來成為西安乃至全國知名步行街區(qū)奠定了初步基礎。

2017年10月陜西大劇院建成開放，這是四大文化場館規(guī)模最大、規(guī)格最高的一處。至此，同之前開放的太平洋影城、西安美術(shù)館、西安音樂廳一起構(gòu)成了大唐不夜城街區(qū)四大文化場館，四大文化場館全部落位，為大唐不夜城演藝集群的構(gòu)建奠定基礎。

時間來到了2018年，從6月27日凌晨起，實行慈恩路至雁南三路段封街，大唐不夜城由車流穿梭的馬路華麗轉(zhuǎn)身為一條文化旅游步行街，至此，大唐不夜城經(jīng)過十年運營，已初具規(guī)模，在滿足居民生活，豐富城市規(guī)模方面開始發(fā)揮重要作用。

2018年10月，在大唐不夜城步行街，一場志在打造“西安年·最中國”主要承載區(qū)的攻堅戰(zhàn)全面打響。經(jīng)過77天的努力，2018年12月25日，一個氣勢恢宏的盛唐天街——大唐不夜城街區(qū)正式驚艷亮相。

2019年春節(jié)期間，伴隨著短視頻平臺上的傳播，大唐不夜城街區(qū)享譽全國。無數(shù)外地游客前來打卡留念，街區(qū)人流如織，街區(qū)被網(wǎng)友形容為“一眼千年，夢回大唐”“流光溢彩，香車寶輦”，被業(yè)內(nèi)人士評價為“商業(yè)繁華，文化氣息濃厚。”

2019年1月，大唐不夜城被國家商務部確定為全國首批11條示范步行街試點之一，與北京王府井、上海南京路、重慶解放碑等步行街齊名，不但成為全域旅游新標桿，更成為國際國內(nèi)領先的一條示范步行街。

“不倒翁小姐姐”

帶動街區(qū)文旅融合演出

也就是在2019年，隨著大唐不夜城成為知名街區(qū)，“不倒翁小姐姐”也成為著名網(wǎng)紅。翩翩的舞姿，甜美的笑容，搖曳的身姿向游客伸出纖纖玉手，一顰一笑，融化了每一個人的心，一來一往，牽動了多少人的魂。每天，都有成千上萬的游客從全國各地趕來，甚至有人獨自駕車2000多公里來到西安，就是為了牽一下“不倒翁小姐姐”的手。

“一人帶火一座城的‘不倒翁女孩’，在方寸之地步步生花，是人生永遠不倒的智慧。” 有人說她的優(yōu)美蕩人心魂，有人說她的浪漫如同穿越，有人說她的牽手讓人親近，有人說她的嫵媚讓人再回大唐…… “不倒翁小姐姐”后，大唐不夜城圍繞文旅融合項目，推出了多項情景演出：身披盔甲的“石頭哥”，不停地用慢動作重復著在石頭里“鑿出自己”;穿著明黃色貴妃服的盛世美人，一襲拖尾長裙，一個同框畫框，在夜色畫布中譜寫華章;一動不動的“懸浮武士”，讓大唐武士的威嚴赫然就在眼前;意氣風發(fā)的“懸浮李白”，時而“低頭思故鄉(xiāng)”，時而“舉杯邀明月”……古風古味的唐風元素，創(chuàng)意十足的行為藝術(shù)，讓這些表演在網(wǎng)絡上收獲著超高人氣，在現(xiàn)實中吸引著大量游客。

2020年7月22日，大唐不夜城被商務部授予首批“全國示范步行街”，2021年底，大唐不夜城步行街被文化和旅游部授予國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、國家旅游科技示范園區(qū)。

“不倒翁小姐姐”馮佳晨接受記者采訪時表示：“從2019年到2022年，我見證也參與到了大唐不夜城街區(qū)的發(fā)展。從2018年前的一條馬路，到如今人流熙熙攘攘的全國首批示范步行街，這條街給了我們太多的驚喜。四年時間，我伴隨著這條街與它一起成長，也是這段時間里，我從一個普通的工作人員成為受大家喜愛的文化傳播者，逐步參與到了文化與演藝的宣傳與創(chuàng)編中來。今天在這條街區(qū)，越來越多的創(chuàng)新演藝與文化活動分布在街區(qū)的每一個角落，吸引了全國各地甚至全球的目光，大家都愿意在這里感受唐文化與潮流結(jié)合的氛圍。每當看見街上往來游客幸福的笑容，街區(qū)所有工作人員都會覺得付出的無數(shù)個日日夜夜都是值得的。”

融合新舊旅游要素

街區(qū)成為時尚新空間

如今的步行街處處洋溢著歡樂，環(huán)境更整潔，商業(yè)更繁華、服務更便捷，已然成為了一處集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體時尚新空間。街區(qū)圍繞“吃、住、行、游、娛、購、商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”新舊旅游要素，以國際化、國家級文化活動作為突破口，帶動全域旅游深度發(fā)展。先后舉辦了西安國際時尚周、絲路國際電影節(jié)、西安國際馬拉松、西安音樂節(jié)、匠人大會、中法文化論壇、西商大會等重量級城市品牌活動?！对倩亻L安》常態(tài)演出氣勢磅礴，四大文化場館群英薈萃，無論是演出場次、還是劇目品質(zhì)，都走在全國前列，僅2018年就上演近600場次，全國首演率達30%;創(chuàng)新行為藝術(shù)及音樂舞臺主題演出讓大唐不夜城迸發(fā)出新的活力。

2021年至2022年，大唐不夜城以唐文化、陜西特色文化及網(wǎng)紅潮流文化為三大主題，體系化籌備文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，研發(fā)并推出百余種文創(chuàng)產(chǎn)品，打造出“唐食坊”“唐禮坊”“大唐游藝區(qū)”“絲路花街”等商業(yè)業(yè)態(tài)。

此外，街區(qū)創(chuàng)新“演藝+”旅游產(chǎn)品，推出“演藝+數(shù)字科技”，由街區(qū)網(wǎng)紅“不倒翁小姐姐”、“唐妞”等帶領游客云游不夜城，為游客推薦更多好物;推出“演藝+老字號”，與街區(qū)老字號店鋪等進行深度融合;推出“演出+商業(yè)”，在唐食坊進行演出，帶動街區(qū)夜間消費;推出“演藝+餐飲”，聯(lián)合街區(qū)美食文創(chuàng)，融合形成品牌拉近大唐不夜城與游客間的距離，進一步激發(fā)了文旅消費新潛力，升級街區(qū)夜間消費新場景，為商業(yè)賦能。

同時大唐不夜城充分利用自身核心優(yōu)勢，打造高質(zhì)量文藝演出活動精品。于2022年上半年創(chuàng)新推出主題演出“絲路長歌”“盛唐密盒”“華燈太白”“旋轉(zhuǎn)的胡旋”“樂舞長安”等，并舉辦陜西商務廳中華美食薈·知味陜西餐飲消費季啟動儀式 、“致敬勞動·長安風尚”五一勞動節(jié)主題文化活動等十余場高品質(zhì)活動，結(jié)合社會熱點及節(jié)慶文化節(jié)點，以打包產(chǎn)品促銷、消費券、云游不夜城等形式，針對畢業(yè)季期間的中高考生推出各項優(yōu)惠活動，在2022年下半年，圍繞暑期、國慶、中秋等節(jié)點，聯(lián)動各類商業(yè)以線上線下渠道同時發(fā)力吸引大眾關(guān)注及廣泛參與，同步針對街區(qū)商業(yè)推出特惠聯(lián)票、滿減優(yōu)惠等活動，以此在豐富廣大市民游客的節(jié)日文娛生活的同時提振經(jīng)濟。

就在2022年“五一”前夕，毗鄰大唐不夜城的長安十二時辰街區(qū)在曼蒂廣場開業(yè)。作為全國首個沉浸式唐風市井生活街區(qū)，長安十二時辰不但和大唐不夜城一脈相承，還有同名IP打底，一經(jīng)推出，就火爆全網(wǎng)，全國各地網(wǎng)友爭先恐后前來打卡。據(jù)初步統(tǒng)計，開業(yè)半年，前往長安十二時辰街區(qū)的游客已超百萬人次，這里也成為西安文旅融合又一經(jīng)典示范案例。

“不倒翁小姐姐”馮佳晨非常形象地形容：“我小時候，西安一直是一位嚴肅的老者形象，濃厚的歷史文化底蘊，一磚一瓦都是時代的痕跡?，F(xiàn)在，西安在我心目中是一個緊跟時代步伐的年輕人，讓文物活起來，用演藝傳播歷史文化，文商旅融合。這樣全新的發(fā)展理念，讓西安這座古都注入了更多活力，現(xiàn)在的年輕人也越來越重視傳統(tǒng)文化，對傳承發(fā)揚傳統(tǒng)文化有了更多的使命感，西安也吸引了這些熱愛中華傳統(tǒng)文化的各地游客來此探索。”

而西安另一位網(wǎng)紅導游“冰蛋”在接受記者采訪時也談到：“西安作為一個文化旅游城市，5A級景區(qū)多以歷史古跡，歷史文物為主。保護性開發(fā)制約了一定的旅游發(fā)展?？墒俏覀冇肿叱隽艘粭l文化旅游與文化演出相結(jié)合的特色旅游路線。從華清宮與《長恨歌》的結(jié)合，從兵馬俑與‘復活軍團’的結(jié)合，到現(xiàn)在大唐不夜城與特色演出的結(jié)合，我們把歷史文化與文化演出完美的融合，做到了‘讓文物活起來，文物會說話’。而從線下宣傳，到自媒體短視頻的崛起。我們傳統(tǒng)的文化旅游加持了云旅游，綜合性的推廣西安旅游，”“冰蛋”給所有的旅游從業(yè)者贈送了一幅對聯(lián)共勉：“上聯(lián)是：回首望，憶昨天，西安旅游成果顯著;下聯(lián)是：看今朝，望未來，長安盛世再創(chuàng)輝煌。橫批：齊心協(xié)力。”(記者 張靜)

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