打造全新“京東新百貨”京東零售全渠道戰(zhàn)略駛入發(fā)展快車道

借助全渠道戰(zhàn)略，京東集團(09618.HK)正在打開零售業(yè)的第二條增長曲線。

近日，京東完成對服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等業(yè)務的商品與服務能力深度整合，現(xiàn)有時尚居家業(yè)務全面升級為“京東新百貨”。除了線上，被選入京東新百貨頻道的品牌、商品，有機會借力京東新百貨實體商店進入線下市場。

長江商報記者注意到，拓展線上線下的融合，已經(jīng)成為踐行京東全渠道戰(zhàn)略的重要支撐。目前京東已布局了包括京東MALL、京東電器超級體驗店、京東家電專賣店、京東電腦數(shù)碼專賣店、京東之家、京東大藥房、七鮮超市、京東便利店、京東京車會等數(shù)以萬計的線下門店。

目前，京東的全渠道戰(zhàn)略布局已初顯成效。2021年前三季度，京東零售全渠道GMV(商品交易總額)實現(xiàn)了近100%增長，京東全渠道發(fā)展戰(zhàn)略已然已經(jīng)駛入發(fā)展的“快車道”。

京東集團總裁徐雷表示，全渠道戰(zhàn)略不僅是打開京東零售長期發(fā)展天花板的第二條增長曲線，更是深度鏈接線下實體零售業(yè)態(tài)，助力零售業(yè)數(shù)字化轉型升級的途徑。

打造全新“京東新百貨”

目前，京東APP上全新的“京東新百貨”頻道已正式上線。

京東表示，已完成對服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等業(yè)務的商品與服務能力深度整合，現(xiàn)有時尚居家業(yè)務全面升級為“京東新百貨”

除了上線“京東新百貨”頻道之外，京東方面透露，未來將在全國重點城市布局不同主題模式的新百貨精選集合店，目前線下新百貨實體店已進入籌備階段，線下新百貨實體店有望在今年“618”前后開出第一批門店。

按照規(guī)劃，京東新百貨將被打造為集線上線下消費、體驗于一體的新生活方式精選集合創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

業(yè)內(nèi)認為，此次上線的新百貨頻道，能夠極大地一站式解決年輕一代消費者的購物需求，商品與服務的場景也將進一步融合。通過與線下店打通，實現(xiàn)線上線下場景一體化，可以有效解決單純線上或線下模式，在消費即時體驗缺失、品類選擇受限等方面的不足。

京東集團高級副總裁、京東零售時尚居家事業(yè)群總裁馮軼表示，希望京東新百貨這一全新消費體驗場景，可以為用戶提供更加優(yōu)質的商品和服務，更好地滿足消費者的新時尚生活需求。

全渠道戰(zhàn)略驅動業(yè)績增長

2004年京東從線下轉型電商，2007年前京東線上銷售聚焦在3C產(chǎn)品，2007年以后京東開啟了全品類擴張戰(zhàn)略。

近幾年，京東的全品類戰(zhàn)略開始走上快車道，2021年第三季度財報顯示，第三季度京東集團實現(xiàn)收入2187億元，同比增長25.5%;經(jīng)營利潤為26億元，同比下滑41.31%;歸屬于普通股股東的凈損失為28億元，去年同期為76億元。

分業(yè)務線來看，京東集團收入分別來自京東零售、京東物流及新業(yè)務。京東零售主要包括中國的自營業(yè)務、平臺業(yè)務及廣告服務。京東物流包括內(nèi)部及外部物流業(yè)務。新業(yè)務主要包括京東產(chǎn)發(fā)、京喜、海外業(yè)務及技術創(chuàng)新。

2021年第三季度，京東零售的收入達到1981億元，同比增長23%，在京東總收入中占比91.57%;經(jīng)營利潤79億元，同比增長17.93%。

京東2021年第四季度日用百貨商品收入為937.43億元，同比增長22.73%，全年日用百貨商品收入為3230.63億元，同比增長28.73%，基本持平于總營收增速。無論是單季或是全年，京東日用百貨商品收入占比均接近40%，保持著高位水平。

京東集團總裁徐雷表示，在零售業(yè)務上，公司將更關注全渠道能力建設，其認為零售行業(yè)去中心化趨勢將不斷深化，全渠道戰(zhàn)略不僅將是打開京東零售長期發(fā)展天花板的第二條增長曲線，更將深度鏈接線下實體零售業(yè)態(tài)，助力零售業(yè)數(shù)字化轉型升級。

在過去幾年里，京東的全渠道戰(zhàn)略布局已初顯成效。2021年前三季度，京東零售全渠道GMV(商品交易總額)實現(xiàn)了近100%增長，京東全渠道發(fā)展戰(zhàn)略已然已經(jīng)駛入發(fā)展的“快車道”。(記者江楚雅)

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