宇宙的盡頭是聯(lián)名?美妝的跨界聯(lián)動(dòng)還能有什么新玩法?潮流美妝集合店WOW COLOUR給出的答案是與頭部品牌互動(dòng),打造年輕人專屬的“玩妝樂(lè)園”。
10月31日,WOW COLOUR與美團(tuán)外賣共同打造的 “WOW COLOUR 復(fù)古餐吧”限時(shí)快閃店正式亮相北京王府井核心商圈APM購(gòu)物中心,憑借創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景、充滿儀式感的消費(fèi)體驗(yàn)與年輕活力的調(diào)性,迅速成為美妝潮流消費(fèi)的新地標(biāo)。
(圖片說(shuō)明:WOW COLOUR X 美團(tuán)外賣聯(lián)名快閃店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)圖)
此次WOW COLOUR延續(xù)一貫的時(shí)尚潮流美學(xué),將熱情洋溢的美式復(fù)古氛圍巧妙地融進(jìn)快閃餐吧內(nèi),為消費(fèi)者打造一個(gè)集消費(fèi)、體驗(yàn)、娛樂(lè)等多重功能為一體的“Z世代玩妝樂(lè)園”,吸引眾多消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)。
WOW COLOUR色界美妝集團(tuán)CEO陳春晏表示,WOW COLOUR聚焦Z世代,致力于通過(guò)線下場(chǎng)景創(chuàng)新為年輕消費(fèi)者提供新奇有趣的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn),開辟美妝行業(yè)創(chuàng)新主戰(zhàn)場(chǎng),引領(lǐng)新時(shí)代美妝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展潮流。
據(jù)悉,WOW COLOUR與美團(tuán)外賣聯(lián)名的快閃活動(dòng)旨在為即將開業(yè)的WOW COLOUR 北京APM店預(yù)熱,此次活動(dòng)將持續(xù)至11月12日,為期近半個(gè)月。
以創(chuàng)意主題勾勒沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景,WOW COLOUR帶來(lái)潮酷美妝體驗(yàn)
WOW COLOUR快閃店整體風(fēng)格以美式復(fù)古氛圍為主基調(diào),美團(tuán)外賣的黃色logo標(biāo)識(shí)和WOW COLOUR品牌的粉色基調(diào)相得益彰,搶眼的配色在商場(chǎng)內(nèi)格外吸睛,盡顯潮流高級(jí)的品牌調(diào)性。
據(jù)介紹,此次快閃店圍繞“復(fù)古餐吧”的概念進(jìn)行設(shè)計(jì),共分為室內(nèi)和室外兩個(gè)區(qū)域。每一位到店的愛美人士進(jìn)入室內(nèi)都可以獲得工作人員精心準(zhǔn)備的“特別菜單”,通過(guò)“點(diǎn)餐”的形式挑選想要試用的美妝產(chǎn)品,待工作人員將對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品拿來(lái)后,消費(fèi)者便可盡情“享用”。除此之外,室內(nèi)區(qū)域還設(shè)有打包區(qū),供消費(fèi)者領(lǐng)取獎(jiǎng)品。
(圖片說(shuō)明:WOW COLOUR X 美團(tuán)外賣聯(lián)名快閃店室內(nèi)場(chǎng)景圖)
室外區(qū)域呈現(xiàn)出餐廳外部停車場(chǎng)的視覺(jué)效果,該區(qū)域放置了一臺(tái)專屬的外賣小摩托及外賣箱子、頭盔、手舉牌等拍照道具,消費(fèi)者可在此區(qū)域拍照打卡,分享至小紅書、抖音等社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳后,即可領(lǐng)取限量禮品。
(圖片說(shuō)明:WOW COLOUR X 美團(tuán)外賣聯(lián)名快閃店室外場(chǎng)景圖)
洞悉Z世代追求“沉浸式”“儀式感”的消費(fèi)體驗(yàn),WOW COLOUR以餐吧試餐的形式為消費(fèi)者提供美妝產(chǎn)品的試香試色服務(wù),將挑選美妝產(chǎn)品的過(guò)程營(yíng)造成一場(chǎng)充滿奇趣色彩的“美”味之旅,極大程度滿足新世代消費(fèi)群體多元化、個(gè)性化的需求,為他們提供情緒滿足。
聚焦Z世代消費(fèi)圈層,跨界聯(lián)名為“超級(jí)渠道”加碼
Z世代不僅引領(lǐng)著新潮流,也正在成為美妝產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力軍,而外賣是年輕人的“生存法寶”,此次WOW COLOUR瞄準(zhǔn)了年輕人的消費(fèi)圈層,在快閃店的打造上巧妙融合美團(tuán)外賣服務(wù),通過(guò)品牌間的有效互動(dòng)全方位狙擊年輕消費(fèi)者的興趣喜好,刷新他們對(duì)于品牌的認(rèn)知,進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智。
過(guò)去一年,WOW COLOUR積極與多個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng),構(gòu)造與新世代美妝潮流消費(fèi)者對(duì)話的空間,先是與橘朵開展密切合作,再到與溪木源開展品牌月活動(dòng),不斷通過(guò)創(chuàng)意快閃構(gòu)造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景,賦予產(chǎn)品故事性與情感共鳴,與年輕用戶建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)不斷在小紅書、微博、抖音等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)KOL和KOC打造專屬流量池,搭建美妝線上渠道的內(nèi)容營(yíng)銷陣地,持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。據(jù)了解,目前WOW COLOUR的社交媒體平臺(tái)粉絲量已突破260萬(wàn)。
(圖片說(shuō)明:WOW COLOUR此前品牌聯(lián)名活動(dòng)圖)
今年3月,WOW COLOUR宣布品牌戰(zhàn)略升級(jí),官宣將以打造“超級(jí)渠道”為新三年目標(biāo),聚焦效率,成為美妝品牌落地線下的第一首選渠道、成為商業(yè)體引駐潮流美妝零售的第一首選渠道。
(圖片說(shuō)明:WOW COLOUR 今年品牌戰(zhàn)略升級(jí)現(xiàn)場(chǎng)圖)
WOW COLOUR 在深耕線下消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的同時(shí),也在不斷探索利用數(shù)智化賦能線上渠道,拓展更大的用戶市場(chǎng),完善品牌的全渠道運(yùn)營(yíng)。為此,WOW COLOUR 與美團(tuán)外賣開啟戰(zhàn)略合作,促進(jìn)雙品牌間用戶流量的互聯(lián)互通,深化品牌和渠道的雙向賦能,為海量的線上用戶提供即時(shí)零售服務(wù),不斷完善美妝網(wǎng)絡(luò)零售生態(tài),助力“超級(jí)渠道”的“規(guī)劃圖”轉(zhuǎn)化為“實(shí)景圖”。
布局高勢(shì)能商圈,全力打造“一站式玩妝樂(lè)園”
此次WOW COLOUR與美團(tuán)外賣聯(lián)名打造的主題快閃店坐落于北京APM購(gòu)物中心,該購(gòu)物中心是以年輕時(shí)尚為主線的消費(fèi)圣地,長(zhǎng)期位居北京商圈客流量榜首。依托沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)和潮酷鮮明的門店形象,WOW COLOUR強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)一線城市商圈的美妝潮流新消費(fèi)。
(圖片說(shuō)明:WOW COLOUR聯(lián)名快閃店坐落于北京APM購(gòu)物中心)
據(jù)介紹,目前WOW COLOUR在全國(guó)范圍內(nèi)共擁有200+門店,門店全年客流量超過(guò)6500萬(wàn),未來(lái)品牌還將不斷拓展全國(guó)商業(yè)版圖,以三年新增1000+門店的目標(biāo)迅速拓店,在更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)打響品牌知名度。
乘著當(dāng)前線下消費(fèi)活力復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì),WOW COLOUR牢牢抓住機(jī)遇,以更自信穩(wěn)健的步伐邁入品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。未來(lái),WOW COLOUR 將持續(xù)推進(jìn)門店的升級(jí)改造,增強(qiáng)用戶的場(chǎng)景體驗(yàn)感,以場(chǎng)景帶動(dòng)產(chǎn)品,以內(nèi)容促進(jìn)消費(fèi),同時(shí)集合各方優(yōu)秀資源,為消費(fèi)者提供全方位、一站式的美妝服務(wù),重塑、引領(lǐng)美妝零售行業(yè)的發(fā)展新格局。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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