古法醬香 源起夜郎 | 夜郎古酒全面煥新，邁入3.0時代！

“今天的第二屆超級品牌節(jié)，在醬酒新周期之下，在融入復星生態(tài)之時，注定載入夜郎古酒發(fā)展的史冊”！從16歲開始學習釀酒，已釀了39年醬酒的夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強在第二屆超級品牌節(jié)上發(fā)出這樣的感慨?？此茟T例性的品牌節(jié)，但夜郎古酒現(xiàn)場釋放的信息足夠炸裂：

▲夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強

1、貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌，“復星+舍得+夜郎古酒”三者強強聯(lián)合，夜郎古酒發(fā)展正式進入新紀元；

2、官宣夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略定位：古法醬香，源起夜郎；

3、夜郎古酒莊公司領(lǐng)導新班子重磅亮相，釋放出夜郎古酒莊未來發(fā)展的新信號：包括三步走長遠戰(zhàn)略規(guī)劃2025年沖擊30億、營銷戰(zhàn)略打法與品牌運作思路等等。

這是夜郎古酒全面煥新、煥然一新的大會，它讓全行業(yè)看到、感受到一個完全不一樣的夜郎古酒：進取、激情、滿懷信心、斗志昂揚。

1

四大權(quán)威協(xié)會站臺，夜郎古酒莊開辟發(fā)展新紀元！

說實話，很難想象這是一個茅臺鎮(zhèn)成長型醬酒新勢力企業(yè)的排面：中國酒類流通協(xié)會會長王新國，中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長、茅臺集團原董事長李保芳等，從國家級行業(yè)專業(yè)協(xié)會到貴州省級白酒協(xié)會，這些領(lǐng)導不僅積極為夜郎古酒站臺，更肯定了夜郎古酒這些年的發(fā)展成績與未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“定好了調(diào)、開好了頭、起好了步”中國酒類流通協(xié)會會長王新國深切感受到夜郎古酒業(yè)的蛻變，他指出：站在流通層面來看，酒業(yè)同仁們唯一需要投入的，就是選擇和耐心，剩下的交給時間，靜候想象和期待，迎接夜郎古酒歷史發(fā)展最好的時代，迎接“醬酒新周期”、“復星生態(tài)”這條時間延長線上的品牌崛起！

中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇通過視頻給出他的印象：在茅臺鎮(zhèn)范圍甚至是整個仁懷產(chǎn)區(qū)，夜郎古酒是生產(chǎn)歷史較長、釀酒歷史較好、技術(shù)力量較強、質(zhì)量水平較高、品牌文化建設(shè)較為先進、具有產(chǎn)區(qū)特色的優(yōu)勢白酒企業(yè)。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認為，美學將成為引領(lǐng)酒業(yè)的新力量，夜郎古酒莊是一個把醬酒文化精髓與高端生活方式打通的平臺，夜郎古酒的藝術(shù)醬香，是將醬酒品質(zhì)價值與當代精神審美鏈接的載體。夜郎古酒對于“美學”的理解和踐行，實際上是服務和滿足人們對美好生活的需求，特別是復星的賦能，讓大家對夜郎古酒的“美學”引領(lǐng)，更添信心和期待。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇從品牌、品質(zhì)與文化關(guān)系的角度出發(fā)，肯定了夜郎古酒煥新正當時，并進一步明確品牌表達主要通過社交屬性、悅己與多元創(chuàng)新三個角度展開，夜郎古酒在新周期持續(xù)加碼品牌建設(shè)需要特別注意這些關(guān)系的處理。

非常熟悉貴州醬酒生態(tài)的貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長李保芳認為：短期的行業(yè)調(diào)整和自我修復，只會讓醬酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展更理性，更健康。醬酒市場已經(jīng)進入了規(guī)模化、集中化和品牌化的新階段，夜郎古酒通過與全球500強企業(yè)復星的戰(zhàn)略合作，成為復星生態(tài)企業(yè)的一員，必將使夜郎古酒如虎添翼，迎來更好的發(fā)展機遇。

的確，這是夜郎古酒莊發(fā)展新篇章的打開，這是夜郎古酒歷史新紀元的開啟，在行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導、貴州省政府領(lǐng)導等嘉賓的共同見證下，舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲與夜郎古酒業(yè)有限公司董事長余方強共同授牌貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強。

復星國際董事長郭廣昌，復星國際執(zhí)行總裁、首席人力資源官潘東輝，復星國際副總裁、豫園股份聯(lián)席董事長石琨，復星國際副總裁、復星黨委書記祝文魁，豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強，豫園股份執(zhí)行總裁、首席人力資源官周波，復豫酒業(yè)發(fā)展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛等眾多復星、豫園、舍得高管齊聚一堂，見證了此次盛會，見證了夜郎古酒莊公司正式成立起航！

2

新定位、新突破，這次要拼出一個確定性！

除了復星生態(tài)加持下夜郎古酒莊的正式成立，這次的超級品牌節(jié)更是“全新夜郎古酒”一系列重磅關(guān)鍵信息集中釋放與官宣的大會，現(xiàn)場整理如下：

一是復星生態(tài)賦能，舍得資源加持，夜郎古酒莊公司新班子亮相斗志昂揚。復星、舍得眾多領(lǐng)導親臨現(xiàn)場并發(fā)言，由此可見復星、舍得對夜郎古酒莊公司的重視。

其中復星國際董事長郭廣昌的致辭尤為關(guān)鍵，他提到復星對酒這個賽道有著很深的感情，從最早的青啤開始，正式涉獵并進入這個行業(yè)，我們陸續(xù)收購了金徽和舍得。去年我們終于實現(xiàn)了醬酒產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，復星酒業(yè)的大家庭迎來了夜郎古酒。一路上一步一個腳印，走得很扎實。

“共贏”是郭廣昌在現(xiàn)場多次提到的一個詞匯，最后還特別強調(diào)了“三個讓”：讓參與和支持夜郎古酒未來發(fā)展的家人朋友們有好的醬酒喝，讓支持夜郎古酒的經(jīng)銷商朋友們有好的醬酒賣、有錢賺、賺大錢；也希望復星和舍得的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古，讓夜郎古酒與舍得和復星一起實現(xiàn)乘數(shù)效應！

復星全球合伙人、復豫酒業(yè)發(fā)展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛則重點回顧了復豫酒業(yè)的發(fā)展歷程，發(fā)展目標就是持續(xù)打造極具價值的多品牌&強品類的全球綜合酒業(yè)集團，從消費者、需求變化、行業(yè)趨勢和競爭格局給出布局醬酒賽道的原因，結(jié)合品域、傳承、口碑與情懷等維度出發(fā)最終決定了為什么是夜郎古酒。

舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲指出控股、整合夜郎古酒，是舍得酒業(yè)謀求外延式發(fā)展，補足戰(zhàn)略拼圖的重要一環(huán)。二者的結(jié)合不是一個單向的過程，而是雙向奔赴，舍得將這幾年融入復星生態(tài)的經(jīng)驗傾囊相授，夜郎古酒的成長也將反向助推舍得酒業(yè)的高質(zhì)量進程。

隨著醬酒大小通吃、撿錢時代的結(jié)束，資本加持成為品牌打造的堅強后盾，越是醬酒回調(diào)期，越是在考驗企業(yè)打造品牌的實力與定力。現(xiàn)場能夠充分感受到夜郎古酒莊發(fā)展的底氣更足了，不僅制定了全面的品牌打造戰(zhàn)略，并與省廣、尖叫、分眾傳媒、華鐵、永達、華君、路鐵等頭部媒體和機構(gòu)進行現(xiàn)場戰(zhàn)略合作簽約，進一步強化渠道信心。

二是“古法醬香，源起夜郎”新品牌戰(zhàn)略定位的發(fā)布。復星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強在現(xiàn)場用“兩個維度定義、三大價值內(nèi)涵”具體闡釋新定位背后的戰(zhàn)略意圖，并揭秘了夜郎古酒大金獎、夜郎醬、神秘夜郎古酒等新的產(chǎn)品形象。

在記者看來，從藝術(shù)醬香再到晚熟的產(chǎn)業(yè)概念，再到最新的定位，“夜郎古酒”的核心都是在圍繞著時間因素在做品牌概念的挖掘與提煉。“夜郎”本身首先是品牌概念，漢武帝耳熟能詳?shù)尼u酒起源故事；其次是地理概念，具有神秘的產(chǎn)區(qū)地域特色；最后是時間概念，夜郎國有歷史厚重感。

新的品牌定位，強化了這種時間性，尤其是從枸醬到拐棗入曲，中國醬香白酒的人文起源，夜郎古法可圈可點、有據(jù)可依。同時這個定位也與舍得品牌目前老酒戰(zhàn)略一脈相承，都通過強化時間占位突出品質(zhì)的差異化表達。

三是大會進一步明確中長期“三步走”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以2025、2028和2032為三個時間節(jié)點，實現(xiàn)夜郎古酒的跨越式發(fā)展，明確出不同階段的發(fā)展重心，包括從行業(yè)品牌到大眾品牌，實現(xiàn)“古法醬香”的第一聯(lián)想品牌等；

四是發(fā)布2023年營銷綱領(lǐng)與品牌路線圖，聚焦品牌提升、大單品打造、粵魯豫省級大商招募、團隊戰(zhàn)斗力提升和河南、山東、廣東等重點市場的打造，進一步提升夜郎古酒的品牌價值與行業(yè)影響力，實現(xiàn)全國化的市場突破與精耕。

總結(jié)來看，夜郎古酒莊通過一系列重磅消息的釋放，向社會、行業(yè)傳遞出新的信號：這次的夜郎古酒，搶抓融入復星生態(tài)的歷史機遇，乘勢而上，借勢而上，在關(guān)鍵的2023年拼出一個確定性，搏出一個新未來。

3

從醬酒回調(diào)期看夜郎古酒的如虎添翼

我們關(guān)注夜郎古酒的發(fā)展?jié)摿Γ欢ㄐ枰驹卺u酒品類發(fā)展的大環(huán)境下審視與觀察，從品類的百花齊放到品牌的個性塑造，醬酒熱正在進入新的發(fā)展階段。如果說前幾年是品類狂飆和疫情下的暫停，顯然隨著2023年的到來，醬酒企業(yè)真正到了拼內(nèi)功、拼實力、拼資本、拼耐力的時候。

這個時候復星與舍得的加持，其帶給夜郎古酒的不僅是更雄厚的資本力量，還有戰(zhàn)略、管理、協(xié)同等全面賦能；不僅是真金白銀的金錢投入，更有全國化、高端化、精細化的先進經(jīng)驗。這顯然讓夜郎古酒在未來的發(fā)展中能少走彎路，能有更大的耐力與底氣，能有更廣闊的視野與格局，這顯然打破了夜郎古酒作為茅臺鎮(zhèn)原生企業(yè)的發(fā)展瓶頸，進一步升維到新階段，這是尤其需要注意的。

過去我們必須要承認夜郎古酒本身發(fā)展的底子就不錯，目前8000噸的產(chǎn)能和5萬噸的儲能，260多年的品牌發(fā)展歷史與具備一定特色的釀酒工藝（拐棗入曲與古法傳承），以余方強為代表一大批優(yōu)秀的釀酒大師、匠人，這些幫助夜郎古酒在過去幾年借勢醬酒熱迅速成長；而隨著醬酒熱進入發(fā)展新階段，復星、舍得的戰(zhàn)略加持，相當于接續(xù)了夜郎古酒的發(fā)展動力，從醬酒熱的行業(yè)大勢到夜郎古酒本身內(nèi)生增長動力的激活，進而讓其保持穩(wěn)健的增長勢頭，在醬酒熱的發(fā)展新階段韌性不減、勢頭不改。

如虎添翼夜郎古，踵事增華踏潮行！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：