為尋求業(yè)績增長點 意大利時裝名牌Valentino加入奢侈品直播行列

伴隨疫情國際范圍的爆發(fā)，對奢侈品行業(yè)帶來了難以想象的沖擊，基于此情況，各大奢侈品紛紛布局線上市場。4月21日，北京商報記者獲悉，意大利時裝名牌Valentino與歌手Alicia Keys合作，通過Instagram進行直播音樂表演。而在3月左右，Valentino入駐寺庫，該品牌希望通過線上平臺吸引超過3000萬注冊用戶。有分析指出，全球疫情帶來的線下零售“停擺”，再加上對預期收入的悲觀，奢侈品零售面臨前所未有的挑戰(zhàn)，布局線上也是尋求業(yè)績增長點的途徑之一。

因難以承擔高額租金，Valentino選擇疫情下閉店止損。不久前，Valentino所租用的香港尖沙咀海港城兩層復式旗艦店租約到期，之后該品牌將會遷出海港城。據(jù)公開報道顯示，Valentino在海港城的月租金約為500萬元，高額的租金壓力迫使Valentino成為疫情下海港城首間名店棄旗艦店的案例。

不論是尋求新增長點還是閉店，這均離不開該品牌近年來業(yè)績增長速度放緩。據(jù)悉，自2017財年開始，Valentino業(yè)績增速逐年降低，其中，2018財年銷售額同比增長3.4%至12億歐元;2017財年銷售額同比增長5%至11.6億歐元。而在2013財年至2018財年期間，Valentino的銷售額從5.9億美元上漲至14億美元，增幅達到134%。

提升業(yè)績的關鍵是如何吸引年輕客群關注。正如此次Valentino在Instagram上進行歌唱表演，也是為了拉近不同領域人群的距離。業(yè)內人士指出，奢侈品牌在Instagram、Facebook、Twitter等國外社交媒體上早已積攢了大量粉絲，通過在這些線上平臺進行內容輸出和文娛互動，更符合年前消費者的消費習慣，同時，社交平臺直播比線下活動更節(jié)省品牌宣傳開支和人力成本。(記者王曉然 劉卓瀾)