內(nèi)地首部廣告性別平等審視指南出臺 建立企業(yè)內(nèi)外相結(jié)合的投訴處理機制

近日，深圳市委宣傳部、深圳市委網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合出臺了《深圳市廣告性別平等審視指南》。這是我國內(nèi)地首部廣告性別平等審視指南。

《審視指南》主要適用于各種渠道傳播的商業(yè)廣告，公益廣告、公告、啟事、聲明等參照執(zhí)行。重點對家庭用品、醫(yī)療美容、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的廣告進行審視，重點從廣告的設(shè)計、制作、發(fā)布等各環(huán)節(jié)、全過程審視，重點對點擊量大、覆蓋廣、影響大的影視、戶外、自媒體、互聯(lián)網(wǎng)等渠道發(fā)布的廣告進行審視。

《審視指南》首次明確了涉嫌廣告性別歧視的情形。其中，列舉了6種可以認(rèn)定為涉嫌性別歧視廣告的情形，如廣告中含有性暗示，對人的身體存在貶低、侮辱、暴力或傷害等情形，物化人的形象、身體，貶低人的能力和作用，刻意突出女性的從屬角色和地位等。

《審視指南》創(chuàng)設(shè)了廣告性別平等審視的標(biāo)準(zhǔn)。它明確了6個倡導(dǎo)性審視標(biāo)準(zhǔn)和5個否決性審視標(biāo)準(zhǔn)，并對否決性標(biāo)準(zhǔn)逐一列舉了表現(xiàn)形式，實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)具體化，改變審視標(biāo)準(zhǔn)模糊的現(xiàn)狀。否決性標(biāo)準(zhǔn)主要有：扭曲、損害、物化女性形象及身體，固化陳舊定型的男女性別氣質(zhì)和行為特征，刻意突出某一性別的從屬角色和地位，貶低或歪曲女性的能力和作用等幾個方面。

《審視指南》創(chuàng)建了廣告性別平等審視機制。它建立了自我審視、職能部門監(jiān)管、專門機構(gòu)評估、社會監(jiān)督等四個方面的審視機制。如明確規(guī)定廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者是廣告性別平等審視的責(zé)任主體。

《審視指南》明確建立企業(yè)內(nèi)外相結(jié)合的投訴處理機制，對發(fā)布前、發(fā)布后和存有爭議的廣告進行分類處理。(記者徐平)