讓生鮮“借光”售賣 不能給消費者造成錯覺進而造成消費誤導(dǎo)

據(jù)本報報道，一些市民經(jīng)常發(fā)現(xiàn)自己買回來的肉不如在超市看著新鮮，原來此事跟生鮮柜臺的打光關(guān)系很大。據(jù)記者走訪，無論是大型連鎖超市，還是小熟食攤位，給肉類配上“美顏燈”幾乎成了標配。業(yè)內(nèi)人士介紹，這一做法差不多是業(yè)內(nèi)行規(guī)：紅色光會讓生肉和肉制品看上去新鮮，在綠色蔬菜區(qū)，打光就要色調(diào)偏冷;在西瓜、西紅柿等的出售區(qū)域，燈光是淡紅色的;在橙子、土豆等的出售區(qū)域，燈光發(fā)黃，色調(diào)偏暖。電商平臺上，有大量不同顏色的生鮮燈出售，價格不貴，有些還帶遙控，可見其應(yīng)用之廣泛。

利用視覺效果讓商品更有賣相，從營銷手段上來說無可厚非。但不能給消費者造成錯覺，進而造成消費誤導(dǎo)。讓生鮮“借光”售賣，其實由來已久，早在1984年，本報就曾經(jīng)報道過利用燈光把肥肉餡兒“變”瘦肉餡兒的事，現(xiàn)在不過是鎢絲燈換成LED燈，視覺原理、商業(yè)動機都沒有變。

應(yīng)該變的是什么呢?是對消費者的保護和對商業(yè)營銷行為的監(jiān)管。和幾十年前不同，現(xiàn)在有了完備的《消費者權(quán)益保護法》。該法第八條規(guī)定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實情況的權(quán)利;第二十條規(guī)定，經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

所以，給生鮮類商品打光使其好看，吸引消費者購買，作為行業(yè)潛規(guī)則，雖然一直被默認，但追究起來，卻是在法律邊緣的一種試探。一旦過度使用美顏燈，對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，就不是公平交易;更不用說或有不良商家以燈光做掩護以次充好、以假亂真了。哪些生鮮可以打光，燈光有什么標準，都需有相應(yīng)標準，既能美化購物環(huán)境，又不影響消費者購物判斷。其實，生鮮食物，拼的是新鮮，而不是光線，核心競爭力還是質(zhì)量，而不是打光技術(shù)。

作為消費者，也要擦亮眼睛。大家普遍對開了十級美顏的“照騙”有了一定的鑒別能力，對于將吃到肚子里的生鮮食品，也得學(xué)會“手動去美顏”。挑選食物時，不妨舉起來到正常光線下看看，對鮮亮得過分的商品多個心眼，這也是對自己的一種保護。