有喝有玩若游園，冰雪時(shí)光打造多元化主題門店

近日，隨著冰雪時(shí)光太空主題巴士門店在濟(jì)南市印象濟(jì)南泉世界后浪里網(wǎng)紅街正式開業(yè)，冰雪時(shí)光在濟(jì)南西區(qū)重點(diǎn)商圈的特色主題門店又添新戰(zhàn)力，這為通過實(shí)際客流量與顧客反饋檢驗(yàn)品牌形象塑造效果、探索更多品牌形象發(fā)展方向、進(jìn)一步打造更具代表性的樣板市場(chǎng)等企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有效驗(yàn)證，提供了優(yōu)秀的試驗(yàn)田。

作為濟(jì)南西區(qū)的重點(diǎn)商業(yè)區(qū)域，印象濟(jì)南泉世界用它中西兼有，古今并存，教商娛購一應(yīng)俱全的風(fēng)格，吸引著周邊數(shù)公里范圍內(nèi)的消費(fèi)者及游人前來購物娛樂。區(qū)域內(nèi)的房屋造型與裝飾也各具特色，滿足著不同年齡層群體的審美喜好。冰雪時(shí)光看中了這一點(diǎn)，將極具特色的主題門店開進(jìn)了商圈之中，一方面是希望能與這個(gè)充滿文化與設(shè)計(jì)氛圍的街區(qū)相互融合，用自身醒目的風(fēng)格提升顧客的消費(fèi)體驗(yàn)感;另一方面則是配合冰雪時(shí)光品牌概念再升級(jí)，用實(shí)踐來探索與驗(yàn)證冰雪時(shí)光品牌發(fā)展與形象建設(shè)的方向。

連鎖店有著共享品牌形象與宣傳成果紅利的優(yōu)勢(shì)之處，也會(huì)因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化的裝修與統(tǒng)一的風(fēng)格而讓部分消費(fèi)者習(xí)以為常后，逐漸降低熱情度與期待感。通過產(chǎn)品的上新、頻繁的活動(dòng)與特殊事件的宣傳來保持消費(fèi)者關(guān)注度都是行之有效的方法。而如冰雪時(shí)光這般，通過對(duì)品牌形象的不斷升級(jí)與塑造、對(duì)門店運(yùn)營場(chǎng)景的個(gè)性化定制、對(duì)自身品牌不同風(fēng)格下的詮釋與表達(dá)的方式，不但可以為單家門店的客流量起到推波助瀾的作用，也讓自身的品牌形象的聲量可以被主題門店放大，在完成品牌形象市場(chǎng)驗(yàn)證的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的顧客認(rèn)知。

秉承著這樣的理念，冰雪時(shí)光進(jìn)行了多個(gè)方向的嘗試。同樣位于印象濟(jì)南泉世界的冰雪時(shí)光印象升級(jí)店，就加入了時(shí)光便利店的主題元素，除了在布置上進(jìn)行了主題化裝飾外，也特意為冰雪時(shí)光的文創(chuàng)貨架留出了空間，讓消費(fèi)者在購買飲品之余，還可以挑選一些好玩好看的周邊物品。

“在印象濟(jì)南泉世界這樣一個(gè)人流匯集、涵蓋幾乎全消費(fèi)者年齡層的商圈里，探索各年齡段顧客的消費(fèi)喜好與習(xí)慣很是方便，能夠?yàn)槠髽I(yè)的品牌建設(shè)工作提供直觀參考。各種風(fēng)格迥異的多元化門店，也可以形成合力，如同觀光游樂園的各個(gè)設(shè)施一樣，吸引顧客前來打卡拍照，嘗試新品，逛逛不同主題與風(fēng)格的門店。”負(fù)責(zé)冰雪時(shí)光濟(jì)南西區(qū)業(yè)務(wù)的駱先生介紹道，“事實(shí)上，在各家門店陸續(xù)開業(yè)的這段時(shí)間里，基本上每天都會(huì)有人前來消費(fèi)時(shí)順便拍照留念。”

既要料足好喝，又能有趣好玩，如同主題樂園一般，讓消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者各取所需，充分體驗(yàn)消費(fèi)的附加價(jià)值，是冰雪時(shí)光在品牌形象發(fā)展道路上的一大關(guān)注點(diǎn)。通過印象濟(jì)南多家門店的建設(shè)與投入使用，冰雪時(shí)光的多樣化發(fā)展路線已初見成效。據(jù)悉，未來冰雪時(shí)光還將會(huì)進(jìn)行更多探索，讓消費(fèi)者能獲得更沉浸的消費(fèi)體驗(yàn)、門店獲得更多的吸睛特色、企業(yè)品牌獲得更貼近市場(chǎng)的形象塑造。

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