電影行業(yè)到底有多難？進(jìn)入“減量提質(zhì)”階段

最近，一組觀影數(shù)據(jù)讓人倍感唏噓：3月22日，有529家國內(nèi)影院開業(yè)，總場次1389場，觀影人次1326人，平均每場觀影人數(shù)不足1人。

事實上，這只是電影行業(yè)復(fù)工現(xiàn)狀的一個縮影：影片撤檔、劇組停拍、院線停業(yè)、復(fù)工之路一波三折……疫情影響下，電影行業(yè)似乎已進(jìn)入“至暗時刻”。

如何危中尋機(jī)、度過寒冬?多位業(yè)內(nèi)專家在接受人民網(wǎng)財經(jīng)專訪時表示，電影行業(yè)已進(jìn)入“減量提質(zhì)”階段，要提前研判趨勢，抓住轉(zhuǎn)型發(fā)展的先機(jī)。

電影行業(yè)到底有多難? 進(jìn)入“減量提質(zhì)”階段

突發(fā)的疫情導(dǎo)致線下影院全部停業(yè)。比現(xiàn)狀更令人不安的是，預(yù)期的不確定性。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，博士生導(dǎo)師司若認(rèn)為，在影院關(guān)閉或者是暫停營業(yè)的情況下，傳統(tǒng)的電影發(fā)行放映模式受到很大沖擊，因為影院無法營業(yè)，租金等各方面的成本壓力隨之加大，造成運(yùn)營方損失嚴(yán)重，尤其是一些中小企業(yè)，在影院票房流水為零的情況下，運(yùn)營情況舉步維艱，很多企業(yè)面臨倒閉。

更多的行業(yè)從業(yè)者，則更直觀地感受到疫情的深刻影響。路畫影業(yè)總裁蔡公明表示，疫情對院線電影的影響主要呈現(xiàn)在這兩個方面：一方面，是票房方面的損失，春節(jié)檔國內(nèi)電影市場損失很大，隨著疫情蔓延，全球票房的損失會更高。同時，疫情對行業(yè)造成的損失不能單純看票房數(shù)字，全國多數(shù)影院的生存狀況將更加嚴(yán)峻;另一方面，中國電影行業(yè)目前正處在從量變到質(zhì)變的階段，疫情的出現(xiàn)只是加速了這個過程。當(dāng)前，電影行業(yè)面臨加速洗牌，從制作到發(fā)行、院線，再到終端影院，優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程會加速，未來電影行業(yè)投資人也會更加謹(jǐn)慎。

導(dǎo)演楊翌舒提出，疫情期間網(wǎng)絡(luò)電影獲得了更多的關(guān)注，不僅用戶需求更加旺盛，而且越來越多的成熟團(tuán)隊想要積極嘗試網(wǎng)絡(luò)電影。同時，由于受疫情影響，無法正常開機(jī)拍攝，不少創(chuàng)作者有了更多時間來打磨劇本，為做出精品的內(nèi)容做沉淀，這也是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的必經(jīng)之路。

會否出現(xiàn)“報復(fù)性”觀潮?或?qū)⒊霈F(xiàn)短暫觀影熱潮

疫情雖然還未結(jié)束，但關(guān)于“報復(fù)性”消費(fèi)的話題已經(jīng)引起熱議。而在電影行業(yè)，疫情結(jié)束后是否會迎來“報復(fù)性”觀影潮，多位業(yè)內(nèi)人士在接受人民網(wǎng)財經(jīng)專訪時表示，不排除出現(xiàn)短暫“報復(fù)性”觀潮的可能。

司若介紹說，2003年“非典”疫情之后，整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了很強(qiáng)勁的反彈，新冠肺炎疫情過后，，這種反彈也很有可能會出現(xiàn)。尤其是在確保線下觀影安全健康的前提下，大概率會出現(xiàn)短暫的觀影熱潮。在蔡公明看來，電影市場的恢復(fù)是一個循序漸進(jìn)的過程，需要宣傳發(fā)行方、影院等各方緊密合作。同時，蔡公明指出，目前電影行業(yè)存在院線作品擠壓扎推的問題，疫情過后，行業(yè)應(yīng)該考慮讓更多的影片均勻合理地分布在各個檔期，而非一個檔期內(nèi)多個片子扎堆競爭。

基于當(dāng)下的行業(yè)態(tài)勢，司若認(rèn)為，電影人要更加深入地了解市場變化，研究受眾消費(fèi)需求和消費(fèi)心理，無論是在電影的創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)，還是發(fā)行、放映等全產(chǎn)業(yè)鏈上，都要能夠適應(yīng)市場新打法，不被市場所拋棄。

網(wǎng)絡(luò)電影的“春天”來了? “線上+線下”或成未來趨勢

院線電影迎來“至暗時刻”，網(wǎng)絡(luò)院線卻在這個春節(jié)發(fā)展迅猛。云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年春節(jié)期間視頻平臺共上線30部網(wǎng)絡(luò)電影，較去年增加10部，2020春節(jié)檔電影日均有效播放較2019年提升32%。

隨著《囧媽》《肥龍過江》兩檔院線電影相繼轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺播出，其有效播放位居2020年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影前2位，由此開創(chuàng)了一種院線電影從“線下”走向“線上”的發(fā)行新模式，也為網(wǎng)絡(luò)電影大盤量帶來巨大提升。

因此，部分電影從業(yè)者給出了“院線轉(zhuǎn)網(wǎng)播”這一答案。

“從院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的新模式影響著整個行業(yè)。”蔡公明認(rèn)為，目前受疫情影響劇組停機(jī)，很多相關(guān)工作都在延后，而電影不是人們生活的剛需，所以，企業(yè)要想生存和發(fā)展，就必須做出一些合理調(diào)整和改變，尤其是對中小企而言，一定要抓住新的機(jī)會適時轉(zhuǎn)型。

同時，蔡公明指出，窗口期規(guī)則應(yīng)該被行業(yè)共同認(rèn)可和遵照，只有以此為基準(zhǔn)，影片才能找到自己的生存空間和受眾群體。

至于疫情是否會給電影宣發(fā)帶來前所未有的改變，中央戲劇學(xué)院電影電視系教授徐楓認(rèn)為，近年來，電影向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展是一個必經(jīng)之路，也是電影發(fā)行放映一個必然趨勢。如今，“線上影院”讓電影片方多了一種發(fā)行方式，尤其是對于那些優(yōu)質(zhì)的小眾電影類別來說，無法在線下影院實現(xiàn)大量排片，但能夠在線上影院實現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。

同時，“線上影院”也無限延長了電影本身的生命周期，可以在保住線下票房的同時，在線上實現(xiàn)薄利多銷，帶來更大的收入。業(yè)內(nèi)預(yù)計，疫情之后，線上影院會成為行業(yè)內(nèi)一個新潮流。

“疫情是一劑‘催化劑’，加速了院線電影從線下走向線上的發(fā)展趨勢。”徐楓表示，“線上”與“線下”并不是非此即彼的關(guān)系，未來網(wǎng)絡(luò)電影也將與院線內(nèi)容形成互補(bǔ)，兩種發(fā)行方式應(yīng)相互依存、協(xié)同發(fā)展。(任妍)