電影網(wǎng)絡(luò)首映不會是常態(tài)？電影仍需要影院來營造現(xiàn)場感

近日，電影《大贏家》在多個網(wǎng)絡(luò)平臺首映，成為疫情發(fā)生后第3部轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首映的大銀幕電影。此前，電影《囧媽》放棄院線首映，于大年初一在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺“請全國人民看《囧媽》”，首開“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”先河，隨后，電影《肥龍過江》也以付費模式在視頻平臺上線。無疑，這是一個疫情所迫與新媒體的商業(yè)利益需求共同促成的結(jié)果。

近日，中國國家電影局通知，所有影院暫不復(fù)業(yè)，已復(fù)業(yè)的立即暫停營業(yè)，具體復(fù)業(yè)時間等候通知。此前，受疫情影響，春節(jié)檔、情人節(jié)檔紛紛空缺。線下跌至冰點，線上消費火熱，電影網(wǎng)絡(luò)首映成為兩全之策：既能及時占據(jù)線上內(nèi)容消費高地，最大限度地止損;在視頻平臺遭遇內(nèi)容荒之時，大制作電影成為補足內(nèi)容缺口的品質(zhì)之選，不僅滿足用戶觀影需求，也為視頻平臺“強力吸粉”。因此，作為防疫期間的應(yīng)急之舉，電影網(wǎng)絡(luò)首映兼顧用戶、電影出品方與視頻平臺三方的利益，暫時形成內(nèi)容供給與消費的良性循環(huán)。

然而，院線電影初次試水網(wǎng)絡(luò)首映，新模式也亟待磨合?！秶鍕尅反竽瓿跻簧暇€網(wǎng)絡(luò)平臺后，引發(fā)各界爭議。電影轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首映，與視頻平臺分成，導(dǎo)致院線的前期投入打了水漂，對此，多家院線聯(lián)名請示國家電影局，要求進一步規(guī)范行業(yè)制度。電影網(wǎng)絡(luò)首映一定程度上挽救了片方收益，但如何平衡院線、出品方、平臺、觀眾等多方利益，適應(yīng)新模式下的商業(yè)邏輯，亟待制度的規(guī)范與完善。

當(dāng)前，長視頻平臺進入“億級”會員時代，短視頻平臺也強勢崛起。在中國，電視劇的網(wǎng)絡(luò)首播已不是新鮮事，近年廣受觀眾喜愛的影視劇《延禧攻略》《天坑鷹獵》等，均采取“先網(wǎng)后臺”模式播出，播放終端的界限日益模糊。放眼全球，奈飛公司也在探索院線和平臺同步上映的可能性。對于部分院線資源有限的小成本影片來說，縮短上映窗口期，提前上線視頻平臺，采用付費的超前點映模式，也許有助于其獲得更大的受益空間。

當(dāng)然，電影目前仍然需要影院來營造現(xiàn)場感、儀式感以及不可替代的觀影體驗。筆者認為，電影網(wǎng)絡(luò)首映不會是常態(tài)。未來新的傳播技術(shù)也必然會對影院產(chǎn)生越來越大的沖擊，因此影院服務(wù)和體驗必須升級。從長遠來看，互聯(lián)網(wǎng)能為電影產(chǎn)業(yè)帶來增量，視頻平臺和院線應(yīng)是內(nèi)容互通、互為補充、融合共生的關(guān)系。而不論影片以何種方式出現(xiàn)，對于觀眾而言，品質(zhì)永遠是第一要素。