三七互娛2019年其營收和凈利潤同比大漲 內功如何“修煉”？

2019年成為了A股游戲上市公司三七互娛“大豐收”的一年。根據三七互娛近日發(fā)布的財報，2019年其營收和凈利潤同比大漲，雙雙創(chuàng)下歷史新高。同時發(fā)布的定增預案透露，三七互娛今年將在云游戲等領域重點布局。財報增長背后的秘密是什么?在行業(yè)巨頭爭相搶占的云游戲賽道，三七互娛面臨著哪些挑戰(zhàn)?5G大數(shù)據時代的來臨如何助游戲行業(yè)突破天花板?

營收凈利同比大增 內功如何“修煉”

根據財報，2019年三七互娛實現(xiàn)營業(yè)收入132.27億元，同比增長73.30%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為21.15億元，同比增長109.69%。營收與凈利潤大幅增長，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

值得注意的是，2019年三七互娛移動游戲業(yè)務營業(yè)收入達119.89億元，較上年增長114.78%。根據易觀數(shù)據發(fā)布的《中國移動游戲市場年度綜合分析2020》，2019年三七互娛在國內移動游戲發(fā)行市場的市場占有率進一步升至10.44%，排在騰訊與網易之后。

中國商報記者了解到，該公司2019年實現(xiàn)營收和凈利潤高速增長主要得益于其“精品化、多元化、平臺化、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，移動游戲業(yè)務流水的大幅提升。2019年是該公司的“產品大年”，在多元化方面也取得了一定突破，接連推出多款題材豐富、品類多樣的月流水過億元的產品，《永恒紀元》《大天使之劍》等老產品也維持了穩(wěn)定的流水表現(xiàn)。

此外，海外業(yè)務仍是三七互娛重要的拓展業(yè)務之一。截至目前，三七互娛海外品牌37GAMES覆蓋200多個國家和地區(qū)，全球發(fā)行移動游戲超過120款，游戲類型涉及RPG(角色扮演游戲)、卡牌、SLG(模擬類游戲)等，語言覆蓋繁體中文、英語、日語、漢語、泰語等十余種。

中國商報記者從三七互娛方面獲悉，今年三七互娛海外市場的區(qū)域策略為“地區(qū)差異化營銷+本地化精細運營”。除了亞洲市場，公司在還將通過精品游戲以及本地化的營銷手段持續(xù)開拓歐美市場。除此之外，三七互娛將在產業(yè)上下游布局，在全球范圍內投資優(yōu)秀的研發(fā)型公司。2020年，三七互娛將在亞洲地區(qū)發(fā)行多款RPG、SLG、卡牌、二次元等類型的游戲，預計全年將在海外市場發(fā)行《Wild Frontier》《代號SX》《代號FO》《代號DS》《MU：跨時代》等二十余款游戲。

擬募集資金45億元 重點布局云游戲

云游戲成為今年游戲行業(yè)的“熱詞”。受到5G商用的推動，游戲廠商們爭相布局。

在此背景下，三七互娛也攜手華為云加入了云游戲賽道，發(fā)布了其首款云游戲產品《永恒紀元》，目前已正式上線運營。此外，三七互娛部分已上線和在研游戲的云版本已在制作當中，預計年內將推出更多自研云游戲。

在各路資本紛紛布局欲搶占云游戲先機的態(tài)勢下，已發(fā)布首款云游戲的三七互娛擬定增募資持續(xù)加碼。三七互娛發(fā)布的定增預案顯示，公司擬發(fā)行不超過1.06億股股份，募集資金不超過45億元，分別用于網絡游戲開發(fā)及運營建設項目、5G云游戲平臺建設項目、廣州總部大樓建設項目。

其中，5G云游戲平臺建設項目總投資金額為16.98億元，擬使用募集資金16.5億元。該項目擬進行5G云游戲平臺的開發(fā)工作，核心研發(fā)內容包括基礎云層服務、平臺層服務和云游戲平臺三部分。

公司表示，作為大型游戲廠商之一，公司目前尚未有云游戲平臺產品，提前布局5G云游戲平臺，也是順勢而為。據項目可行性報告，該項目稅后內部收益率為40.62%，靜態(tài)投資回收期為4.41年。

此前，三七互娛云游戲項目負責人之一的劉舟曾表示，和華為云的合作非常順利，云游戲是公司今年重點布局的方向之一。

精品化趨勢加強 5G突破行業(yè)天花板

近年來，游戲市場規(guī)則整改、版號數(shù)量得到控制，精品化成為游戲企業(yè)的共識。2019 年，創(chuàng)新和精品化所帶來的效益正在得到初步體現(xiàn)。

數(shù)據研究機構伽馬數(shù)據發(fā)布的《2019 中國游戲產業(yè)年度報告》顯示，2019年我國游戲市場實際銷售收入 為2330.2 億元，增速為 8.7%，較去年增速有所回升。這主要受益于移動游戲市場實際銷售收入增速保持平穩(wěn)，而客戶端游市場實際銷售收入同比下降幅度收窄。

值得注意的是，我國移動游戲市場實際銷售收入突破 1513.7 億元，較去年同比增長 13.0%，繼續(xù)保持增長勢頭。國內移動游戲市場已經趨于成熟，用戶對精品、創(chuàng)新的需求而產生對產品的自然篩選現(xiàn)象是重要標志。

“如果沒有5G的話，游戲行業(yè)又會遇到一個天花板”，三七互娛創(chuàng)始人、董事長李逸飛認為，5G大數(shù)據的到來讓游戲行業(yè)有了更大的想象空間，加速游戲行業(yè)的精品化趨勢以及產品多元化趨勢，潛在玩家市場的消費潛力不斷被挖掘。

中國商報記者了解到，三七互娛將繼續(xù)加碼“多元化”布局，計劃在三年內進行共計24款新游戲的開發(fā)和運營，同時希望在保證原有ARPG(動作角色扮演游戲)品類優(yōu)勢研發(fā)力量的同時，組建新的團隊研發(fā)非ARPG類型的游戲，拓展更大的市場增量。

財報顯示，三七互娛現(xiàn)正研發(fā)《代號榮耀》《末日沙城》《代號NB》《代號DL》等十余款游戲。除自研產品外，公司儲備的部分代理產品還包括RPG游戲《代號魔幻》《代號永恒》《代號攻城》，卡牌游戲《代號英雄》以及SLG游戲《代號SLG》。

“精品化”的產品趨勢是游戲企業(yè)高速增長的主要驅動力。“在5G時代，游戲廠商應該堅定走精品路線的思路，提升產品品質以及新品品類，用匠心打磨產品，做好準備迎接新時代的到來。”三七互娛集團高級副總裁楊軍表示。(記者 祖爽)