騰訊視頻們與抖音合作，長視頻平臺的無奈之舉

(資料圖片僅供參考)

前兩年還吵得不可開交的長短視頻平臺們已陸續(xù)和好。去年愛奇藝、搜狐和抖音達成 “二創(chuàng)” 合作，今天，中國最大的長視頻平臺騰訊視頻，也向抖音集團旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺授權，允許平臺用戶二次創(chuàng)作騰訊視頻的內容。

抖音在公告中它和騰訊 “明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則”，截至發(fā)稿，我們仍不清楚相關細則。兩家平臺也沒有回復我們的置評請求。若參考此前搜狐、愛奇藝分別與抖音合作時的說法：

抖音獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權；抖音平臺和用戶可對相關影視作品重新剪輯、編排或改編；

-愛奇藝向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創(chuàng)作；雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定。

-得益于有效的成本和費用控制，去年愛奇藝、騰訊視頻大幅減虧。其中，愛奇藝四個季度的經營利潤全部為正（凈利潤一、四季度為正）。騰訊視頻則是自去年 10 月起開始盈利。

降本帶來的效率提升有天花板。在中國長視頻業(yè)務回報周期長、產出不穩(wěn)定、產品生命周期不確定（延期、下架登風險）等行業(yè)特點下，平臺必須付出極大努力才有可能避免再次虧損。如騰訊視頻訂閱收入雖上升，但那是因為提價所致，付費會員數因內容排播延期，略微下降至 1.19 億。

2021 年第九屆中國網絡視聽大會上，幾家長視頻平臺負責人先后發(fā)言，直指短視頻盜版侵權以及洗腦式短視頻正拉低用戶心智。當時長視頻用戶使用時長連續(xù)五個季度下降，廣告主也隨著用戶遷往短視頻平臺。

長視頻平臺則進一步陷入兩難：盈利方式主要來自于用戶付費以及廣告投放，前者要求平臺持續(xù)內容投資，并且盡可能少地出現廣告（甚至零廣告）以保證用戶體驗，這一定程度上壓抑了廣告的投放。

最后通過短視頻平臺開展社會化營銷，成了長視頻平臺不得不做的事情 —— 無論之前間隙有多大。而且當大公司各部門把追求投資 / 經營效率放第一位的話，就很難有什么集團戰(zhàn)略 —— 騰訊視頻找上了抖音 —— 所有視頻平臺中用戶量最多、廣告價值最大、變現效率最高的平臺。（龔方毅）

關鍵詞：