每一個(gè)睿智的靈魂
作者:毒哥&玉成
(資料圖片)
來(lái)源:毒雞湯(ID:Du-JiTang)
01
作為曾經(jīng)的網(wǎng)紅一姐,李子柒以一己之力拉高了整個(gè)網(wǎng)紅圈的水準(zhǔn),作品還火到了國(guó)外,堪稱國(guó)產(chǎn)網(wǎng)紅之光。
但是就在去年年中,李子柒突然停更了,從此再?zèng)]發(fā)過(guò)任何作品,如此大體量的一個(gè)網(wǎng)紅,就像突然蒸發(fā)了一樣。
至于停更的原因,雖然她本人沒(méi)有詳細(xì)交代,但是明眼人也能看出不少端倪,就是她和背后的網(wǎng)紅孵化公司鬧掰了。
類似的情況在過(guò)去幾年里其實(shí)不斷發(fā)生,很多網(wǎng)紅在出名之后,都和前東家對(duì)簿公堂,最后結(jié)果有人歡喜有人愁,大家見(jiàn)多了,也就見(jiàn)怪不怪了。
但是李子柒畢竟還是不一樣的,希望她回歸的網(wǎng)友還是占了大多數(shù),所以這一年多時(shí)間里,雖然她的賬號(hào)始終沒(méi)有更新,但觀望的熱度并沒(méi)有因此消退多少。
終于就在這兩天,傳來(lái)了新的消息,李子柒和前東家杭州微念公司在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下達(dá)成和解。
也就是說(shuō),李子柒終于有希望回歸大眾視野了。
不了解李子柒和杭州微念背后的愛(ài)恨情仇的小伙伴,可以在這里聽我簡(jiǎn)單概括一下。
去年7月份,李子柒在發(fā)布完視頻《井鹽》之后,就開始了漫長(zhǎng)的停更,8月份,她突然在社交平臺(tái)上發(fā)了這樣一句話“資本真的是好手段”。
從這時(shí)開始,人們才發(fā)現(xiàn)李子柒陷入了和網(wǎng)紅公司的官司糾紛之中。
李子柒背后的公司名叫“四川子柒文化傳播有限公司”,一聽這名字,就知道是圍繞她的個(gè)人IP量身打造的。
然而李子柒并不是該公司的唯一持股人,李子柒本人只持股49%,另外51%由一家名為“杭州微念”的公司持有。
也就是說(shuō),杭州微念和李子柒之間既是合作伙伴關(guān)系,又因?yàn)槟?%的股權(quán),形成了實(shí)質(zhì)上的上司和下屬的關(guān)系。
落到具體分工之中,就是李子柒本人負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作,杭州微念圍繞著“李子柒”IP進(jìn)行商業(yè)布局,這也是很多網(wǎng)紅孵化公司的慣用套路。
四川子柒文化傳播有限公司成立的時(shí)間是2017年,李子柒當(dāng)時(shí)只是一個(gè)擁有幾萬(wàn)粉絲的小網(wǎng)紅,有資本為她鋪路對(duì)她而言,是一件好事。
然而時(shí)過(guò)境遷,短短幾年之間,她粉絲數(shù)從幾萬(wàn)瘋漲到上億,更有了個(gè)人品牌,旗下的螺螄粉、藕粉等產(chǎn)品銷量相當(dāng)高,她的名字早已比很多公司都值錢。
然而這個(gè)時(shí)候,當(dāng)初那2%的股權(quán)的掣肘作用,也徹底顯示出來(lái)了。
由于杭州微念的股權(quán)比李子柒本人大,所以李子柒的賬號(hào)、品牌的實(shí)際控制人是杭州微念,而不是她本人。
隨著李子柒IP規(guī)模和影響越來(lái)越大,她本人和杭州微念的矛盾自然也激烈起來(lái)了。
李子柒試圖奪回賬號(hào)和品牌的控制權(quán),公司方面則肯定不想放過(guò)到嘴的肥肉,雙方由此展開曠日持久爭(zhēng)奪。
李子柒的示威手段就是停更,失去了最重要的作品的加持,網(wǎng)紅公司注定走不長(zhǎng)久。同時(shí)鬧上臺(tái)面的官司糾紛,也讓網(wǎng)友們看清了杭州微念的套路,貨也開始賣不動(dòng)了。
杭州微念也不甘示弱,在和李子柒打官司的同時(shí),也嘗試和她的個(gè)人IP脫鉤,推出了名為“臭寶”的螺螄粉品牌,實(shí)際上就是貼牌產(chǎn)品換了個(gè)名字。
但杭州微念的努力收效甚微,畢竟大家喜歡的從來(lái)只有李子柒這個(gè)人,以及高質(zhì)量的作品,在李子柒停更的一年多時(shí)間里,其國(guó)內(nèi)社交賬號(hào)的粉絲數(shù)掉了500多萬(wàn)。
于是杭州微念終于讓步了,和李子柒達(dá)成了和解。
從表面上看,李子柒是贏了的,但是她的未來(lái)之路真的會(huì)順風(fēng)順?biāo)畣??現(xiàn)在還不好說(shuō)。
02
從目前社交媒體上所透露的信息來(lái)看,李子柒和杭州微念達(dá)成了和解,具體來(lái)說(shuō),就是李子柒買斷了四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán),終于全方位擁有了對(duì)自己賬號(hào)和品牌的控制權(quán)。
天眼查顯示,目前四川子柒文化傳播公司已經(jīng)完成了股權(quán)變更,杭州微念所持有的股權(quán)從原來(lái)的51%變成了1%,而李子柒(李佳佳)本人的股權(quán)則直接升到了99%。
由此可見(jiàn),李子柒已經(jīng)成為公司絕對(duì)意義上的實(shí)控人,個(gè)人賬號(hào)、品牌以及名下的一系列五花八門的商標(biāo),現(xiàn)在都已經(jīng)歸她了,當(dāng)然這個(gè)和解的過(guò)程肯定讓她花了不少錢。
對(duì)于李子柒的粉絲來(lái)說(shuō),她能夠戰(zhàn)勝資本并且很有希望在短期內(nèi)回歸,當(dāng)然是一件好事。
但不得不說(shuō),一年多的時(shí)間說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)說(shuō)短不短,足以改變很多東西,比如網(wǎng)友們的口味以及網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境。
回歸后的李子柒,還能創(chuàng)造之前那種現(xiàn)象級(jí)的爆火效應(yīng)嗎?其實(shí)誰(shuí)也無(wú)法保證。
首先,從社交賬號(hào)的影響力來(lái)說(shuō),李子柒停更的一年多時(shí)間里,粉絲數(shù)和討論度已經(jīng)掉了不少了。
與此同時(shí),其他網(wǎng)紅公司又沒(méi)少推出和她風(fēng)格類似的網(wǎng)紅,對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō),想看歲月靜好田園風(fēng)的作品,李子柒似乎不再是唯一的選項(xiàng)。
其次,一年多的時(shí)間里發(fā)生了很多事情,經(jīng)濟(jì)、疫情等等大環(huán)境的變化,讓大眾普遍都有點(diǎn)emo,急需獵奇、刺激的內(nèi)容做調(diào)劑,前段時(shí)間突然火起來(lái)的“海克斯科技”,就是一個(gè)非常明顯的例子。
此外,更是有部分網(wǎng)紅干脆直接模仿她,試圖在她消失的期間,借機(jī)上位:
國(guó)內(nèi)版:
國(guó)外版:
雖然我相信還是有很多人喜歡她的作品,但至少短期之內(nèi),她的漲粉速度應(yīng)該比不上停更之前。
如果她沒(méi)能在復(fù)出之后,及時(shí)用明顯超出平均水平的作品驚艷觀眾,那就有泯然眾人的風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)然了,我覺(jué)得她的作品還是非常值得期待的,哪怕最后泯然眾人,已經(jīng)比絕大部分內(nèi)容創(chuàng)作者好太多,所以大家不妨以寬容的態(tài)度來(lái)等待她的復(fù)出。
最后,我個(gè)人覺(jué)得挑戰(zhàn)最大的,還不在于她作品的內(nèi)容,而是整體的管理和運(yùn)營(yíng)。
畢竟以前的李子柒,只是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者,但現(xiàn)在她全方位接管了公司,眾所周知,管理者和創(chuàng)作者,本質(zhì)上還是不一樣的。
在未來(lái)這段時(shí)間,李子柒除了要做好內(nèi)容之外,還得組建自己的團(tuán)隊(duì)。雙線作戰(zhàn)的她,還能創(chuàng)作出像以前一樣的高質(zhì)量而風(fēng)格靜美的作品嗎?
除此之外還有她個(gè)人品牌的管理,以前“李子柒”品牌的產(chǎn)品,在微念的操作下,是請(qǐng)代工廠進(jìn)行貼牌生產(chǎn),雖然頂著李子柒的IP,但實(shí)際上和她本人沒(méi)有什么關(guān)系,屬于典型的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
在李子柒沒(méi)和微念鬧掰之前,這些產(chǎn)品賣得還是挺火的,但鬧掰之后,這些套路同樣也被消費(fèi)者熟知了,產(chǎn)品銷量急轉(zhuǎn)直下。
而現(xiàn)在李子柒重新拿回自己的冠名權(quán),她能夠帶領(lǐng)品牌重新走向輝煌嗎?
畢竟如果像以前一樣貼牌生產(chǎn),容易給人感覺(jué)誠(chéng)意不足,產(chǎn)品可能還是會(huì)賣不動(dòng);
要是自產(chǎn)自銷,似乎消耗的時(shí)間精力又太多了,按照李子柒的調(diào)性,很有可能會(huì)直接放棄某些產(chǎn)品。
種種原因綜合起來(lái),給人感覺(jué)雖然李子柒拿回公司掌控權(quán),是一件好事,但背后的挑戰(zhàn)還有很多,希望她能慢慢戰(zhàn)勝困難,給觀眾們重新帶來(lái)優(yōu)秀的作品吧。
畢竟生活已經(jīng)很苦了,李子柒鏡頭下的歲月靜好,是來(lái)之不易的一點(diǎn)甜,我還是希望它們能留住。
作者:毒哥&玉成
來(lái)源:毒雞湯(ID:Du-JiTang)
別怪我毒舌,生活比我的話更刻薄。負(fù)能量也是雞湯,只不過(guò)它更真實(shí)。
關(guān)鍵詞: 社交平臺(tái)
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