直播電商“遍地開花” 助力這座“千年商都”轉(zhuǎn)型煥發(fā)新活力

一棟六層樓高的現(xiàn)代時(shí)尚建筑，每層都像一個(gè)“無人大商場(chǎng)”，陳列著各式服裝、家電等不同品類商品;手機(jī)支架、美妝燈等就豎立在商品一旁，主播們忙碌地核對(duì)著貨品、流程……走進(jìn)廣州市白云區(qū)的辛選直播基地，像是走進(jìn)都市時(shí)尚劇，很難想象一方小小的直播手機(jī)屏外，背后有如此廣闊的線下產(chǎn)業(yè)天地。

“需要的買不需要的不買，好的買不好的不買”“寶寶們，這是為你們向品牌方‘打’下來的優(yōu)惠，大家準(zhǔn)備好拼手速哦”……在廣州，類似的場(chǎng)景、直播對(duì)話出現(xiàn)在服裝城、箱包廠、步行街等大廠小鋪、大街小巷。直播電商“遍地開花”，助力這座“千年商都”轉(zhuǎn)型煥發(fā)新活力。

被稱為“貿(mào)易之都”的廣州，有發(fā)展直播電商的天然優(yōu)勢(shì)和迫切需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州有700多個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，涵蓋皮具、箱包、服裝、茶葉等多個(gè)品類，市場(chǎng)年交易總額超過萬億元。盡管有廣州十三行商圈、花都箱包皮具市場(chǎng)、芳村茶葉市場(chǎng)等在全國(guó)乃至國(guó)際“叫得響”的商貿(mào)集散中心，但傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)也面臨轉(zhuǎn)型壓力，疊加去年疫情帶來的挑戰(zhàn)，這些市場(chǎng)轉(zhuǎn)型需求更為迫切。

發(fā)展直播電商，成為廣州商貿(mào)的新路子。去年，廣州出臺(tái)直播電商發(fā)展三年行動(dòng)方案，提出構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人，將廣州打造成為直播電商之都。

來自廣州市商務(wù)局的信息顯示，目前，北京時(shí)代飛鷹、杭州無憂傳媒、深圳本新文化、辛選集團(tuán)等一大批頭部直播電商落戶廣州，行業(yè)集群效應(yīng)日趨明顯。

廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)魏敏介紹，僅以首屆廣州直播節(jié)為例，3天內(nèi)舉辦了20萬場(chǎng)直播，直播帶貨內(nèi)容涉及批發(fā)零售、餐飲、旅游、教育、法律服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，10萬余個(gè)品類的商品在直播中亮相，用直播電商助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

辛選集團(tuán)創(chuàng)始人辛有志說，目前公司已深入廣州化妝品產(chǎn)業(yè)帶，建立聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。通過直播電商縮短商品流通流程，提升銷量規(guī)模，大幅降低邊際成本，讓高性價(jià)比商品能直面消費(fèi)者。未來，公司還將聯(lián)動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)帶，助力“中國(guó)質(zhì)造”。

濃厚的直播氛圍，讓傳統(tǒng)商家的直播意識(shí)、直播帶貨能力也進(jìn)一步提升。據(jù)介紹，廣州開設(shè)了“廣州直播帶貨一起上”云課堂，為廣州商家提供直播業(yè)務(wù)培訓(xùn)。傳統(tǒng)商家邊學(xué)邊試，目前在各大平臺(tái)新開展直播業(yè)務(wù)的廣州商家超過幾十萬家。記者周穎、呂誠(chéng)成