消費(fèi)升級(jí)提升的應(yīng)是商品品質(zhì) 企業(yè)紛紛探索綠色發(fā)展之道

隨著電子商務(wù)的發(fā)展與居民消費(fèi)的升級(jí)，商品包裝的需求量持續(xù)走高，包裝樣式也越來(lái)越講究。不少產(chǎn)品從過去的無(wú)包裝、散裝變成了如今的精致包裝，一定程度上還出現(xiàn)了過度包裝的情況。

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局與國(guó)家郵政局聯(lián)合推行快遞包裝綠色產(chǎn)品認(rèn)證制度，就《快遞包裝綠色產(chǎn)品認(rèn)證目錄(第一批)》和《快遞包裝綠色產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)則》對(duì)外聯(lián)合發(fā)布公告，倡導(dǎo)商家和消費(fèi)者使用簡(jiǎn)化包裝、綠色包裝。不少消費(fèi)者表示，相比包裝精美，大家更在意產(chǎn)品本身。消費(fèi)升級(jí)，提升的應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品品質(zhì)，而不是外包裝。

“華而不實(shí)”性價(jià)比低

買東西有個(gè)好包裝，里子面子都過得去。然而，包裝過度，消費(fèi)者感覺不一定好。

武漢姑娘劉茜就曾遇到過“包裝的煩惱”。“很多快遞和外賣的包裝真的很夸張!之前我買一個(gè)電動(dòng)牙刷，本來(lái)我認(rèn)為東西會(huì)裝在一個(gè)小盒子里，但快遞寄過來(lái)一個(gè)大箱子，害得我在快遞點(diǎn)找了好久才發(fā)現(xiàn)。打開一看，里面并沒有多出什么有用的東西，都是些泡沫之類的塑料，這多污染環(huán)境啊!外賣有時(shí)候也是這樣，一丁點(diǎn)兒調(diào)料都會(huì)鄭重其事地裝到一個(gè)精致的盒子里，真的很浪費(fèi)!”劉茜嘆著氣說(shuō)。

有這種遭遇的，不止劉茜一人。在北京從事互聯(lián)網(wǎng)工作的林楠點(diǎn)生鮮、蔬果類外賣的時(shí)候，常會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝很“過頭”。據(jù)林楠介紹，很多生鮮類外賣會(huì)先裹上塑料袋，敷上冰袋，再用銀色的保溫袋包起來(lái)，最外層還要再套上更厚的塑料袋。水果類外賣包裝也是有過之而無(wú)不及，一個(gè)香蕉要先拿塑料袋裝一層，再套上海綿網(wǎng)套。

“我在生活中比較注重環(huán)保，去逛超市有自己帶袋子的習(xí)慣，而且喜歡重復(fù)使用帆布袋，盡量減少使用塑料袋。無(wú)論是外賣還是快遞，遇到綠色包裝的，我會(huì)給店家刷個(gè)好評(píng)。過度包裝，不僅性價(jià)比低，也讓我有一種污染環(huán)境的內(nèi)疚感。”林楠說(shuō)。

除了快遞之外，在線下一些超市和商場(chǎng)，過度包裝的現(xiàn)象也并不少見。

在北京市西直門一家生鮮超市里，筆者看到，大部分瓜果蔬菜都是包裝好的，幾乎沒有散裝，甚至有很多“豪華包裝”：一串提子不僅要被裝進(jìn)保鮮袋，裹上海綿網(wǎng)套，還要再裝入一次性塑料盒里;一根120克的香蕉會(huì)用一個(gè)專用塑料袋單獨(dú)地包裝起來(lái);60克的玉米粒單獨(dú)成袋;甚至一根絲瓜、一根黃瓜都要被單獨(dú)放進(jìn)一個(gè)塑料保鮮袋里。

“羊毛出在羊身上!這些包裝費(fèi)用最后還不都是我們來(lái)埋單!”退休職工王立華說(shuō)，自己在逛超市的時(shí)候習(xí)慣買散裝的瓜果蔬菜，不僅實(shí)惠，還可以挑一挑。“精致包裝”雖然好看，但是華而不實(shí)，同樣的東西貴了不少，有時(shí)包裝過于精美還掩蓋了質(zhì)量問題。

政策引導(dǎo)“舍末逐本”

過度包裝抬高了成本，由此引發(fā)的環(huán)境問題也不容忽視。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)快遞業(yè)務(wù)量已連續(xù)6年位居世界第一，快遞業(yè)每年消耗紙質(zhì)廢棄物900余萬(wàn)噸，塑料廢棄物約180萬(wàn)噸，并呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

針對(duì)這些問題，有關(guān)部門政策規(guī)范的力度越來(lái)越大。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)證監(jiān)管司副司長(zhǎng)薄昱民介紹，首批快遞包裝綠色認(rèn)證目錄優(yōu)先選擇了在快遞行業(yè)中使用量大面廣的包裝箱、膠帶等10種產(chǎn)品。獲得綠色認(rèn)證的快遞包裝產(chǎn)品就意味著滿足了資源節(jié)約、環(huán)境無(wú)害、消費(fèi)友好等方面的特性要求。比如，采用天然、可降解或可回收的原材料，嚴(yán)格控制產(chǎn)品重金屬含量，無(wú)刺激性氣味，可多次循環(huán)使用，膠帶使用少，可回收等。

“以常見的紙質(zhì)快遞包裝箱為例，通過綠色產(chǎn)品認(rèn)證的包裝箱必須使用回收紙或回收植物纖維作為基礎(chǔ)材料，并對(duì)鉛、汞等金屬含量進(jìn)行嚴(yán)格控制，產(chǎn)品封裝采用卡扣、拉鏈等設(shè)計(jì)，少用或不使用膠帶封裝，產(chǎn)品氣味達(dá)到國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求，使用環(huán)保的水性油墨印刷且印刷面積不超過規(guī)定比例。”薄昱民說(shuō)。

國(guó)家郵政局新聞發(fā)言人侯延波表示，快遞包裝綠色治理關(guān)系到包裝生產(chǎn)企業(yè)、電商企業(yè)、寄件人、寄遞企業(yè)、收件人、回收企業(yè)等多方主體，涉及包裝生產(chǎn)、使用、回收處理全產(chǎn)業(yè)鏈條以及上下游各方面，相關(guān)治理工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。截至8月底，全國(guó)“瘦身膠帶”封裝比例達(dá)94.3%，電商快件不再二次包裝率達(dá)68.5%，可循環(huán)中轉(zhuǎn)袋使用率達(dá)87.2%，新增3.5萬(wàn)個(gè)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)包裝回收箱的郵政快遞網(wǎng)點(diǎn)。未來(lái)，國(guó)家郵政局將通過積極開展政策宣傳、積極引導(dǎo)寄遞企業(yè)提升綠色包裝比例和應(yīng)用規(guī)模、強(qiáng)化配套支撐建設(shè)等方式，促進(jìn)包裝領(lǐng)域綠色發(fā)展。

“支持國(guó)家的這個(gè)政策!包裝是為了保護(hù)商品不受損壞，也是為了看起來(lái)更美觀，但是過度包裝就類似于‘買櫝還珠’‘舍本逐末’了。不僅浪費(fèi)木材資源，還會(huì)污染環(huán)境。”從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的李俊文表示。

向“套娃式”包裝說(shuō)不

值得注意的是，盡管消費(fèi)者需求不斷升級(jí)，但愿意為過度包裝“買賬”的人卻越來(lái)越少。

“作為女生，我承認(rèn)自己比較看重商品的‘顏值’。比如買禮品和精裝書時(shí)，就會(huì)挑三揀四，還有一些比較貴重的化妝品和護(hù)膚品也會(huì)擔(dān)心包裝不過關(guān)會(huì)在運(yùn)送途中受到損壞。但我也想強(qiáng)調(diào)，我需要的是‘恰到好處’的包裝，而不是那些‘套娃式’的包裝，左一層右一層、拆開一層又一層，把本來(lái)普通的商品裝進(jìn)木盒、金箔、玻璃里，這就有些變味兒了。”在重慶一家出版社工作的任桐說(shuō)。

在包裝領(lǐng)域，不少企業(yè)也紛紛探索綠色發(fā)展之道。

今年“雙11”期間，京東物流就聯(lián)合皇家、瑪氏、麥富迪、冠能、伯納天純等寵物品牌共同發(fā)起了一項(xiàng)以關(guān)愛流浪動(dòng)物為主題的“盒以為家”公益活動(dòng)，號(hào)召消費(fèi)者將快遞箱循環(huán)利用。活動(dòng)期間，消費(fèi)者只需要按照快遞箱上的文案指引，沿虛線裁剪折疊，就可以將紙箱輕松改造成為一個(gè)動(dòng)物小窩，放置于小區(qū)樓下、城市街角處等流浪寵物聚集的地方。

抱樸再生創(chuàng)始人劉學(xué)頌告訴筆者，過度包裝問題，一定程度是商品提供方過于簡(jiǎn)單片面地理解消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)提升的要求。適當(dāng)而實(shí)用的包裝是一種進(jìn)步，過度包裝則會(huì)起到反作用。如何降低包裝材料給環(huán)境造成的影響，是實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展過程中必須考慮的。

“抱樸再生是一個(gè)通過廢棄飲料瓶的回收再生來(lái)制作潮流產(chǎn)品的品牌。我們希望以此消減存量白色污染，賦予廢棄物以第二次生命?；?lsquo;包裝減量、重復(fù)利用、循環(huán)再生’三大原則，我們的產(chǎn)品僅保留最基本的包裝，材質(zhì)以再生紙與再生聚酯纖維為主，但外觀同樣精致美觀。比如，抱樸再生為連鎖咖啡企業(yè)提供的解決方案中，將其部分門店廢棄的冰杯與飲料瓶循環(huán)再造成禮袋、禮盒絲巾，就兼顧了商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益。”劉學(xué)頌說(shuō)。

在劉學(xué)頌看來(lái)，隨著時(shí)間的推移，為過度包裝“買賬”的人會(huì)加速減少，“少即是多”“簡(jiǎn)約即高級(jí)”的審美理念會(huì)更加深入人心。未來(lái)，政府及有影響力的企業(yè)、行業(yè)組織及媒體，都應(yīng)勇于擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、綠色包裝、綠色發(fā)展。王俊嶺 孫亞軍