國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代” 加速布局高端產(chǎn)品

時(shí)下正值上市公司半年報(bào)發(fā)布期，大快消品行業(yè)中的啤酒企業(yè)上半年表現(xiàn)如何?成績(jī)單上的數(shù)字透露出了行業(yè)哪些變化?為此，《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理了6家國(guó)內(nèi)外啤酒企業(yè)的2020年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)，從中或許能一窺端倪。

幾家歡喜幾家愁

截至8月19日，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)中，華潤(rùn)啤酒、重慶啤酒、蘭州黃河等3家公司交出了2020年上半年成績(jī)單。同時(shí)，喜力啤酒、百威亞太和嘉士伯等3家外資品牌的半年報(bào)也已經(jīng)發(fā)布。

外資啤酒品牌方面，百威亞太發(fā)布的2020年半年報(bào)顯示，上半年，公司銷量同比下降22.89%至387.33萬(wàn)千升，銷售收入下滑26.89%至25.75億美元，股權(quán)持有人應(yīng)占溢利由2019年上半年的6.06億美元減少至2020年上半年的1.85億美元，同比下降69.46%。營(yíng)收凈利雙降成為百威亞太2020年上半年的真實(shí)寫照。

喜力集團(tuán)發(fā)布的2020年半年報(bào)顯示，上半年，喜力啤酒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入111.56億歐元，同比下降18%;實(shí)現(xiàn)凈收入92.43億歐元，同比下降19.2%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)8500萬(wàn)歐元，同比下降94.8%;凈利潤(rùn)為虧損2.97億歐元(上年同期為盈利9.36億歐元)，同比下降131.7%;全球銷量1026萬(wàn)千升，同比下降11.63%。

此外，嘉士伯也于8月13日交出了2020年上半年成績(jī)單，報(bào)告期內(nèi)，嘉士伯集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入288.3億丹麥克朗，約45.9億美元，同比下降12.6%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)46.15億丹麥克朗，約7.3億美元，同比下降10.8%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)28.55億丹麥克朗，約4.5億美元，同比下降7.3%。

上半年，上述3家外資啤酒企業(yè)均出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的情況，而疫情則是造成其業(yè)績(jī)下滑的主要原因。

從3家已披露半年報(bào)的國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，其中，擁有高端產(chǎn)品的華潤(rùn)啤酒在上半年表現(xiàn)突出;而重慶啤酒的營(yíng)收下降，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了微增長(zhǎng);區(qū)域品牌蘭州黃河的表現(xiàn)則不盡如人意，營(yíng)收凈利雙降。

8月5日，蘭州黃河發(fā)布半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為1.64億元，同比下降34.97%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約997.86萬(wàn)元，同比下降143.95%，基本每股虧損0.0537元，同比下降143.94%。

8月14日，重慶啤酒發(fā)布半年報(bào)顯示，上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.5億元，同比下降4%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.4億元，同比增長(zhǎng)3%。

8月19日，在港上市的華潤(rùn)啤酒交出了上半年成績(jī)單。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收174.08億元，同比下降7.5%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為20.79億元，同比增長(zhǎng)11.1%。

綜合上述6家啤酒上市公司半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情對(duì)外資品牌的影響巨大，而國(guó)產(chǎn)品牌受益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)蘇快，受到的影響相對(duì)較小。而擁有高端產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)啤酒品牌，在高端賽道上不斷發(fā)力，且越戰(zhàn)越勇。

加速布局高端產(chǎn)品

值得一提的是，百威亞太表示，由于中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，季內(nèi)銷量按月大幅改善，從4月份錄得17%跌幅，到5月份及6月份錄得個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。6月份集團(tuán)在中國(guó)的銷售取得歷史上最高的單月銷量;嘉士伯同樣在半年報(bào)中稱，中國(guó)業(yè)務(wù)在第一季度受到疫情嚴(yán)重影響，在第二季度反彈，實(shí)現(xiàn)了18%的銷量增長(zhǎng)。

可以說(shuō)，在當(dāng)前全球疫情尚在蔓延之際，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是各大品牌看好的市場(chǎng)。而通過(guò)上市公司半年報(bào)可以看出，大力發(fā)展高端產(chǎn)品是大勢(shì)所趨。

中國(guó)食品研究院研究員、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從過(guò)去一枝獨(dú)秀走向“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，整個(gè)中國(guó)啤酒市場(chǎng)將陷入新的中高端布局的迷局里。而隨著嘉士伯、華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等在高端產(chǎn)品上的加速布局，將進(jìn)一步蠶食其他高端啤酒的市場(chǎng)份額。

朱丹蓬指出，以前，百威在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一枝獨(dú)秀，但隨著國(guó)內(nèi)各個(gè)品牌的圍剿，百威市場(chǎng)份額肯定有所下滑。“未來(lái)，百威還會(huì)推出更高端的產(chǎn)品布局，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)于高端和超高端產(chǎn)品是有消費(fèi)需求的。”

啤酒營(yíng)銷專家方剛接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)則表示，上半年受疫情影響，雪花、青島啤酒、嘉士伯等公司的業(yè)績(jī)會(huì)明顯好于百威。在方剛看來(lái)，百威這幾年一直致力于高端、超高端產(chǎn)品的發(fā)展，占比已接近50%，幾乎接近增量邊界。而國(guó)內(nèi)品牌的集體追趕，勢(shì)必對(duì)百威的市場(chǎng)占有率形成滲透和爭(zhēng)奪。

面對(duì)群雄圍剿，百威未來(lái)走勢(shì)將如何?對(duì)此，方剛表示，百威全球老大的地位不可撼動(dòng)，但在亞太地區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)遭遇一些波動(dòng)。(記者 許潔)