新零售新體驗是今年天貓618的最大亮點 喵街訂單是去年5倍

今年618當(dāng)天，銀泰百貨銷售額同比增長了85.8%，遠(yuǎn)超去年同期。618當(dāng)天喵街訂單是去年同期的5倍，定時達(dá)是去年的近10倍。

其中，杭州武林銀泰、杭州中大銀泰城、合肥濱湖銀泰、蕪湖銀泰城、海寧銀泰城等多家門店的銷售同比增長超過了300%。

618期間多款商品爆單，蘭蔻菁純眼霜、蘭蔻肌底精華眼霜、M.A.C子彈頭唇膏、匡威四款經(jīng)典系列單品，累計銷售件數(shù)均超過了10000件。以蘭蔻菁純眼霜為例，一天萬件商品售罄，相當(dāng)于2-3個月時間業(yè)績。

去年，銀泰百貨提出，未來五年線上將再造一個銀泰百貨。這意味著，銀泰百貨線上線下銷售占比將達(dá)到1:1。

新零售新體驗是今年天貓618的最大亮點。新零售門店直播也在618期間大爆發(fā)。銀泰新零售加碼直播，除了導(dǎo)購直播，還邀請KOL、素人做客直播間。銀泰直播將從“導(dǎo)購直播”走向跨界合作、品牌主導(dǎo)的“全民直播”時代。

近期走進(jìn)全國任一城市的銀泰百貨，都能看到品牌門店、柜臺挨家挨戶豎著直播架、補光鏡和手機，柜哥柜姐集體做直播，熱火朝天。截止目前，銀泰百貨已經(jīng)有接近6000名導(dǎo)購開了自己的淘寶直播間。

銀泰商業(yè)集團CEO陳曉東在618期間走進(jìn)銀泰百貨&蘭蔻直播間，直播1個小時，銷售超過150萬，單款賣爆1000件，誕生一款“百萬單品”。這是繼三八女神節(jié)，陳曉東跟蘭蔻專柜導(dǎo)購淘寶直播4小時，銀泰直播間沖上排行榜第一之后，再次空降銀泰&蘭蔻直播間。

趕來直播間的，還有國家級非遺大師，中華老字號“朱府銅藝”第五代傳人朱軍岷，“舌尖上的中國”黃饃饃傳承人黃老漢夫婦、“漢中藤編技藝”代表性傳承人陳良順等，紛紛帶來直播首秀。

就連奢侈品也加入直播行列。6月13日-15日，SAINTLAURENT、Emporio Armani、Versace等品牌的柜哥柜姐在合肥銀泰中心門店直播間，為成衣、手袋等商品帶貨。

鄰居家的小哥也上了直播間。剛剛過去的周末，300名素人走進(jìn)銀泰百貨門店，累計直播了288小時，吸引50萬線上客流、超700萬點贊。在柳州銀泰城的直播間，一位老師帶著自己的學(xué)生前來參加直播，“課堂之外，讓大家多參與社會實踐”。天貓618期間，銀泰百貨推出的全民直播間，成為城市網(wǎng)紅打卡點。