網(wǎng)紅股掀漲停潮 星期六三連板 三主線(xiàn)布局線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新機(jī)遇

券商研報(bào)稱(chēng)，疫情推動(dòng)線(xiàn)上娛樂(lè)、辦公、購(gòu)物景氣度提升，直播帶貨作為新興的線(xiàn)上購(gòu)物方式，兼具娛樂(lè)和效率屬性。

周二盤(pán)中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊持續(xù)拉升，截至發(fā)稿，板塊掀漲停潮，三五互聯(lián)、搜于特、新文化、星期六、引力傳媒等陸續(xù)漲停。其中，星期六連續(xù)第三日漲停。

2019年直播帶貨火爆市場(chǎng)，而疫情期催生出的“宅經(jīng)濟(jì)”又再一次給線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。

中泰證券研報(bào)指出，電商是短視頻平臺(tái)變現(xiàn)渠道之一，2018年淘寶直播的全年成交額已經(jīng)突破千億，同比增長(zhǎng)400%，2021年目標(biāo)GMV達(dá)到5000億。兩大短視頻平臺(tái)抖音和快手相比：抖音廣告收入為主，2019年預(yù)計(jì)營(yíng)收500億元;而快手社交屬性更顯著，便于建立品牌商和用戶(hù)之間的信任鏈接，直播帶貨也就成為了快手更重要的變現(xiàn)渠道。

銀河證券研報(bào)稱(chēng)，2019年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，直播電商2019年交易量增至4400億元，同比增速214.29%，其中淘寶直播體量最大，預(yù)計(jì)2019年淘寶直播交易規(guī)模達(dá)2500億元。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生新業(yè)態(tài)，主播帶貨業(yè)務(wù)盛行，2019年直播平臺(tái)主播帶貨轉(zhuǎn)化率達(dá)83.1%，已接近明星KOL帶貨轉(zhuǎn)化率。營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)業(yè)績(jī)整體有所回暖，2019年前三季度營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)凈利潤(rùn)扭虧為盈，由2018年的-72.93億元增長(zhǎng)到44.02億元。

國(guó)信證券研報(bào)稱(chēng)，疫情推動(dòng)線(xiàn)上娛樂(lè)、辦公、購(gòu)物景氣度提升，直播帶貨作為新興的線(xiàn)上購(gòu)物方式，兼具娛樂(lè)和效率屬性。根據(jù)直播眼數(shù)據(jù)顯示，截至2月26日，淘寶直播主播開(kāi)播數(shù)量超過(guò)3.4萬(wàn)，供給恢復(fù)比率超過(guò)70%;淘寶直播日觀看人次(UV)超過(guò)1億，超過(guò)節(jié)前水平，直播帶貨供需均逐步恢復(fù)。1月19日拼多多攜“多多直播”強(qiáng)勢(shì)入局，依靠“場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)”、“低價(jià)好貨”、“歷史包袱輕”等優(yōu)勢(shì)，有望推動(dòng)市場(chǎng)延續(xù)高增長(zhǎng)。認(rèn)為從中長(zhǎng)期看，直播帶貨是“內(nèi)容富媒體化”、“購(gòu)物場(chǎng)景互動(dòng)化”、“電商模式效率提升”的必然產(chǎn)物，推動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和電商價(jià)值鏈的重塑。