不再獨(dú)享商標(biāo)權(quán)?全國化不利承德露露內(nèi)外交困，南北商標(biāo)之爭誰主沉浮?

屋漏偏逢連夜雨，一路南下試圖全國化的河北承德露露(000848)不僅頻頻受阻，連和汕頭露露的商標(biāo)案也兩度敗訴。日前，承德露露發(fā)布重大訴訟進(jìn)展公告，稱法院二審認(rèn)定南方汕頭露露使用“露露杏仁露”這一商標(biāo)合法有效，進(jìn)而駁回相關(guān)訴求。不過，承德露露表示還會(huì)申請(qǐng)?jiān)賹彛绻罱K沒有上訴成功，那么承德露露會(huì)因此失去獨(dú)家享有“露露杏仁露”的獨(dú)家商標(biāo)權(quán)。

南北露露商標(biāo)之爭

南北露露的淵源由來已久，20多年前，1995年，為開拓南方杏仁露市場(chǎng)，承德露露的控股股東、露露集團(tuán)有限責(zé)任公司(下稱“露露集團(tuán)”)與香港飛達(dá)企業(yè)公司(下稱“香港飛達(dá)”)合資成立汕頭露露。一年后，露露集團(tuán)改制，將優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)重組后上市，上市主體為承德露露，而汕頭露露當(dāng)時(shí)是上市公司承德露露的子公司。

好景不長，承德露露上市后不久，子公司汕頭露露發(fā)生巨額虧損，為保上市公司業(yè)績，董事會(huì)決定將汕頭露露剝離出上市公司體系。為保證汕頭露露退出上市公司體系后仍能生存，同時(shí)又不與上市公司發(fā)生同業(yè)競爭，承德露露將其利樂包杏仁露加工業(yè)務(wù)獨(dú)家交給了汕頭露露。

“分家”后，南北兩個(gè)露露之間一直相處平靜，直到2015年開始，雙方之間長達(dá)多年的商標(biāo)訴訟戰(zhàn)拉開了帷幕。當(dāng)時(shí)，承德露露以商標(biāo)侵權(quán)為由多次向汕頭露露發(fā)起訴訟，稱當(dāng)初授予汕頭露露商標(biāo)使用權(quán)的備忘錄等文件不符合法定程序。

2018年，汕頭露露反手也將承德露露告上法庭。汕頭露露認(rèn)為，該公司對(duì)于露露的商標(biāo)擁有長期使用權(quán)，而承德露露卻認(rèn)為，汕頭露露是在非法使用其無形資產(chǎn)。

雙方的爭執(zhí)一直沒有定論的難點(diǎn)在于由于兩份文件《備忘錄》與《補(bǔ)充備忘錄》的有效性遭到嚴(yán)重質(zhì)疑。2018年的庭審中，根據(jù)汕頭露露方證據(jù)，《備忘錄》與《補(bǔ)充備忘錄》中許可汕頭露露可以永久使用露露商標(biāo)和專利，永久禁止承德露露經(jīng)營南方八省市場(chǎng)，永遠(yuǎn)禁止承德露露生產(chǎn)經(jīng)營利樂包裝杏仁露。

但承德露露一方代理律師則表示，該公司此前一直不知道上述合同的存在，直到2015年2月份，才在承德露露公司的融資盡職調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了兩份“隱形合同”文件的存在。此外，承德露露還質(zhì)疑兩次簽署的合法性，表示這兩份備忘錄的簽署均未履行任何法定程序，簽署備忘錄的王寶林、王秋敏兩人為關(guān)聯(lián)人，汕頭露露和香港飛達(dá)屬于關(guān)聯(lián)企業(yè)，造成承德露露擁有的商標(biāo)、專利等無形資產(chǎn)使用權(quán)存在嚴(yán)重缺陷。

圍繞著露露商標(biāo)使用權(quán)和專利權(quán)、相關(guān)《備忘錄》的合法性、以及露露相關(guān)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)劃分等問題，南北兩家露露拉開了訴訟大戰(zhàn)，涉案金額超2億元。

在過去幾年時(shí)間里，讓一邊全國化打拼，一邊和昔日兄弟打官司的承德露露頭痛不已。

在2020年1月6日披露的重大訴訟進(jìn)展公告中顯示，上述提到的二審判決是終審判決，但承德露露表示將依法向人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?/p>

對(duì)此，承德露露方面在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，本次訴訟為終審判決，對(duì)公司2019年度的利潤不會(huì)產(chǎn)生直接影響，目前公司生產(chǎn)經(jīng)營正常，不過，對(duì)公司未來的品牌影響力、市場(chǎng)競爭力和公司整體戰(zhàn)略將會(huì)產(chǎn)生的影響尚無法確定。同時(shí)，承德露露還認(rèn)為，一審、二審法院認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯(cuò)誤，《備忘錄》、《補(bǔ)充備忘錄》將公司核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)、大半市場(chǎng)份額永久授予彼時(shí)王寶林同時(shí)擔(dān)任法定代表人的汕頭露露公司，將汕頭露露公司永久綁定寄生于公司，持續(xù)竊取公司的商業(yè)利益，嚴(yán)重?fù)p害公司及所有股東的利益、違反法律規(guī)定，應(yīng)屬無效協(xié)議。

全國化道阻且長

商標(biāo)案之所以讓承德露露一直耿耿于懷，是因?yàn)樯鲜卸陙?，承德露露一直依賴露露杏仁露這一大單品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化單一不得不讓承德露露背水一戰(zhàn)。

自從2014年起，承德露露銷量呈現(xiàn)大幅下滑，次年直接呈現(xiàn)負(fù)增長，這導(dǎo)致承德露露的營收增速相應(yīng)下滑。

得注意的是，和汕頭露露的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)或許不是讓承德露露最為頭痛的點(diǎn)，全國化和業(yè)績的增長問題或更為讓承德露露焦慮。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，承德露露與汕頭露露曠日持久的糾紛，導(dǎo)致承德露露在南方十幾個(gè)省的市場(chǎng)拓展和銷量受到影響，想要全國化也走入困境，這對(duì)于承德露露未來中長期戰(zhàn)略的實(shí)施造成了阻力。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年打官司之日起，承德露露的凈利潤增速均在10%以內(nèi)，營業(yè)收入在近年來更是多次出現(xiàn)負(fù)增長。2019年三季報(bào)顯示，公司凈利潤增速為3.6%，營收增速為5.88%。同時(shí)，公司的預(yù)收賬款大幅下滑86.74%。

面對(duì)業(yè)績壓力，承德露露做了不少改革，其中，為了改進(jìn)產(chǎn)物單一逆境，承德露露研發(fā)了一些新品，但是業(yè)內(nèi)更多認(rèn)為承德露露推出的新品只是包裝發(fā)生變革，其他成分含量變革不大。

另外，2019年10月，承德露露再度換帥，魯永明卸任董事長一職，由同為“萬向系”的梁啟朝接任。雖然承德露露表示，魯永明辭職系個(gè)人原因。但業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，承德露露此次換帥與業(yè)績有較大關(guān)系。

國泰君安在研報(bào)中表示，杏仁露消費(fèi)潛在空間大，龍頭企業(yè)有望做好消費(fèi)者培育;相比豆奶、核桃露等細(xì)分品類，杏仁露市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知水平還不夠充分，細(xì)分行業(yè)成長空間大。露露品牌力強(qiáng)，集中資源打造大品牌，有望帶領(lǐng)銷量突圍;憑借深厚的消費(fèi)土壤，深耕有望逐步收復(fù)被競品吞食的餐飲等渠道，外圍南方區(qū)域空白市場(chǎng)大，渠道擴(kuò)張大有可為;品牌和產(chǎn)品的逐步年輕化，有望改善消費(fèi)群體斷層現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。