數(shù)字廣告需求出現(xiàn)萎縮勢頭 恐導(dǎo)致臉書和谷歌等公司業(yè)績出現(xiàn)下滑

據(jù)外媒報(bào)道，由于新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，數(shù)字廣告需求在連續(xù)大幅增長十年之后開始出現(xiàn)萎縮勢頭，這可能導(dǎo)致臉書和谷歌等大型科技公司業(yè)績出現(xiàn)下滑。

據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，受新冠肺炎疫情影響，不少企業(yè)選擇大幅削減支出，為了盡量減少減薪和裁員，企業(yè)首先削減的就是營銷支出，其中廣告營銷首當(dāng)其沖。在美國數(shù)字廣告市場份額占到70%的谷歌和臉書料將受到巨大影響。數(shù)據(jù)公司Magna Research預(yù)計(jì)，2020年數(shù)字廣告市場增速將放緩至4%。

臉書上個月警告稱，公司業(yè)績已經(jīng)受到廣告收入減少的影響。臉書表示，在一些疫情比較嚴(yán)重的國家，廣告業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑。雖然信息流量上漲了50%，語音和視頻通話量上漲了一倍，但這些業(yè)務(wù)并不能增加多少利潤。

據(jù)美國媒體報(bào)道，谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊在寫給員工的內(nèi)部信件中表示，今年將會限制招聘新員工，并削減了營銷預(yù)算。

谷歌母公司字母表和臉書近期將公布一季度財(cái)報(bào)。有分析認(rèn)為，直到2月底疫情才開始嚴(yán)重影響商業(yè)活動，一季度財(cái)報(bào)或許不能完全顯現(xiàn)出疫情對業(yè)務(wù)造成的負(fù)面影響。因此，臉書和谷歌一季度營收仍然可能繼續(xù)增長，真正的考驗(yàn)來自二季度。航空、酒店和其他一些與出行密切相關(guān)的行業(yè)通常會在春季和夏季大量進(jìn)行營銷投入，但疫情令出行活動大為減少，臉書和谷歌的營收可能會停止增長。

數(shù)據(jù)公司FactSet的調(diào)查顯示，分析師預(yù)計(jì)今年一季度字母表營收同比增長13%，臉書增長16%。

在金融危機(jī)之后，谷歌營收增速一度下滑至3%的低水平，隨后該公司施行了小規(guī)模的裁員措施。值得注意的是，裁員在谷歌的發(fā)展史中是極為少見的。谷歌后來憑借安卓手機(jī)操作系統(tǒng)等產(chǎn)品恢復(fù)了高增長，并增加雇員超過10萬人。

有分析指出，與上次金融危機(jī)不同，這次疫情來臨時美國數(shù)字巨頭大多已經(jīng)維持了多年的高速增長，規(guī)模也擴(kuò)大了許多。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局的數(shù)據(jù)，美國數(shù)字產(chǎn)業(yè)維持了近十年的兩位數(shù)高增長，2019年?duì)I收達(dá)到1250億美元。

還有分析指出，數(shù)字巨頭往往擁有巨大的現(xiàn)金儲備，可以在低迷期利用低價格收購有潛力的企業(yè)。一旦經(jīng)濟(jì)形勢出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，數(shù)字廣告也可以在短時間內(nèi)迅速得到恢復(fù)，其他業(yè)務(wù)也可能恢復(fù)良好增勢。美聯(lián)社的報(bào)道稱，目前字母表擁有約1200億美元現(xiàn)金，臉書擁有550億美元現(xiàn)金。