小米新10年：手機(jī)進(jìn)階高端市場困難重重 核心技術(shù)仍是最大短板

4月6日，小米公司迎來10周年慶典，創(chuàng)始人兼CEO雷軍在微博發(fā)文“凡是過往，皆為序章。讓我們一起造就小米未來十年新輝煌。”作為一名小米產(chǎn)品的深度用戶，很能理解雷軍的那種喜悅心情和對公司未來的美好期望。

不過，作為一家最具爭議性的手機(jī)廠商，新十年伊始，小米所要面臨的挑戰(zhàn)和困境并不比十年前少，前進(jìn)之路仍舊是不好走。

在《每日財(cái)報(bào)》看來，至少表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

手機(jī)進(jìn)階高端市場困難重重

小米的新十年被雷軍視為“重新創(chuàng)業(yè)”的十年。不同的是，這一次小米的目標(biāo)是沖擊高端市場。不久前發(fā)布的小米10系列便是這一新創(chuàng)業(yè)之旅的第一款手機(jī)。但不幸的是年初爆發(fā)的疫情以及所遇的其他困難，讓小米的進(jìn)階之路雪上加霜，難上加難。

當(dāng)下疫情席卷全球，何時(shí)結(jié)束仍是個(gè)未知數(shù)。在這樣的環(huán)境下，作為一家跨國公司的小米，在原材料供應(yīng)以及國內(nèi)外市場上肯定會受到不同程度的影響，尤其是小米想要大展拳腳的西歐市場和作為大后方的印度市場形勢更是不容樂觀。

除了疫情影響外，小米的高端化路線，對消費(fèi)者也是一種挑戰(zhàn)。畢竟此前多年小米一直走的都是“高性價(jià)比”路線，創(chuàng)業(yè)之初的那句“做最好的手機(jī)，賣一半的價(jià)錢”仍在消費(fèi)者中不停地回響，如今小米大幅提升價(jià)格，走高端路線，想必許多消費(fèi)者在短期內(nèi)還是很難接受。

盡管面對這一疑慮，小米在2019年也推出了解決方案，但從收效來看，并不盡人意。去年初小米決定把Redmi品牌獨(dú)立出來承載過去小米性價(jià)比的用戶心智，雷軍曾這樣解釋小米的雙品牌策略：“Redmi一方面繼承小米的優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持極致性價(jià)比，另一方面讓小米品牌擺脫價(jià)格的限制，可以不惜代價(jià)地追求極致體驗(yàn)，全力以赴沖刺高端手機(jī)市場。”

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2019年前三個(gè)季度，小米手機(jī)的毛利率都在上升，從第一季度的3.3%一直升到了第三季度的9.0%，但第四季度出現(xiàn)了下滑，回到了7.8%。顯然，2019年小米制定的高端策略并沒有受到明顯的成效，而且在手機(jī)平均售價(jià)上，2019年小米手機(jī)只提升了2.2%即979.9元。

事實(shí)上，放眼整個(gè)國內(nèi)手機(jī)廠商，走高端化路線的不只是小米一家公司，其他品牌也已紛紛入局高端市場，OPPO推出Find X2系列新品，價(jià)格已經(jīng)上探至7000元價(jià)位段。iQOO、realme、vivo等陸續(xù)發(fā)布新機(jī)iQOO 3、X50 Pro、NEX 3S，爭相亮相，關(guān)鍵詞都是高端、高配置、性能強(qiáng)悍、價(jià)格上探等。華為折疊手機(jī)Mate Xs價(jià)格更是達(dá)16999元。

而就在國內(nèi)手機(jī)廠商爭相走高端化路線之時(shí)，它們的老對手蘋果手機(jī)卻開始走主打下沉市場的路線，這在無形中給小米的高端化，以及國內(nèi)其他廠商都帶來了巨大的競爭壓力。據(jù)外媒的消息稱，售價(jià)399美元、折合人民幣2800元左右的iPhone 9已經(jīng)開始量產(chǎn)。

顯然，這種情形對于小米是一種巨大的挑戰(zhàn)，稍有懈怠可能會出現(xiàn)一種高端市場沒“地盤”，下沉市場被其他手機(jī)廠商瓜分的局面。所以，在這樣的環(huán)境下，小米的高端之路只能是更加艱難。

IOT疲態(tài)顯現(xiàn)

作為小米三大主業(yè)(手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù))的IoT業(yè)務(wù)早已成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。在3月31日小米發(fā)布的年報(bào)中，2019年小米IoT設(shè)備平臺連接的設(shè)備數(shù)量達(dá)到了2.34億臺，同比增長了55.6%。其中小米電視是最大的亮點(diǎn)，2019年出貨量為1280萬臺，同比增長近52%，市場占有率達(dá)到20%。

不過，從整體看IoT的增速已出現(xiàn)了明顯放緩態(tài)勢。《每日財(cái)報(bào)》注意到，四季度IoT板塊的增速為30.5%，而在上半年和第三季度，這個(gè)數(shù)據(jù)是49.3%和44.4%，環(huán)比出現(xiàn)了下跌。

同樣，雖然小米在IoT設(shè)備平臺連接的設(shè)備數(shù)量上已經(jīng)達(dá)到了2.34億臺，同比增長了55.6%，但這個(gè)增速與2018年的193.2%相比，則明顯出現(xiàn)了大幅下降，而相比于2019年上半年的增速，也是下跌了10%以上。

近年來智能家居是否是剛需的質(zhì)疑聲層出不窮，這也給IoT業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來了不利影響。目前購買小米這些產(chǎn)品的更多的還是限于少數(shù)人群，他們更多的是不斷增加家中的智能產(chǎn)品，而新用戶的注入則明顯很少。這就不得不讓人憂慮，小米IoT的業(yè)務(wù)是否已經(jīng)遭遇了瓶頸。

核心技術(shù)仍是最大短板

隨著5G時(shí)代的到來，小米要想保持其在4G時(shí)代的所取得的地位，關(guān)鍵還是在于手機(jī)產(chǎn)品的競爭力，而這除了要看產(chǎn)品的性能外，更取決于技術(shù)的方面突破創(chuàng)新。

去年2月，在小米技術(shù)委員會成立的大會上，雷軍表示：“要繼續(xù)強(qiáng)化技術(shù)立業(yè)，技術(shù)事關(guān)小米生死存亡，是小米持續(xù)發(fā)展最重要的動力和引擎。”能夠看出小米高層對技術(shù)重要性的認(rèn)識度已越來越深，但客觀的講小米并未擺脫“堆砌硬件”的本質(zhì)，核心技術(shù)仍是最大短板。

芯片是手機(jī)創(chuàng)新的核心，目前能自研芯片的手機(jī)廠商只有蘋果、三星和華為，而除了小米，OPPO也啟動了自研芯片的計(jì)劃。但華為用了數(shù)十年才有了現(xiàn)在的成果，“小米們”想要達(dá)成目標(biāo)，還需時(shí)日。

《每日財(cái)報(bào)》注意到，2019年，小米的研發(fā)投入達(dá)到75億元，約占總收入的8%，同比增長30%。但如果將這一數(shù)據(jù)與華為相比，小米在技術(shù)研發(fā)上的投入還只是剛剛起步。據(jù)華為發(fā)布的最新年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年其研發(fā)支出為1317億元，占全年銷售收入15.3%。

此前，小米曾多次強(qiáng)調(diào)自己不是硬件公司而是互聯(lián)網(wǎng)公司，但時(shí)至今日仍有許多人不買賬，認(rèn)為小米是硬件公司的本質(zhì)并沒有變。究其原因，主要還是小米沒有形成自己的核心技術(shù)。

但不管怎樣，小米的創(chuàng)立的確給中國的手機(jī)市場帶來了巨大的沖擊，加速了智能手機(jī)在國內(nèi)的普及，同時(shí)也影響了一代移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。至于小米是一家怎樣的公司，能否擁有自己的核心技術(shù)，這或許還得再一個(gè)十年，才能給出答案。