華為P40花樣推廣：小紅書(shū)博主開(kāi)啟為期十天的馬拉松直播

“放大看，它把我的眉毛、眼睫毛的細(xì)節(jié)都拍得非常清楚。”4月9日晚間，小紅書(shū)時(shí)尚博主詹小豬在自己的直播間里，從人像拍攝技巧的角度，向粉絲展示華為新機(jī)P40的拍攝功能。

4月8日，華為春季發(fā)布會(huì)通過(guò)線上直播的形式和消費(fèi)者見(jiàn)面，此前備受期待的新機(jī)P40也同步開(kāi)始在國(guó)內(nèi)發(fā)售。發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，蔡汶川、藝浩Yihao、李大錘同學(xué)等幾名小紅書(shū)數(shù)碼博主也同步在自己的直播間里針對(duì)新機(jī)發(fā)布實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)。

除了發(fā)布會(huì)因疫情搬到了線上進(jìn)行，針對(duì)此次P40主打的專業(yè)級(jí)攝影功能，華為在小紅書(shū)選取了包括詹小豬、陳逸慧、迪拜奶奶等在內(nèi)的十余名時(shí)尚博主，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天開(kāi)啟為期十天的馬拉松直播。

“大家可以嘗試下把家里的燈關(guān)掉，然后用手機(jī)的閃光燈去拍照，拍出來(lái)的照片也會(huì)很有質(zhì)感。”在直播中，詹小豬把自己用手機(jī)拍照小訣竅傾囊相授給粉絲，“平時(shí)我也會(huì)經(jīng)常在小紅書(shū)上看其他人拍的照片，學(xué)習(xí)找角度、構(gòu)圖。”

據(jù)了解，以詹小豬為例，小紅書(shū)博主將圍繞女生拍照技巧、旅游拍照、網(wǎng)紅拍照地打卡等幾個(gè)主題做直播分享，全方位展現(xiàn)華為P40的拍照功能。

此次華為在小紅書(shū)嘗試用馬拉松直播的形式推廣新機(jī)，并非偶然。在國(guó)內(nèi)社區(qū)平臺(tái)中，小紅書(shū)早期以圖文起家，圖片質(zhì)量高，旅游出行也是小紅書(shū)上僅次于美妝時(shí)尚的第二大品類。而華為P40此次搭載的AI拍照消除路人功能，和酷愛(ài)打卡拍照的小紅書(shū)用戶極為契合，小紅書(shū)上僅“打卡拍照”相關(guān)的筆記就有近60萬(wàn)條。

這和小紅書(shū)的“三次元社區(qū)”屬性密切相關(guān)。作為生活方式社區(qū)，小紅書(shū)并不像其他虛擬社區(qū)一樣，只提供線上內(nèi)容消費(fèi)的即時(shí)滿足感，用戶不論發(fā)現(xiàn)了一支適合自己的口紅，還是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)想去的景點(diǎn)或餐廳，想要獲得消費(fèi)的滿足感，必須在現(xiàn)實(shí)生活中才能完成。用戶通過(guò)“線上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，能夠推動(dòng)其他用戶去到“線下消費(fèi)”，這些用戶反過(guò)來(lái)又會(huì)進(jìn)行更多的“線上分享”，最終形成一個(gè)正循環(huán)。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的《5G手機(jī)首批用戶畫(huà)像報(bào)告》顯示，在5G即將商用的背景下，一二線城市的高收入人群，將成為5G的種子用戶，而小紅書(shū)上聚集了大量一二線城市的高收入人群。

“華為之所以選擇與小紅書(shū)進(jìn)行深度合作，尤其是向大眾普及華為手機(jī)的攝像功能和攝像理念，與小紅書(shū)社區(qū)高質(zhì)量圖片調(diào)性以及熱愛(ài)拍照的女性用戶分不開(kāi)。”小紅書(shū)品牌廣告部門(mén)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)悉，在此之前，華為早就開(kāi)始圍繞手機(jī)攝影在小紅書(shū)進(jìn)行深度布局。去年12月，華為在上海舉辦“新影像不止所見(jiàn)“手機(jī)攝像藝術(shù)展，并在小紅書(shū)上形成了話題專區(qū)，超過(guò)50萬(wàn)次游覽，此外，華為官方發(fā)起的“自拍大不一樣”也是小紅書(shū)上較為熱門(mén)的話題，在話題中，華為鼓勵(lì)小紅書(shū)用戶用華為手機(jī)拍下并分享一年中最滿意的自拍照。