防曬人群對(duì)于防護(hù)的“忠誠(chéng)度”極高 防曬噴霧也逐漸追趕防曬霜

隨著氣溫攀升，又到了防曬產(chǎn)品的銷售旺季。隨著國(guó)人防曬意識(shí)快速崛起，針對(duì)兒童、孕婦、男士等細(xì)分人群的防曬需求涌現(xiàn)。對(duì)某短視頻平臺(tái)用戶調(diào)查顯示，人們對(duì)兒童防曬的關(guān)注度翻了10倍。

國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)歷經(jīng)成長(zhǎng)到成熟的高速發(fā)展階段，防曬這一原本屬于細(xì)分類目的“小需求”如今也迎來(lái)了“大市場(chǎng)”，成為功效護(hù)膚領(lǐng)域的新風(fēng)口，也吸引國(guó)內(nèi)外主流品牌紛紛入局。日前，巨量算數(shù)發(fā)布的《2021防曬行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，相比基礎(chǔ)類護(hù)膚產(chǎn)品，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)力、消費(fèi)頻次以及客單價(jià)均有提升潛力。根據(jù)對(duì)抖音平臺(tái)用戶的調(diào)查，防曬產(chǎn)品的使用率排名第二，僅次于基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品。

報(bào)告顯示，防曬人群對(duì)于防護(hù)的“忠誠(chéng)度”極高，超過(guò)六成人認(rèn)為防曬非常重要。根據(jù)他們看待防曬的態(tài)度，美妝人群有六成認(rèn)為防曬是日?；瘖y護(hù)膚必不可少的一步，44%的人認(rèn)為不防曬會(huì)出現(xiàn)很多皮膚問(wèn)題，38%的人群認(rèn)為防曬比抗老抗氧產(chǎn)品更能延緩衰老，36%的人認(rèn)為以前低估了防曬的重要性。

消費(fèi)水平上，防曬人群也有非常明顯的增強(qiáng)，不論是消費(fèi)金額還是頻次，都較過(guò)去有較大提升，67%的防曬人群過(guò)去一年增加了防曬產(chǎn)品的消費(fèi)，49%提高了購(gòu)買頻次，防曬產(chǎn)品已經(jīng)納入消費(fèi)者的購(gòu)買清單。

實(shí)用防曬產(chǎn)品的前三個(gè)熱門場(chǎng)景分別是戶外(36%)、日常(25%)、妝前(21%)。尤其是妝前防曬成為愛美人士新晉關(guān)注熱點(diǎn)，關(guān)注度增長(zhǎng)率翻了30倍。

值得關(guān)注的是，除了防曬霜，其他美妝產(chǎn)品也來(lái)“蹭熱度”，疊加防曬功能提高賣點(diǎn)。排名靠前的包括遮瑕、隔離霜、素顏霜、精華等。

數(shù)據(jù)還顯示，年輕女性對(duì)防曬單品最感興趣，TOP10城市前五位分別是北京、上海、重慶、成都和廣州。而對(duì)這一話題最感興趣的人群仍是以80后、90后為主。大家最關(guān)心的因素是防曬能力、安全性、口碑及品牌。

值得關(guān)注的是，人們對(duì)防曬功能的要求也逐漸綜合化，除了第一優(yōu)先級(jí)的防曬能力外，人們對(duì)于美白、高倍、防水的需求也排名靠前并且還在持續(xù)提升。同時(shí)，人們對(duì)懶人必備、多效合一、新配方、一瓶多用、精簡(jiǎn)步驟的期待更高;從高增長(zhǎng)的趨勢(shì)熱度詞來(lái)看，多效性防曬、養(yǎng)膚型防曬、全波段防曬都已經(jīng)進(jìn)入需求視野。

防曬噴霧也逐漸追趕防曬霜，近年來(lái)熱度明顯上漲。輕薄不膩、清爽不悶痘、水感不敏感等質(zhì)地、體感、安全性細(xì)節(jié)，是用戶對(duì)產(chǎn)品整體的反饋?zhàn)呦?。價(jià)格賣點(diǎn)在5至7月最受關(guān)注，2021年起隨著出行增多，熱度增幅更明顯。不過(guò)，大眾對(duì)防曬和隔離的區(qū)分和關(guān)系認(rèn)識(shí)仍然比較模糊，兩類單品未來(lái)仍將長(zhǎng)期共存。

隨著行業(yè)成熟度提升，專用產(chǎn)品市場(chǎng)也成為重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域，針對(duì)小童、大童、孕期人群、男士的防曬單品也依次獲得高度關(guān)注，且熱度仍保持高增速成長(zhǎng)，如兒童防曬的增速翻了10倍。與防曬人群的年輕化、女性化特征相對(duì)應(yīng)，防曬人群中，平價(jià)黨、測(cè)評(píng)黨、顏值黨等年輕一族表現(xiàn)得更為活躍。

(陳斯)