上海商貿(mào)企業(yè)力拼進(jìn)階 商業(yè)“破圈”“百城千店”掀消費(fèi)熱潮

第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”即將啟幕。商業(yè)零售航母百聯(lián)集團(tuán)昨天率先公布 “五五購(gòu)物節(jié)—百聯(lián)樂享生活季”的新舉措、新玩法，將整合各業(yè)態(tài)資源，再掀消費(fèi)熱潮。

一場(chǎng)全城聯(lián)動(dòng)、線上線下共同參與的盛大消費(fèi)節(jié)日，往往也是審視企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的最佳節(jié)點(diǎn)。與首屆“五五購(gòu)物節(jié)”相比，今年百聯(lián)的活動(dòng)覆蓋范圍更大了，從去年的全城2200多家門店拓展到今年的全國(guó)4000多家門店。而從“十三五”跨入“十四五”，百聯(lián)集團(tuán)也首次提出以商業(yè)零售為核心，以商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資為支柱的“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，力爭(zhēng)進(jìn)入新的躍升通道。

新玩法

商業(yè)“破圈”，“百城千店”掀消費(fèi)熱潮

隨著今年“五五購(gòu)物節(jié)”從上海走向長(zhǎng)三角、走向全國(guó)，總部在滬的國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下商業(yè)企業(yè)也同步“破圈”，這對(duì)于原本以上海為大本營(yíng)的商業(yè)零售集團(tuán)來說是頭一遭。

百聯(lián)集團(tuán)總裁徐子瑛介紹，今年百聯(lián)集團(tuán)將首度開啟“全國(guó)聯(lián)動(dòng)”模式，圍繞上海“五五購(gòu)物節(jié)”十大主題系列活動(dòng)，統(tǒng)籌旗下12個(gè)業(yè)態(tài)，立足上海，聯(lián)動(dòng)全國(guó)20多個(gè)省份的4000多家門店，推出周年慶、嘉年華、直播帶貨等多種形式的活動(dòng)矩陣。

記者觀察到，去年已有的營(yíng)銷活動(dòng)，今年仍將持續(xù)。百聯(lián)旗下各業(yè)態(tài)將在i百聯(lián)平臺(tái)、線下業(yè)態(tài)自有渠道、外部渠道等，通過電子消費(fèi)券的形式，投放超過15億元消費(fèi)券，消費(fèi)者從4月26日起即可通過i百聯(lián)平臺(tái)和線下門店掃碼領(lǐng)取。百聯(lián)方面預(yù)計(jì)，“55消費(fèi)券”將觸達(dá)全國(guó)3億人次消費(fèi)者。

經(jīng)過去年“五五購(gòu)物節(jié)”的洗禮，百聯(lián)已具備聯(lián)動(dòng)全國(guó)的基礎(chǔ)。百聯(lián)全渠道常務(wù)副總經(jīng)理王曉琰透露，截止到目前，全渠道業(yè)務(wù)i百聯(lián)已整合28個(gè)原有會(huì)員系統(tǒng)、沉淀了近2000萬會(huì)員規(guī)模、年核銷近50億元優(yōu)惠券。正是在這個(gè)基礎(chǔ)上，今年百聯(lián)在“五五購(gòu)物節(jié)”前首次推出“百聯(lián)通PLUS會(huì)員”，付費(fèi)用戶可享受通用商品券、專項(xiàng)權(quán)益券、PLUS會(huì)員價(jià)、特色服務(wù)權(quán)益等優(yōu)惠。

百聯(lián)方面透露，今年集團(tuán)將進(jìn)一步升級(jí)直播活動(dòng)，4月30日將在兩條世界級(jí)商街——南京路步行街和百年淮海路組織兩檔直播活動(dòng)。與此同時(shí)，還將首度與騰訊的王者榮耀展開雙向聯(lián)動(dòng)，通過在云店領(lǐng)游戲皮膚，線下融合游戲元素的活動(dòng)設(shè)計(jì)，探索更多玩法。

新視野

定位商業(yè)產(chǎn)業(yè)，開啟“一核三柱”戰(zhàn)略

第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”，正逢“十四五”的開局之年，站在新的起點(diǎn)上，商業(yè)零售集團(tuán)如何擁抱變化，布局未來?

“對(duì)百聯(lián)來說，過去五年是孜孜求索的五年。”百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)葉永明在接受記者專訪時(shí)坦言，“十三五”時(shí)期，傳統(tǒng)商業(yè)零售企業(yè)面臨的是在線經(jīng)濟(jì)的沖擊、消費(fèi)世代的更迭與消費(fèi)習(xí)慣的改變，線下零售在經(jīng)營(yíng)模式與理念上都亟待革新，“過去五年，我們把‘改革、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、發(fā)展’作為一條主線進(jìn)行變革，整合全業(yè)態(tài)資源、建立i百聯(lián)平臺(tái)、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，先后孵化了逸刻新零售、百聯(lián)時(shí)尚中心、健康小站新型藥店、TX淮海、百聯(lián)科創(chuàng)中心等新業(yè)態(tài)，頂住外部壓力，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”

步入“十四五”，百聯(lián)在思索多元業(yè)態(tài)更多可能的同時(shí)，也希望推動(dòng)企業(yè)發(fā)展進(jìn)入更高階段。在昨天的發(fā)布會(huì)上，百聯(lián)公布了“一核三柱”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略——圍繞商業(yè)零售這一核心，凝聚商業(yè)金融、商業(yè)資產(chǎn)、商業(yè)投資“三柱”勢(shì)能，以商業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略定位，努力成為消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者、商業(yè)模式的創(chuàng)新者、國(guó)企改革的探路者。

葉永明表示，百聯(lián)集團(tuán)見證了上海商業(yè)的繁榮，將借助“五五購(gòu)物節(jié)”的重大契機(jī)，發(fā)揮“一核三柱”的協(xié)同效應(yīng)，使老牌商貿(mào)流通企業(yè)煥發(fā)出全新活力，共同推動(dòng)城市美好生活創(chuàng)新發(fā)展。記者 徐晶卉