以 “迭變啟航”為主題的2021秋冬上海時裝周6日晚拉開帷幕

秀臺的燈光漸次亮起，隨著馬克華菲融中華文化與國際潮流元素于一體的大秀開場，以 “迭變啟航”為主題的2021秋冬上海時裝周6日晚拉開帷幕。

同一時刻，一個振奮人心的消息傳來：新華社中國經(jīng)濟信息社最新發(fā)布的全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)顯示，上海時裝周在開放中迅速崛起，已從前十年的世界排名第五、第六，躍居為第四，與巴黎、米蘭、倫敦、紐約一起躋身世界時尚產(chǎn)業(yè)“第一方陣”。

憑何躍居全球第四?去年年初受到新冠疫情前所未有的沖擊，全球時裝周無法線下辦秀之際，上海時裝周第一個破題，開創(chuàng)了“云上時裝周”的先河，創(chuàng)新探索“云上秀、云T臺、云逛街、云購物”等形式，為國內(nèi)外線上服裝新品發(fā)布開拓新思路、打開新局面。而我們更應該看到，上海時裝周的“根系”正日漸扎實，一條條繞不開上海的時尚產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵鏈條，一條條源自上海這個時尚之都的關(guān)鍵意見，讓這座城市的時裝周一步步成為全球時尚的引領者。

創(chuàng)業(yè)、秀場、市場，總有一環(huán)繞不開上海

上海時裝周期間，以MODE等為代表的十余個上海服裝服飾商貿(mào)訂貨會先后亮相。在西岸藝術(shù)中心，Ontimeshow展會從4月3日起已先行啟幕。獨立設計師田程旭這次“搶”到的位置很不錯，在B1館進門左手處。記者剛站了約十分鐘，就先后有三四批買手造訪。

田程旭畢業(yè)于倫敦時裝學院，2016年與朋友在上海聯(lián)合創(chuàng)辦了鞋履設計師品牌Choco Concert，品牌創(chuàng)立第二年就亮相上海時裝周，此后成了時裝周的?？?，年營業(yè)額也從最初的百萬元級別邁向了千萬元級別。“雖然線下訂貨會去年因為疫情部分停擺，但今年國內(nèi)消費市場的熱情更加火爆，買手越來越多。”田程旭說，自己這幾天超級忙，經(jīng)過一場疫情的歷練，國內(nèi)設計師品牌的成長步伐明顯加速， “無論是供應鏈管控，還是品牌運營等方面，都更趨向于完整、立體”。

在Choco Concert展位上看貨的一位買手叫邵穎琳，是the balancing買手集合店總經(jīng)理。這家買手店剛剛在興業(yè)太古匯黃金位置開出第三家門店，代表著最敏銳的潮流取向。邵穎琳告訴記者，時裝周期間集合店至少派出六七位買手，分散在各個訂貨會上“買買買”，已經(jīng)“入手”不少品牌。“這幾年上海買手店增多，國內(nèi)消費者的審美觀念越來越成熟，為優(yōu)秀的國內(nèi)設計師品牌迅速冒尖創(chuàng)造了最好的時尚土壤。”她說，過去集合店里以國外小眾品牌為主，現(xiàn)在也會調(diào)整結(jié)構(gòu)，承接更多國內(nèi)創(chuàng)新品牌。

Ontimeshow展會今年包下西岸的六棟展館，作為連接設計師與時裝市場的橋梁，創(chuàng)始人顧葉麗更有感觸。她還記得2014年第一屆展會創(chuàng)辦時，只有48個品牌參與，而到今年，光報名的設計師品牌就有2000多個，最后篩選落地200余個。與上海時裝周共同成長，“創(chuàng)業(yè)起步、秀場首發(fā)、市場發(fā)展、資金獲得、行業(yè)交流，越來越多的設計師發(fā)現(xiàn)，總有一環(huán)繞不開上海”。

在時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中發(fā)揮關(guān)鍵價值

如今，每年兩季的上海時裝周日益成為“城中盛事”，而時尚通達之地，必是產(chǎn)業(yè)鏈的匯聚節(jié)點。上海城市時尚磁吸效應強勁，產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈與價值鏈的成熟度，也讓上海時裝周的時尚傳播力、時尚要素集聚度持續(xù)進階。

田程旭或許并沒發(fā)現(xiàn)，Choco Concert品牌的成長至少受益于兩條上海的時尚“鏈條”。去年，品牌入駐的衍慶里，就是百聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)鏈的物理聚合之地和孵化空間所在。百聯(lián)股份副總經(jīng)理曹海倫表示，疫情以來，境外消費加速回流，國內(nèi)消費市場亟需更多年輕品牌和新的設計師來承接消費端更個性化的需求，搭建和完善這條穩(wěn)定而通暢的時尚產(chǎn)業(yè)供應鏈，變得越來越必要。

百聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)鏈所構(gòu)建的是從消費市場向上延展的能力，通過“創(chuàng)、展、育、銷、投”五位一體的生態(tài)鏈路，培育孵化更多本土原創(chuàng)品牌。百聯(lián)集團董事長葉永明透露，這條產(chǎn)業(yè)鏈聚力打造以時尚品牌、設計師工作室為主體的孵化平臺，與百聯(lián)時尚產(chǎn)業(yè)基金以及現(xiàn)有商業(yè)零售與渠道資源等形成價值協(xié)同效應，計劃在3年內(nèi)打造成為國內(nèi)頭部時尚產(chǎn)業(yè)孵化基地。

而另一邊，歷經(jīng)十九年發(fā)展的上海時裝周也已然形成了展、商并行的一體化生態(tài)——這里有最前沿的時尚秀場，更有“亞洲最大訂貨季”，成為聚合制造業(yè)、品牌、買手和從業(yè)者的時尚產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵鏈條。

過去一年，受新冠疫情沖擊，海外時裝周紛紛調(diào)整步伐，行業(yè)走向深層變革。上海時裝周先行先試，首創(chuàng)“云上時裝周”，成為全球首個重啟的時裝周，更在一周銷售超過5億元。今年，全球時裝周紛紛走上云端，上海時裝周又先行一步，打通線上線下，探索全鏈路立體傳播新模式，為全球時尚產(chǎn)業(yè)樹立新標桿。可以說，不管是打造時尚行業(yè)全生命周期的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈，還是探索線上線下全鏈條，上海時裝周的指數(shù)躍升都在情在理。

在上海，你能找到并有效融入數(shù)條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，且每一條產(chǎn)業(yè)鏈都有不可替代性——這是不少時尚品牌創(chuàng)始人選擇上海的理由。2018年在滬創(chuàng)立的lost in echo，在上海時裝周期間與王海震品牌推出聯(lián)名系列鞋履與包袋，創(chuàng)始人于青說，品牌從成立之初就與小紅書等上海在線新經(jīng)濟平臺合作，后者為其構(gòu)建了從線上種草到線下體驗的完整閉環(huán)，大大加速了品牌發(fā)展。

2017年，上海時裝周納入“上海文創(chuàng)50條”重點推進項目，成為上海全球新品首發(fā)的重要平臺，為城市注入鮮活的時尚內(nèi)生動力。如今，這張發(fā)自上海的閃亮名片，正成為中國乃至亞洲、世界的時尚風向標，助力上海加快建設成為國際消費中心城市。(記者 徐晶卉 袁婧)