你想靜靜？不如在北京來(lái)一場(chǎng)“書(shū)店漫游”

近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店的發(fā)展備受關(guān)注。北京市政府2023年重點(diǎn)任務(wù)清單中，明確提出建設(shè)“書(shū)香京城”，落實(shí)實(shí)體書(shū)店扶持政策，評(píng)選推介一批示范書(shū)店，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店內(nèi)涵式發(fā)展。

(資料圖)

一家有特色的書(shū)店應(yīng)該是什么樣的？實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)狀況如何？8月10日，新京報(bào)記者探訪了北京幾家特色實(shí)體書(shū)店。

紙上聲音書(shū)店

用一本舊書(shū)換一杯咖啡

在人來(lái)人往的東四南大街上，坐落著一家網(wǎng)紅書(shū)店——紙上聲音書(shū)店。店鋪面積不算大，以文史哲和藝術(shù)書(shū)系為主，是很多書(shū)友的“尋寶之地”。

走進(jìn)書(shū)店的人很容易被3-5折的標(biāo)牌吸引。“很多人第一次到店里，看到這么便宜的價(jià)格，以為是盜版圖書(shū)。其實(shí)讀者可以放心購(gòu)買(mǎi)，這么多年來(lái)，我們對(duì)選品有著嚴(yán)格把控。”創(chuàng)始人閆冰說(shuō)。

紙上聲音書(shū)店內(nèi)，顧客在選購(gòu)圖書(shū)。新京報(bào)記者 展圣潔 攝

盡管面臨互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，該書(shū)店卻一直保持著不錯(cuò)的線上和線下銷量，能夠不虧損。“北京的讀者還是很給力，這兩天銷量一直在增加，每天比之前增加兩三千元。”閆冰表示。

20多年前剛開(kāi)始創(chuàng)辦書(shū)店時(shí)，老閆就提出，書(shū)店要做成書(shū)店的樣子。“一些不適合我們的圖書(shū)，我們不會(huì)要。另外，我們更新非?？?，能夠讓讀者保持新鮮感和興趣。我有信心讓每一位走進(jìn)書(shū)店的讀者，都能找到自己心儀的圖書(shū)。”

不同于很多書(shū)店里咖啡廳的付費(fèi)方式，在這里，只需要用一本舊書(shū)，就可以換一杯咖啡，而拿來(lái)的書(shū)又會(huì)作為公共圖書(shū)供讀者閱覽。“拿來(lái)交換的書(shū)沒(méi)有太大要求，只要不太薄、不是‘雞湯文’就可以。我們希望這里能成為讀者相互交流的空間。”閆冰說(shuō)。

一眼望去，咖啡館被滿目琳瑯的舊書(shū)架和綠植隔成一個(gè)個(gè)小空間。暖黃色的燈光下，你可以拿一本書(shū)，享受沉浸式閱讀，也可以約一兩好友靜坐，遠(yuǎn)眺窗外的風(fēng)景。

向西北方向走，同樣是位于街邊，這里有一家70多年的老書(shū)店——新華書(shū)店。不同于人們印象中的老書(shū)店，這里的裝修風(fēng)格頗有“民國(guó)風(fēng)情”，讓人眼前一亮。今年4月，經(jīng)過(guò)近十年規(guī)劃，500多平方米的“新華書(shū)店·為寶書(shū)局”重裝開(kāi)業(yè)，以“老北京”“中軸線”為特色。

走進(jìn)店里，祈年殿風(fēng)格的吧臺(tái)、北京公交圖鑒、北京藝術(shù)地圖……一股濃濃的京味兒撲面而來(lái)。讀者不僅可以選購(gòu)與老北京有關(guān)的圖書(shū)和文創(chuàng)產(chǎn)品，還能沉浸式觀賞中軸線上的傳統(tǒng)建筑。“一進(jìn)門(mén)，讀者就可以看到向遠(yuǎn)處延伸的一條紅線，代表7.8公里的北京中軸線。戴上VR眼鏡后，對(duì)準(zhǔn)紅線上的平面圖形，就能在眼前搭建起一個(gè)立體建筑。”該書(shū)店負(fù)責(zé)人表示。

“新華書(shū)店·為寶書(shū)局”京味兒濃。新京報(bào)記者 展圣潔 攝

“一提到買(mǎi)書(shū)，大家可能會(huì)想到新華書(shū)店，品質(zhì)有保障，這是我們的優(yōu)勢(shì)所在。原來(lái)的老書(shū)店是2005年裝修的，以老年讀者為主。重裝后，吸引了很多年輕人，客流和營(yíng)業(yè)額都提升了30%左右。”該書(shū)店負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“可能有書(shū)”

打造街巷里的理想社區(qū)

沿著東四南大街行走，拐進(jìn)前炒面胡同，你就會(huì)看到一家店面透明的櫥窗，上面寫(xiě)著“今日包子 7點(diǎn)開(kāi)售”。這是早餐店嗎？錯(cuò)，這其實(shí)是一家書(shū)店。

“可能有書(shū)”書(shū)店外部。新京報(bào)記者 展圣潔 攝

與常規(guī)書(shū)店不同的是，它是由一處騰退的共生院空間打造而成，集書(shū)店、畫(huà)廊、咖啡館、包子鋪、自習(xí)室于一體，與當(dāng)?shù)鼐用竦纳钕嗌嗳?，旨?ldquo;從書(shū)籍開(kāi)始，構(gòu)建理想的社區(qū)生活”。

書(shū)店主理人牛牛介紹，這個(gè)地方曾經(jīng)開(kāi)過(guò)國(guó)營(yíng)餐廳，專門(mén)賣家常菜、水餃、拉面等，名為“風(fēng)月樓”。此后，一家“打邊爐”港式火鍋開(kāi)在這里，由于四合院是木質(zhì)結(jié)構(gòu)，該店長(zhǎng)期存在安全問(wèn)題，最終騰退出去。

“街道和區(qū)里討論，應(yīng)如何把舊房利用起來(lái)。最終我們覺(jué)得，書(shū)店是一個(gè)最合適的業(yè)態(tài)。在居民的討論里，書(shū)店也是獲選次數(shù)最多的，因?yàn)橛形幕{(diào)性、安靜，也不會(huì)打擾居民的生活。”牛牛說(shuō)。

經(jīng)過(guò)兩年策劃，6月份，這家書(shū)店正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)。一眼望去，書(shū)店內(nèi)部保留了原有的磚墻結(jié)構(gòu)，墻上一角四層瓷磚也被保留下來(lái)，成為裝飾，記錄了這里“幾經(jīng)易主”的歷史。

“既然這家書(shū)店在社區(qū)里，我們希望把‘社區(qū)書(shū)店’的概念做足，讓更多人了解居民的生活和故事。我們有咖啡、包子、天臺(tái)自習(xí)室，年輕人可以踏踏實(shí)實(shí)地在這里看書(shū)復(fù)習(xí)。”牛牛表示，“我們和周邊居民相處融洽。之后，兩位居民也會(huì)來(lái)這兒每周做一天‘店長(zhǎng)’。”

進(jìn)門(mén)左轉(zhuǎn)，一直向前走，就來(lái)到了書(shū)店的展廳，里面擺放了一些裝置藝術(shù)和書(shū)籍。“這個(gè)空間離居民家太近了，我們就把它作為展廳使用，相對(duì)安靜。”牛牛說(shuō)，“展廳展示了三本書(shū)的內(nèi)容，我們希望將書(shū)與當(dāng)?shù)厣钸B接起來(lái)。”

展廳內(nèi)部。新京報(bào)記者 展圣潔 攝

值得一提的是，展廳向外延伸的一角擺放了一些書(shū)籍，剛好可以坐下兩三個(gè)人，鬧中取靜。“這里以前是餐廳裝蔬菜的冷藏柜，我們專門(mén)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)成‘一人書(shū)店’，很多年輕人特別喜歡待在里面。”牛牛說(shuō)。

“這種空間能夠大大豐富年輕人的生活，促進(jìn)年輕人交友及社群的建立，我們希望通過(guò)這種‘小而美’‘小而精’的文化空間載體，逐步提升整個(gè)街區(qū)城市生活的品質(zhì)。”東城區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)李嘉說(shuō)，“未來(lái)，我們希望開(kāi)發(fā)更多街巷里的文化空間，像‘山海四合’‘27院兒’‘可能有書(shū)’，既承載著閱讀功能，又能發(fā)揮文化惠民的作用。我們還有文化惠民的聯(lián)動(dòng)卡，和多家店鋪都有聯(lián)動(dòng)，居民可以享受很多便利。”

東城區(qū)委宣傳部文化科科長(zhǎng)張志剛表示，東城區(qū)現(xiàn)有190家實(shí)體書(shū)店。“這樣一個(gè)核心區(qū)，文化密度、濃度都很高。書(shū)店里不僅有咖啡、美食，還會(huì)舉辦各種活動(dòng)，越來(lái)越成為多元競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)態(tài)。我們推出一系列獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)本土品牌做優(yōu)做強(qiáng)，形成獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和模式，同時(shí)提升公共文化服務(wù)水平。”

PAGE ONE

連鎖書(shū)店的范例

在北京最繁華的商圈三里屯太古里南區(qū)，坐落著PAGE ONE的分店，這也是眾多年輕人熟知的書(shū)店品牌。

PAGE ONE書(shū)店。新京報(bào)記者 展圣潔 攝

“PAGE ONE目前在北京有5家分店，包括前門(mén)的北京坊店、王府井APM店、花園胡同店等，每家店都有不同的特色和定位。比如三里屯店主打藝術(shù)、文學(xué)和設(shè)計(jì)類圖書(shū)，主要包括周邊商區(qū)的客群、一些外國(guó)友人等。”PAGE ONE市場(chǎng)部經(jīng)理劉迪說(shuō)。

她介紹，連鎖書(shū)店的優(yōu)勢(shì)在于龐大的市場(chǎng)規(guī)模和銷售客群，同時(shí)有獨(dú)特的品牌定位和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈條。“相對(duì)地，經(jīng)營(yíng)成本也會(huì)比較大，我們位于北京繁華的黃金地帶，租金占據(jù)了很多成本，人力運(yùn)輸和儲(chǔ)存的成本也比較大。”

“這些年，我們也在積極開(kāi)展多樣的經(jīng)營(yíng)方式，如開(kāi)發(fā)獨(dú)家文創(chuàng)產(chǎn)品北京人版畫(huà)，舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)、簽售會(huì)、各種各樣的閱讀分享活動(dòng)、親子活動(dòng)等。正值暑期，每周末，我們都會(huì)在三里屯店外面的露臺(tái)上舉辦限時(shí)市集，包含一些獨(dú)家圖書(shū)、特色文創(chuàng)等，大家來(lái)這里逛一逛、喝杯咖啡、看看書(shū)，一上午就過(guò)去了，可以為大家提供一個(gè)放松、消遣的去處。”劉迪說(shuō)。

談及當(dāng)下書(shū)店存在的意義，劉迪表示，“很多人在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)，是一種有目的性的選擇。而來(lái)到書(shū)店逛，更多是一種無(wú)目的性消費(fèi)。我們要有這樣的自信，讓讀者走到店里，不論是環(huán)境設(shè)計(jì)、選品，還是展覽、活動(dòng)，都能產(chǎn)生非常好的文化體驗(yàn)。我們應(yīng)該做一種綜合性的文化空間，在這個(gè)氛圍里，可能會(huì)產(chǎn)生一些消費(fèi)行為和消費(fèi)體驗(yàn)。”

“今年上半年我們的收入已經(jīng)恢復(fù)到2019年的80%至90%，其中，圖書(shū)銷售占比在50%以上，這也是我們比較欣喜的一點(diǎn)。”她說(shuō)，“今年暫時(shí)沒(méi)有開(kāi)新店的計(jì)劃，我們傾向于穩(wěn)中求進(jìn)，不會(huì)盲目擴(kuò)張。最近，我們?cè)趪L試引入裸眼3D技術(shù)，計(jì)劃在北京坊和五道口店進(jìn)行嘗試，希望可以打破時(shí)空限制，帶給讀者不一樣的文化體驗(yàn)。”

朝陽(yáng)區(qū)委宣傳部新聞出版電影管理科科長(zhǎng)胡淑娟介紹，去年，朝陽(yáng)區(qū)對(duì)實(shí)體書(shū)店扶持資金管理辦法進(jìn)行了修訂，進(jìn)一步明確了實(shí)體書(shū)店的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，包括實(shí)際配套獎(jiǎng)勵(lì)、新開(kāi)辦實(shí)體書(shū)店補(bǔ)貼、持續(xù)運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)勵(lì)、全民閱讀獎(jiǎng)勵(lì)等。“我們從2020年開(kāi)始連續(xù)三年開(kāi)展了實(shí)體書(shū)店扶持工作，對(duì)新開(kāi)辦書(shū)店的扶持力度比較大，下一步也會(huì)推動(dòng)閱讀積極參與公共文化服務(wù)。”

正值暑期，北京圖書(shū)大廈的兒童沉浸式閱讀區(qū)有很多小朋友和家長(zhǎng)。新京報(bào)記者 展圣潔 攝

不只朝陽(yáng)和東城，據(jù)悉，自2020年開(kāi)展實(shí)體書(shū)店、閱讀空間扶持工作以來(lái)，西城區(qū)兩年支持實(shí)體書(shū)店、閱讀空間資金達(dá)1300余萬(wàn)。目前，西城區(qū)共有實(shí)體書(shū)店155家，萬(wàn)人擁有實(shí)體書(shū)店數(shù)1.409個(gè)。近日，2023年西城區(qū)實(shí)體書(shū)店、閱讀空間扶持工作正式啟動(dòng)，擬新建一批閱讀空間，打造一批示范書(shū)店，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店、閱讀空間與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

另外，作為北京國(guó)際科技創(chuàng)新中心核心區(qū)、全國(guó)文化中心重要承載區(qū)，海淀區(qū)每年安排2000萬(wàn)專項(xiàng)資金，用于建設(shè)補(bǔ)貼、運(yùn)行補(bǔ)貼、優(yōu)秀獎(jiǎng)勵(lì)等，支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展。截至目前，累計(jì)扶持實(shí)體書(shū)店147家、金額達(dá)3900萬(wàn)元。

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