感受家門口的“書房”：世界讀書日東城舉辦百余場次主題活動

最美人間四月天，正是讀書好時節(jié)。

(資料圖片僅供參考)

記者今日從東城區(qū)了解到，“4·23世界讀書日”期間，東城區(qū)將陸續(xù)推出名家薦書、現(xiàn)場簽售、書香市集、文化沙龍、探店打卡等五大類100余場次主題活動，通過群眾喜聞樂見的形式，在全區(qū)形成“多讀書、讀好書、善讀書”的濃厚氛圍，構建有溫度的文化生態(tài)。

對于生活在東城的居民而言，在社區(qū)附近找到一家書店已不是什么難事。東城區(qū)2021年8月出臺全市首個引導支持實體書店“四進”政策（實體書店進商場、進樓宇、進社區(qū)、進園區(qū)）以來，政策效能持續(xù)釋放，“進”的領域不同，政策的導向性也不同。

2022年，在“四進”政策引導下，東城區(qū)實體書店建設交出了一份亮麗答卷：轄區(qū)書店突破190家，新開書店34家，增長21.8%，萬人擁有實體書店指標位居全市第一；全年開展文化沙龍、非遺體驗、藝術鑒賞、圖書發(fā)布等活動1200余場；積極聯(lián)動商場、樓宇、社區(qū)、園區(qū)，為實體書店“四進”提供空間保障，讓街區(qū)特色書店串聯(lián)起文化探訪路線。

在實體書店“四進”政策引導支持下，越來越多的書店與社區(qū)“結對子”。這些實體書店或立足于圖書選品、或著眼于空間設計、或致力于特色文化活動，通過多元化合作、多業(yè)態(tài)經營打造特色，在發(fā)揮品牌引領參與公共文化服務、推動全民閱讀方面起到了積極的作用。

實體書店主動求變深耕社區(qū)

東四南大街122號是中國書店燈市口店所在地。店內，由朝陽門街道內務社區(qū)與中國書店攜手打造的共享閱讀室，在“世界讀書日”到來之際迎來1周歲“生日”。內務社區(qū)黨委書記史海寧告訴記者，依托中國書店的文化底蘊和資源優(yōu)勢，雙方在2022年世界讀書日前夕，攜手建成了一個40平方米的高品質共享閱讀活動空間，圍繞紅色教育主題、中華傳統(tǒng)文化等開展系列讀書和體驗活動，深受居民歡迎。

在閱讀環(huán)境和閱讀方式不斷變化的當下，實體書店主動積極求變，通過鮮明的理念與特色讓讀者重新回到自己的懷抱。其中，深耕具體領域成為不少書店的選擇，即依托相關資源，在顧客分類上做細、在品類經營上做深，讓更多有著特定閱讀傾向的讀者成為“回頭客”。

地處青年湖畔的閱想書店，脫胎于有著35年歷史的化工書店，周邊社區(qū)密集，與居民的生活空間緊密相連。轉型升級后，閱想書店成為一處專注于為周邊居民提供服務的閱讀交流空間，經營面積更加寬敞、書目種類更加豐富、服務模式更加多元。書店負責人王向民介紹，在精確定位家庭和青少年讀者為主要客群后，書店開展了針對性經營。如依托化工出版社拓展少兒類圖書出版的資源優(yōu)勢，開辟少兒閱讀專區(qū)；2022年入選北京市科普實踐基地后，積極開展研學活動。除書籍、文具等常規(guī)業(yè)態(tài)外，書店還引入了眾多高品質的文創(chuàng)產品，頗受小讀者的喜愛。

值得一提的是，轉型升級后的閱想書店是全市首家集社、館、店于一體的閱讀體驗店。為了更好地服務附近讀者，書店增設了東城區(qū)圖書館的借閱服務。“免費借閱的人流很快為書店建立起私域流量。依據繪本借閱量大的特點，我們創(chuàng)立了閱想故事會，已開展線上、線下活動百余場。用活動帶動紙質圖書的銷售，也成為書店的盈利模式之一。”王向民說，因為借閱率高、入館人流大、周邊居民好評度高等突出業(yè)績，書店轉型升級后短短1年就被首都圖書館評為2021年度十佳優(yōu)讀空間。2022年，書店被列入東城區(qū)實體書店“四進”扶持名單。“館店結合”，借閱和售賣同行，實體書店通過新模式實現(xiàn)華麗轉身，以多元形式、豐富內容實現(xiàn)與讀者親密連接、與社區(qū)共同發(fā)展。

“寶藏書店”搬進商務樓宇

沿中糧·置地廣場扶梯而下進入地下一層，透過籠罩大廳的柔和光線，國圖書店的燈牌映入眼簾，帶來幽靜之感。對于廣場內整日處在快節(jié)奏工作狀態(tài)的白領們來說，這樣一處“隱秘”之地，正是放松心靈的好去處。2022年，國圖書店被列入東城區(qū)實體書店“四進”扶持名單。

實體書店常被視為一個城市的文化地標，體現(xiàn)一個城市的文化氣質。在電子閱讀日益盛行的今天，一些讀者回歸實體書店，眷戀的不僅僅是書的質感，更是一種生活方式和審美情趣——在靜謐的時間里、靜雅的空間內，享受一杯清茶、一縷書香。國圖書店在地下開放式的公共空間中設置了多樣的閱讀環(huán)境。圍繞中心茶點臺，各式桌椅將每個功能區(qū)域劃分得十分清晰，提供了不同座位數(shù)量的獨立空間，從設計上做到相對私密；如有特殊需求還可以到服務臺單獨申請臺燈、放大鏡、充電寶等用品。

“獨特氛圍感的閱讀空間，是我們店的特色之一。所有設計與服務的出發(fā)點，都是為了讓讀者更加放松，專注于閱讀。”國圖書店中糧·置地廣場項目負責人張紅梅介紹，入駐廣場后，讀者通過舒適空間享受優(yōu)質閱讀體驗，在書店內享有更加豐富、更高質量的精神文化生活。

中糧·置地廣場毗鄰北二環(huán)、地壇公園西門，周邊以社區(qū)、企業(yè)、學校等固定客群為主。“經前期了解，廣場現(xiàn)有周邊業(yè)態(tài)均以服務固定人群為主，這與我們期望的‘不重流量、重質量’的閱讀服務觀契合，即我們要給用戶提供穩(wěn)定的身邊服務。”書店運營方、熙象景云（北京）文化服務有限公司總經理黃鑫認為，這非常需要踏踏實實把閱讀服務本身的質量做好。

經營方面，國圖書店以全館借閱型書店的開創(chuàng)性商業(yè)模式，選書上新做到了書籍出版發(fā)行當月即為該書上新借閱月的內部管理要求，使閱讀服務體系黏性高；在設計上，融合樓宇、園區(qū)、社區(qū)打造特色閱讀場景，設立了服務站與屬地政府聯(lián)動，提供定制閱讀服務需求。以閱讀為基礎，增值提供活動、文創(chuàng)定制、聯(lián)合發(fā)布、線下直播平臺等實現(xiàn)營收多元化，不斷探索迭代、細化周邊服務內需，更加匹配所在地環(huán)境。作為全館借閱型書店經營模式的開創(chuàng)者，國圖書店逐步得到市場認可，連續(xù)三年實現(xiàn)盈利。

書店走進商場，購物消費、閱讀休閑兩不誤

實體書店在客群上覆蓋比較廣，無形擴大了商場人群的覆蓋面；相比單體門店，商場也為進駐書店帶來了客流?；楸舜艘?、通過文化場所的要素疊加、突出消費的文化屬性，成為實體書店牽手商場找到的契合點。如今，進入商場的實體書店在東城遍地開花。

近日，記者來到位于銀河SOHO下沉廣場的善緣書舍。與其他的實體書店不同，在這里，率先吸引記者目光的是書店入口處顯著的無障礙標識，以及門楣上“無障·愛空間”幾個大字。“這是我們一以貫之的理念與特色，希望為廣大讀者營造一個設施無障礙、選書無障礙、閱讀無障礙、聚會無障礙的文化空間。”善緣書舍經理王秀杰說。

善緣書舍是全國首家生命主題書店，其裝修與設計參照了大興機場及殘奧會的無障礙標準施工。王秀杰告訴記者，之所以選擇落戶東城區(qū)內的銀河SOHO，是經過國家無障礙智庫的專家和專業(yè)人士討論研究的，“這里無障礙設施完善，讀者可以通過無障礙通道直達店內，無需上下一個臺階。書店直接面向開闊、繁華的商業(yè)廣場，為殘障朋友創(chuàng)造了更多融入社會的機會。而且周邊商業(yè)辦公區(qū)的從業(yè)者以年輕白領為主，他們對殘障朋友的包容度更高。”

“這里不僅能看書，設計也特別棒，逛街逛累了進來坐一會兒，喝杯咖啡翻翻書，很舒服。”在王府井商圈內的PAGEONE書店北京apm店，讀者陳女士告訴記者，她特別喜歡有實體書店的商場，既能購物消費，又能閱讀休閑，實現(xiàn)“物質食糧”與“精神食糧”的雙重收獲。

記者實地走訪發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)書店不同，商場內的實體書店在設計上顏值高、重時尚，在經營上主打特色牌、多元化。撲鼻而來的咖啡香氣、琳瑯滿目的文創(chuàng)產品、歡聲笑語的讀書沙龍……實體書店以“書店+”的復合型模式開進商場，從單一的紙質圖書購買，變成集書籍、文化用品展賣、休閑茶歇等功能于一體的綜合服務空間，通過豐富的業(yè)態(tài)重新組合，為消費者打造了一個全新的文化體驗空間，從而滿足了消費者對更高層次的文化體驗的訴求。

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