全球速讀：“京津冀媒體號(hào)運(yùn)營(yíng)策略”交流對(duì)接會(huì)在京舉行

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9月27日，由北京市廣播電視局、天津市廣播電視局、河北省廣播電視局指導(dǎo)，中國(guó)（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心主辦的“京津冀媒體融合系列交流活動(dòng)”之一——“京津冀媒體號(hào)運(yùn)營(yíng)策略”交流對(duì)接會(huì)舉辦。

本次會(huì)議目的在于進(jìn)一步推動(dòng)新媒體平臺(tái)賦能媒體融合發(fā)展，提升媒體平臺(tái)賬號(hào)的傳播力和影響力，打通廣電媒體與新媒體平臺(tái)的合作渠道。會(huì)議以線上為主，來自京津冀三地的七十多家媒體機(jī)構(gòu)代表與央視頻、抖音、快手、微博、微信等新媒體平臺(tái)代表以及數(shù)據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)央視市場(chǎng)研究（CTR）的新媒體研究專家展開積極討論，共同探討融媒浪潮下的運(yùn)營(yíng)共贏之策。

談及媒體號(hào)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，央視頻公司商務(wù)運(yùn)營(yíng)部運(yùn)營(yíng)主編宋娜強(qiáng)調(diào)，要提升內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化程度，更好地適應(yīng)機(jī)器推薦算法；適應(yīng)用戶的感知偏好，對(duì)賬號(hào)作精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；緊跟新媒體傳播趨勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)資源的利用。

微博媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李思遠(yuǎn)認(rèn)為“宣傳”其實(shí)是兩個(gè)詞：“宣”是媒體的客觀動(dòng)作，新媒體部門在發(fā)布內(nèi)容時(shí)要注意適配不同載體；而“傳”是傳播后呈現(xiàn)的結(jié)果，內(nèi)容發(fā)出后要重點(diǎn)關(guān)心是否能夠引起廣泛關(guān)注。

抖音集團(tuán)媒體合作內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐哲、快手科技運(yùn)營(yíng)部媒體號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高節(jié)慧、騰訊微信戰(zhàn)略研究院研究員王亞南分別以各自不同領(lǐng)域?yàn)楸尘俺霭l(fā)，共同探討了新媒體傳播與用戶的關(guān)系等話題。

央視市場(chǎng)研究（CTR）媒體融合研究院研究經(jīng)理劉牧媛對(duì)機(jī)構(gòu)媒體號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。她表示，目前媒體深度融合正處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期，融合正在向更高層次發(fā)展。未來媒體號(hào)的發(fā)展也將呈現(xiàn)出賬號(hào)矩陣化、賽道垂直化、網(wǎng)紅IP化以及運(yùn)營(yíng)MCN化四大特點(diǎn)。

“京津冀媒體融合系列交流活動(dòng)”旨在落實(shí)京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)三地廣電媒體深度融合發(fā)展。活動(dòng)交流主題涵蓋資源、內(nèi)容、人才、市場(chǎng)、技術(shù)等各個(gè)方面，將通過構(gòu)建多種類型的溝通渠道，促進(jìn)三地媒體融合各環(huán)節(jié)各領(lǐng)域相互加深了解、深化合作。

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