看冰雪運動如何“突破”北回歸線

深圳，北緯22度，終年無冰無雪。

你能否想到，這里是國家女子冰球隊訓練基地所在地，高水平冰球賽事頻頻上演；這里還是廣東花樣滑冰的高地，未來極有可能引入國際頂級的花樣滑冰賽事……

在這里，冰雪運動正在突破北回歸線的防守，以一種讓人驚嘆的速度席卷南海之濱。

為什么會是深圳？

12月初，深圳的弘金地體育正式成為2021年至2023年中國花樣滑冰協會賽事商務推廣合作單位，負責包括中國杯世界花樣滑冰大獎賽在內的一系列花滑賽事的商務開發(fā)和推廣工作。不久的將來，中國杯世界花樣滑冰大獎賽這樣的花滑頂級賽事，將非常有希望落戶深圳。

很多人的第一反應是——為什么會是深圳？

年均氣溫超過22攝氏度，有氣象資料以來的極端最低氣溫也在冰點之上。在人們的印象中，這座面朝大海的南方城市離冰雪實在太遠了。

中國花樣滑冰協會主席申雪說：“2007年前后，我曾經在深圳生活過一段時間，那個時候深圳和整個南方地區(qū)的花樣滑冰發(fā)展水平還處于一個非常基礎的起步階段，當時南方的冰場比較少，基本上沒有專業(yè)運動員。”

弘金地體育CEO劉豐寧說，在談合作時自己曾經和申雪開玩笑說，與深圳的公司合作，把花樣滑冰的頂級賽事落戶深圳，更有助于“帶動三億人參與冰雪運動”愿景的實現。

事實上，這并非一句玩笑。申雪說，自北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會以來，在“帶動三億人參與冰雪運動”的感召下，國內的冰雪運動加快了“南展西擴東進”步伐，冰雪運動在越來越多的城市和地區(qū)落地開花。

2017年，昆侖鴻星冰球俱樂部落戶深圳龍崗，深圳市民在家門口欣賞到了大陸冰球聯賽、加拿大女子冰球聯賽等高水平賽事。2019年，中國花樣滑冰俱樂部聯賽來到深圳，上百名南方“冰娃”參賽。2020年，廣東省青少年花樣滑冰錦標賽在深圳舉行，東道主派出8支隊伍，拿下20塊金牌中的16塊，展現出了極強的統(tǒng)治力。

曾擔任花樣滑冰國家隊雙人滑教練的王慰新在觀看了廣東省花滑錦標賽后說：“花樣滑冰非常適合廣東孩子學習，在國家‘冰雪運動南展西擴東進’的戰(zhàn)略指導下，冰雪運動已經在廣東生根，相信能在這片熱土煥發(fā)更多的生機。”

“我們可以看到包括深圳、上海在內很多的南方地區(qū)的青少年運動員通過俱樂部聯賽的舞臺一步步成長起來，我相信在北京冬奧會的推動下，花樣滑冰在南方會有更好的發(fā)展。”申雪說。

最后一塊拼圖？

10月底，北京冬奧會開幕倒計時100天的活動在全國各地舉行，而廣東活動的主會場就設在深圳——深圳龍崗國家冰球項目訓練基地揭牌，2021廣東（深圳）全民冰雪季20場系列主題活動啟動。隨著北京冬奧會的臨近，嶺南大地正在掀起一場冰雪熱潮。

廣東省體育局局長王禹平說：“冬奧會廣東此前從來沒有一位選手參賽，本屆冬奧會，廣東有望有近20位選手參加其中的4個比賽項目，包括女子冰球、雪車、鋼架雪車、雪橇，只要有選手參賽，對于我們就是一次歷史性突破。”

深圳市文化廣電旅游體育局巡視員韓星元說，深圳在敢闖敢試、敢為人先的精神感召下，不但舉辦了精彩紛呈的國際冰球賽事，還推動了南方地區(qū)冰雪運動的交流互動。

深圳正在為2035年建成“國際著名體育城市”而努力。最近10年，這座城市已經舉辦了夏季大學生運動會、深圳WTA年終總決賽、中國杯帆船賽、世界無人機錦標賽等頂級賽事。填上冰雪運動這塊拼圖，深圳將成為一座“陸?？障亩?rdquo;全天候、全覆蓋的體育之都。

深圳還是國家體育消費試點城市。數據顯示，2020年，深圳體育產業(yè)總產出超過1000億元，增加值超過418億元，深圳居民人均體育消費約3175元，占人均消費支出比重達7.8%。

“深圳市民的體育消費力旺盛，但目前的體育產品供給還遠遠不能滿足需求，特別是冰雪運動的供給更是不足，這其中蘊含著巨大發(fā)展空間。”弘金地體育CEO劉豐寧說。

如何走進千家萬戶？

劉豐寧認為，引入冰雪高端賽事，一方面能夠增加觀賞性消費的供給，另一方面，也能更好地進行運動“啟蒙”，帶動更多年輕人參與到冰雪運動中，而這些人在未來，又會成為冰雪運動消費的人群，一個經濟學上的完整閉環(huán)就形成了。

北京冬奧會之后，會有更多的人走上雪道、走上冰面，場地缺乏將會成為制約因素?！度珖﹫龅卦O施建設規(guī)劃（2016-2022年）》提出，到2022年，全國滑冰館數量不少于650座，滑雪場數量達到800座。但業(yè)內普遍認為，這仍遠遠無法滿足大眾日益增長的需求。

滑雪場和滑冰場應該建在哪里？是大型的體育中心？還是學校？事實上，距離會“勸退”很多潛在的愛好者，“家門口”的雪場和冰場當然是最理想的。

在各大城市，百貨商場式的商業(yè)模式已經日漸式微，高度依賴場景的體驗式消費今后將成為主流。如何創(chuàng)造消費場景？體育作為極佳的媒介，正越來越得到重視。

弘金地的母公司金地集團的構想，是在城市社區(qū)商業(yè)空間中嵌入冰雪運動場地和設施，實現商業(yè)人群與運動人群的“雙向引流”，最終形成遍布社區(qū)、可達性強的“分布式”冰雪場地設施。

“我們正在打造一個以冰雪為主題的體育商業(yè)綜合體，依托冰雪運動構建消費場景，希望成為模板在全國復制。借助商業(yè)，我們可以讓冰雪運動直接下沉到社區(qū)的千家萬戶，依托數量龐大的社區(qū)，開展體育培訓，從而建立起人才選拔體系的基座，這就是中國冰雪運動人才的源頭活水。”劉豐寧說。