被“喚醒”的寧波老字號宏昌源重整行囊再出發(fā)

一塊“老字號”招牌的背后，往往是一段傳奇，記錄了市井繁華、人間煙火，沉淀著匠心與堅守。有“無寧不成市”美譽的商埠寧波，歷史上曾涌現(xiàn)過大量的老字號。近年來一些老字號因種種原因淡出大眾視野，同時不乏有一些老字號通過資產(chǎn)重組、品牌聯(lián)姻、新老結合等形式而重煥新輝。記者最近探訪一些寧波老字號，探尋其破圈突圍之法，記錄其保護傳承之計，共同喚醒寧波老字號，助力其蝶變。

寧波15家知名老字號今年6月底集體亮相2023港澳·浙江周浙江老字號（澳門）精品展暨浙澳名優(yōu)品展，展示城市亮麗名片；8月以來，宏昌源、寧波大曲等一批老字號重整行囊，紛紛再出發(fā)。

(相關資料圖)

近期有關寧波老字號的新動作頻頻，其中比較顯著的一點是新字號紛紛“相中”傳統(tǒng)老字號，通過市場調研、品牌創(chuàng)新、創(chuàng)意營銷等，已進入運營起步階段，引發(fā)市民廣泛關注。

寧波老外灘的宏昌源。

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拿鐵咖啡配寧式糕點

寧波老外灘中馬路47號，一幢中西合璧的三層小樓宏昌源號8月18日低調亮相。

作為源于20世紀30年代的寧式知名南貨店，宏昌源號在原址新開張，主打“老底子”特色糕點，算得上是重煥新輝。

宏昌源號毗鄰甬江大橋，位于酒吧一條街的南側入口處，是一幢早期西式混凝土小洋房。據(jù)歷史記載，宏昌源是曾經(jīng)的“靈橋南貨三大家”之一，擅長三北茶食，與“大同”“趙大有”等齊名，原址為寧波市第二批市級文物保護點。該建筑正立面仍保留著一大豎立匾，刻有“宏昌源”三字。而留存于舊址門楣上，仍有清晰可辨的“龍鳳金團、鴛鴦喜餅、三北茶食、麻豆酥糖、饅頭水作”字樣。

重新迎客的宏昌源裝修簡約時尚，一樓大堂寬敞，有各類寧波糕點的展示區(qū)和咖啡、茶水吧，二樓為中式會客區(qū)，有多個精致茶舍、包廂。

點上一杯拿鐵咖啡，品嘗三北豆酥糖、千層餅、綠豆糕、小桃酥等茶點，新開張的宏昌源給人一種潮味，跟原來的“前店后場”傳統(tǒng)模式大不相同。記者打探了一下，目前店鋪的人均消費在六七十元?？赡苁且驗樾麻_張的緣故，目前進店坐下來消費的顧客三三兩兩，倒是門店內外打卡拍照的游客絡繹不絕。

“在老外灘建筑群里，這家古風茶點鋪子挺出片的，我們一家人都合影了?！眮碜郧鄭u的網(wǎng)友“虹小貓”表示，暑假來寧波老外灘玩，一看到宏昌源就喜歡上了，忍不住打卡曬圖。

宏昌源店面陳列。

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以新促老，以老帶新

之前的宏昌源店址曾是一間酒吧，受疫情影響，已關閉一年左右。那么誰是宏昌源新店的操盤手？

在宏昌源外側的墻面上有一幅復古海報——在舊街巷里的重重店鋪外，有宏昌源、董生陽、三關六碼頭的店招。

循著相關訊息，記者輾轉找到宏昌源的運營單位三關六碼頭掌門人楊林。作為2018年創(chuàng)立的本土美食連鎖品牌，三關六碼頭目前在國內的連鎖門店已經(jīng)超過300家，寧波區(qū)域是大本營，同時進駐上海、杭州、長沙、青島等城市，知名度日漸提升。

“我們牽手老字號，是看中了老字號在品牌文化、非遺傳承方面的優(yōu)質基因?！睏盍直硎荆缕放圃趧?chuàng)業(yè)發(fā)展中積蓄了一定的實力和經(jīng)驗，“嫁接”知名老字號，可以較快提升品牌影響力和文化內涵。最近一兩年，三關六碼頭團隊已調研了國內多個知名老字號，先后敲定了兩個品牌，一個是董生陽，一個是宏昌源。其中董生陽南貨店于1931年創(chuàng)立，其經(jīng)營的各式禮包被稱為“寧波包頭”，是浙江老字號、寧波老字號之一。目前三關六碼頭與老字號董生陽、宏昌源通過“研發(fā)＋線下門店體驗”相結合的方式，以新促老，以老帶新，著力打造具有寧波特色的傳統(tǒng)糕點產(chǎn)業(yè)，續(xù)寫品牌新篇章。

“因為宏昌源是文物保護點，因此在內部改造方面我們花了很大力氣，投入資金也很大?！睏盍痔寡?，喚醒老字號是一個系統(tǒng)工程，不能光靠情懷，更多地要注重產(chǎn)品、技藝和文化，這需要企業(yè)持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新，目前還在摸索階段，相關門店也在不斷優(yōu)化中。

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“寧波大曲”重出江湖

被“喚醒”的寧波老字號并非個案。

記者了解到，20世紀80年代曾紅火的白酒品牌寧波大曲今年“重出江湖”。8月15日，面積達3000多平方米的寧波大曲和豐酒業(yè)文化展廳在慈溪城區(qū)亮相，此前寧波大曲已沉寂約20年之久。

寧波大曲的原生產(chǎn)廠家是1966年正式改名的國營慈溪酒廠。2022年12月，愛杰控股集團有限公司與慈溪市和豐酒業(yè)有限公司(原國營慈溪酒廠)達成戰(zhàn)略合作，將傳承白酒釀造技藝，通過創(chuàng)新驅動、產(chǎn)銷聯(lián)動、品牌推廣等，助力寧波大曲“華麗轉身”。

愛杰控股集團原是酒企的“圈外人”，以投資大健康產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務。之所以投資老字號酒企，愛杰控股CEO章文瑤表示，一方面是受疫情影響，投資方向需要重新校正，另一方面在市場需求、國潮回歸等多重因素推動下，覺得投資老字號較有潛力，容易激活市民記憶，在激烈的市場競爭中脫穎而出。目前牽手老字號后，他們已嘗到甜頭，“一些特色節(jié)慶活動主動找上門，同時線下網(wǎng)點布局也較順利，合伙人踴躍?！闭挛默幈硎?。

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喚醒老字號，產(chǎn)生化學反應

“寧波一些老字號正在蘇醒復活！”寧波市老字號企業(yè)協(xié)會會長張空對此深有感慨——經(jīng)過4年多的多方奔走，通過政府部門扶持、協(xié)會牽線搭橋、企業(yè)主動出擊，寧波老字號的整體發(fā)展環(huán)境、微觀生態(tài)正發(fā)生著可喜的變化，一批知名老字號通過資產(chǎn)重組、資本介入、品牌聯(lián)營等方式重新獲得發(fā)展動力。

據(jù)統(tǒng)計，寧波已擁有“中華老字號”7家，“浙江老字號”42家，“寧波老字號”98家，品牌涉及范圍已不再局限于商貿行業(yè)，工業(yè)制造類如海天塑機、培羅成等知名品牌也紛紛加入，更好體現(xiàn)了寧波制造業(yè)強市的綜合實力。

針對新品牌紛紛牽手老字號的現(xiàn)象，張空認為，入駐的新品牌往往有較強的資金實力、創(chuàng)新實力、渠道優(yōu)勢，可有效彌補老字號存在的缺資金、創(chuàng)新少、思路守舊等短板，資產(chǎn)重組、品牌嫁接等方式有利于激活基本盤，產(chǎn)生化學反應。這一市場磨合融入過程也會有很多挑戰(zhàn)，需要企業(yè)攻克難關，持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)歷市場檢驗，贏得消費者認可。

記者周暉 文/攝

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