聲稱一罐就見效 直播間“吹?！北涣P2萬元

(資料圖)

近年來“直播帶貨”非接觸式消費行業(yè)興起，豐富的選品、沉浸式的消費體驗，給廣大消費者帶來了全新的購物感受。與此同時，直播過程中虛假夸大營銷、套路促銷、流量造假、虛構交易等違法亂象也層出不窮，與普通宣傳不同，直播一旦結束，證據難以留存，不僅給消費維權帶來困難，更是助長了違法者的僥幸心理，嚴重損害了社會公平正義。

近日，余姚市市場監(jiān)督管理局泗門分局就利用直播抓拍手段，查處了一起通過直播間演示化妝品保證性功效發(fā)布虛假廣告的違法行為，對當事人處以罰款20000元的行政處罰。

位于余姚市泗門鎮(zhèn)的某百貨店是一家從事化妝品銷售的個體戶，其在抖音平臺上開設有店鋪賬號，主要售賣兩款化妝品。2022年8月1日上午，當事人王某在銷售一款面膜產品時，在直播間聲稱“臉上有曬的黃褐的，有紅絲絲敏敏肌的，把這一罐用完都能看到一個明顯的效果……”并在介紹產品中，拿出手機展示所謂的之前客戶使用前后差異對比照片。經核實，當事人在上述直播過程中，通過實物介紹和演示，對所售化妝品的功效使用了保證性的內容，目的是為了增強宣傳效果，吸引客戶下單，提高銷量，對于產品真實功效不能提供相關權威證據，其行為涉嫌違反《浙江省廣告管理條例》的有關規(guī)定，本次直播帶貨當事人共成交7單，銷售額543元。據此，市場監(jiān)管部門在綜合考慮違法事實后依法作出了上述處罰。

寧波晚報通訊員 張松高

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