露營(yíng)成為寧波人的休閑"新寵" 有本土企業(yè)銷售實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)

視頻制作記者張海玉

“詩(shī)和遠(yuǎn)方”有多遙遠(yuǎn)？近兩年受疫情影響，長(zhǎng)途旅行變得有些困難?；蛟S是長(zhǎng)時(shí)間的居家生活，讓踏足荒野、悠然自得的露營(yíng)生活受到追捧，這種原本屬于“驢友”的小眾戶外方式，如雨后春筍般席卷了寧波人的朋友圈，成為當(dāng)下許多寧波人熱衷的戶外項(xiàng)目。

露營(yíng)成為時(shí)下最受市民歡迎的休閑方式之一

為什么選擇露營(yíng)？露營(yíng)熱潮背后，是否帶來(lái)了新的商機(jī)？東南智庫(kù)甬上社區(qū)研究院日前做了一份關(guān)于寧波人露營(yíng)情況的調(diào)查，共收到有效問(wèn)卷318份?！傲憔嚯x接觸自然”“治愈城市病”“體驗(yàn)動(dòng)手樂(lè)趣”，成為寧波人選擇露營(yíng)最常見(jiàn)的理由。

寧波兩年新增二三十家營(yíng)地

“好像是從去年國(guó)慶節(jié)開始，露營(yíng)突然就火熱起來(lái)！”寧波網(wǎng)友“小小”現(xiàn)在基本上保持一個(gè)月一次露營(yíng)的頻率。

“很多人露營(yíng)，一方面是考慮到疫情防控因素，不能隨時(shí)遠(yuǎn)行；另一方面，又想逃離城市，遠(yuǎn)離工作和手機(jī)的束縛，也是露營(yíng)最大的魅力?！?0歲的“小小”至今單身，她說(shuō)露營(yíng)是跟朋友促進(jìn)感情的絕好方式，“我們大多時(shí)候會(huì)去免費(fèi)的露營(yíng)地，像公園，大家喝喝咖啡、聊聊天。有時(shí)也會(huì)去付費(fèi)的露營(yíng)基地，那一般是朋友比較多的時(shí)候，大家要燒烤、吃飯，付費(fèi)的露營(yíng)基地相對(duì)設(shè)施比較齊全，我們甚至什么裝備都不用帶，只要熱熱鬧鬧地聚會(huì)就可以了?！?/p>

部分調(diào)查問(wèn)卷的選項(xiàng)和回復(fù)情況

自從多個(gè)城市疫情陸續(xù)暴發(fā)后，跨境甚至跨省游都受到一定限制，愛(ài)玩的年輕人于是將視線投向小眾短途游，國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展。2021年“十一”長(zhǎng)假之前一周，馬蜂窩上“露營(yíng)”的搜索熱度上漲了200%。馬蜂窩發(fā)布的《NEWWAVE—年輕人品質(zhì)旅游報(bào)告》顯示，2020年下半年到2021年上半年，人均消費(fèi)超8000元的高端旅游訂單同比增長(zhǎng)86.2%，房車露營(yíng)位列十大高端旅游項(xiàng)目之一。

在寧波，露營(yíng)市場(chǎng)也十分火熱。寧海駱家坑小森戶外營(yíng)地的負(fù)責(zé)人葉瓊瓊，2020年在寧波做起第一家露營(yíng)基地，她對(duì)寧波這幾年的露營(yíng)市場(chǎng)有著深入的了解。“寧波的露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展得特別快，據(jù)我所知，從去年到現(xiàn)在就新增了二三十家營(yíng)地。從事這一行業(yè)的人，有專業(yè)做營(yíng)地的，也有從做戶外轉(zhuǎn)為做營(yíng)地的；還有就是自己本身有農(nóng)莊或者民宿的，會(huì)增加‘露營(yíng)’作為開拓的新業(yè)態(tài)。

20-40歲是露營(yíng)主力，寧波人露營(yíng)更追求品質(zhì)

葉瓊瓊說(shuō)，大眾對(duì)寧波人的印象是內(nèi)斂而低調(diào)的商務(wù)形象，其實(shí)寧波人非常有品位和追求?！熬侣稜I(yíng)區(qū)別于從前背著一個(gè)碩大的登山包，裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面的‘驢友’露營(yíng)，不僅講究露營(yíng)的舒適度，還講‘出片’的效果與儀式感，非常受寧波人，特別是年輕化群體的喜愛(ài)。在我們的客戶群體中，80%的客戶是25-35歲的青年女性，她們會(huì)帶朋友、家人甚至組織公司團(tuán)建來(lái)露營(yíng)?！?/p>

而根據(jù)東南智庫(kù)甬上社區(qū)研究院調(diào)查問(wèn)卷勾畫出的消費(fèi)者畫像看，寧波喜歡露營(yíng)人群年齡分布在20歲-50歲，人群類型以熱愛(ài)戶外活動(dòng)的驢友群體為主，同時(shí)包括熱衷出行游玩的情侶、家庭及個(gè)人等。其中，20-40歲是露營(yíng)人群主力，占到77.08%。這是一個(gè)具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)能力、容易被種草、喜歡嘗試新潮事物的年輕一代和新中產(chǎn)群體，喜歡追求個(gè)性化及有品質(zhì)的生活方式和精致的儀式感，喜歡拍照打卡分享生活。

部分調(diào)查問(wèn)卷的選項(xiàng)和回復(fù)情況

品質(zhì)和追求，這點(diǎn)在調(diào)查問(wèn)卷中也得到了詮釋。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，寧波露營(yíng)消費(fèi)者更偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地。數(shù)據(jù)顯示，37.5%的露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)選擇野外露營(yíng)，12.5%會(huì)選擇在公園露營(yíng)。

他們對(duì)于露營(yíng)的環(huán)境條件相當(dāng)看重。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有一半的寧波露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)選擇設(shè)施相對(duì)完善的露營(yíng)基地，超7成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備廁所、水源等完善基礎(chǔ)設(shè)施，超5成露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)選擇方便、好停車的露營(yíng)地。

人均消費(fèi)百元，一個(gè)帳篷一天可接待三組以上客人

記者了解發(fā)現(xiàn)，目前寧波營(yíng)地的雙人套餐在200元—400元不等。以一新開營(yíng)的營(yíng)地套餐為例，雙人套餐328元，包括景區(qū)門票、帳篷、天幕的租賃，提供茶水和小吃；四人餐428元，除了門票帳篷等，還提供燒烤用具。

目前收費(fèi)營(yíng)地的客戶群體主要是兩種，一種是不過(guò)夜的群體，以年輕女性和家庭為主。他們主要是體驗(yàn)戶外的生活，喝下午茶、燒烤，然后拍一些精致、漂亮的照片。另一種是過(guò)夜的群體，他們更注重露營(yíng)的舒適性，比如帳篷的透氣性、保暖性，他們希望感受到的是替代遠(yuǎn)行的“微旅行”。

露營(yíng)成為時(shí)下市民最受歡迎的休閑方式之一

“非?？春脤幉ǖ氖袌?chǎng)，包括目前也有很多新建的營(yíng)地和我們合作，大家都是非常看好未來(lái)的發(fā)展。當(dāng)然，目前的‘營(yíng)地圈’也會(huì)內(nèi)卷，但我覺(jué)得這是好事，從1.0版本到2.0版本，最大的改變是露營(yíng)營(yíng)地整體的硬件設(shè)施和布置上越來(lái)越精致了，在服務(wù)的內(nèi)容上也有了提升，會(huì)增加一些主題，或者跟客人增加一些互動(dòng)?！比~瓊瓊說(shuō)。她在鄞江的露營(yíng)基地目前的預(yù)約已經(jīng)排到了五一假期之后?！斑@個(gè)營(yíng)地比較小，只有10多個(gè)帳篷，滿足不了更多的客戶需求，所以我們采取了分時(shí)段的服務(wù)，4小時(shí)一個(gè)時(shí)段。從早上十點(diǎn)到晚上十點(diǎn)，一天可分批接待三組以上客人?！?/p>

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)利好，寧波企業(yè)銷售實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)

露營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模到底有多大？行業(yè)研究報(bào)告綜合提供商新思界發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。

寧海小森露營(yíng)基地

露營(yíng)熱也帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等露營(yíng)必備品，在新消費(fèi)市場(chǎng)中關(guān)注度相當(dāng)高，更為精致和專業(yè)的露營(yíng)器械也呈現(xiàn)出很強(qiáng)的增長(zhǎng)力。根據(jù)東南智庫(kù)甬上社區(qū)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，寧波消費(fèi)者呼聲最高的5大件露營(yíng)裝備為：帳篷、睡袋地墊、戶外桌椅、戶外鍋具、天幕。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有22.92%的寧波露營(yíng)消費(fèi)者以往在露營(yíng)設(shè)備上花費(fèi)超過(guò)5000元，33.33%的消費(fèi)者花費(fèi)在1000-3000元，8.33%的消費(fèi)者花費(fèi)在3000-5000元，有37.5%的消費(fèi)者花費(fèi)在1000元以內(nèi)。

市場(chǎng)利好，不少行業(yè)公司迅猛發(fā)展。以牧高笛戶外用品股份有限公司為例，在其公開的2021年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告中，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.23億元，同比增長(zhǎng)43.64%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58.74%。報(bào)告中指出，營(yíng)收、利潤(rùn)保持較好增長(zhǎng)主要系國(guó)內(nèi)外露營(yíng)參與人群及頻次增長(zhǎng)帶動(dòng)行業(yè)熱度與市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。

本土戶外用品品牌挪客2007年開始外貿(mào)業(yè)務(wù)，2017年通過(guò)跨境電商開拓海外銷售，目前中國(guó)本土與海外銷售占比大約是5:5。挪客總裁助理唐西在接受記者采訪時(shí)表示，龐大的市場(chǎng)需求，帶動(dòng)了整個(gè)露營(yíng)上下游的爆發(fā)式發(fā)展。2020年，挪客的銷售收入為1.66億元，2021年達(dá)到5.2億元，今年預(yù)估收入為12億元，數(shù)據(jù)呈百分之一百增長(zhǎng)。

挪客銷售總監(jiān)洪晨表示，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寧波的露營(yíng)營(yíng)地也走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營(yíng)地+景區(qū)”、“營(yíng)地+田園”、“營(yíng)地+玩樂(lè)”等模式。預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

但即便國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)目前增長(zhǎng)迅速，洪晨認(rèn)為，相比起歐美、日韓還有一定差距?！叭毡韭稜I(yíng)文化全民滲透率超過(guò)50%，也就是說(shuō)每?jī)蓚€(gè)人中就有一個(gè)人去露營(yíng)過(guò)，而國(guó)內(nèi)的人數(shù)數(shù)據(jù)不到10%。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，未來(lái)中國(guó)的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)還會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間，從業(yè)者也應(yīng)該更有信心?！?/p>

值得注意的是，露營(yíng)營(yíng)地暴增后，也容易凸顯露營(yíng)旅游產(chǎn)品過(guò)于單一，季節(jié)變化性、觀光性、參與性不足，線路設(shè)計(jì)趨同，可供選擇的產(chǎn)品不多等問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，如何讓露營(yíng)消費(fèi)者獲得更好的露營(yíng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)客流源源不斷的可持續(xù)發(fā)展，恐怕是當(dāng)下國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)面臨的最大問(wèn)題。

記者張海玉吳丹娜

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