哪些人喜歡露營(yíng)?露營(yíng)熱潮背后,是否帶來了新的商機(jī)?東南智庫甬上社區(qū)研究院做了一份關(guān)于寧波人露營(yíng)情況的調(diào)查,共收到有效問卷318份?!傲憔嚯x接觸自然”“治愈城市病”“體驗(yàn)動(dòng)手樂趣”成為時(shí)下寧波人選擇露營(yíng)最常見的理由。
寧波兩年新增二三十家營(yíng)地
“好像從去年國(guó)慶節(jié)開始,突然就火起來!”寧波網(wǎng)友“小小”自稱去年開始“入坑”,喜歡上了露營(yíng),現(xiàn)在基本上會(huì)保持一個(gè)月一次的頻率。
“很多人選擇露營(yíng),一方面是考慮到疫情防控的原因,做到安全不遠(yuǎn)行;另一方面,遠(yuǎn)離城市,放下工作和手機(jī),也是露營(yíng)最大的魅力?!?0歲的“小小”至今單身,她說露營(yíng)是跟朋友促進(jìn)感情的絕好方式,“我們大多時(shí)候會(huì)去免費(fèi)的露營(yíng)地,比如公園,大家喝喝咖啡,聊聊天,有時(shí)也會(huì)去付費(fèi)的露營(yíng)基地,那一般是朋友比較多,大家要燒烤、吃飯,付費(fèi)的露營(yíng)基地相對(duì)設(shè)施比較齊全,我們甚至什么裝備都不用帶,只要熱熱鬧鬧地聚會(huì)就可以了?!?/p>
近兩年,因疫情影響,跨境甚至跨省游都受到一定限制,愛折騰的年輕人將視線投向小眾短途游,國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)迎來快速發(fā)展。以2021年國(guó)慶長(zhǎng)假為例,國(guó)慶前一周,馬蜂窩上“露營(yíng)”的搜索熱度上漲了200%;馬蜂窩發(fā)布的《NEW WAVE——年輕人品質(zhì)旅游報(bào)告》顯示,2020年下半年到2021年上半年,人均消費(fèi)超8000元的高端旅游訂單同比增長(zhǎng)86.2%,房車露營(yíng)位列十大高端旅游項(xiàng)目之一。
在寧波,露營(yíng)市場(chǎng)也十分火熱。“寧波的露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展得特別快,據(jù)我所知,從去年到現(xiàn)在就新增了二三十家營(yíng)地。從事這一行業(yè)的人,有專業(yè)做營(yíng)地的,也有從做戶外轉(zhuǎn)為做營(yíng)地的,還有本來做農(nóng)莊或者民宿的,增加了‘露營(yíng)’這一新業(yè)態(tài)?!睂幒q樇铱有∩瓚敉鉅I(yíng)地負(fù)責(zé)人葉瓊瓊說。
20歲-40歲人群是露營(yíng)的主力
葉瓊瓊說,大眾對(duì)寧波人的印象是內(nèi)斂而低調(diào)的商務(wù)形象,其實(shí)寧波人非常有品位和追求。“精致露營(yíng)區(qū)別于從前背著一個(gè)碩大的登山包,裝著輕量化帳篷、壓縮餅干和方便面的‘驢友’露營(yíng),不僅講究露營(yíng)的舒適度,還講‘出片’的效果與儀式感,非常受寧波人,特別是年輕化群體的喜愛。在我們的客戶群體中,80%的客戶是25歲-35歲的青年女性,他們會(huì)帶朋友、家人甚至?xí)M織公司團(tuán)建來露營(yíng)?!?/p>
而根據(jù)東南智庫甬上社區(qū)研究院調(diào)查問卷勾畫出的消費(fèi)者畫像,寧波喜歡露營(yíng)人群年齡分布在20歲-50歲,人群類型以熱愛戶外活動(dòng)的“驢友”群體為主,同時(shí)也包括熱衷出行游玩的情侶、家庭及個(gè)人等。其中,20歲-40歲是露營(yíng)人群主力,占到77.08%。是具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)能力、容易被“種草”、喜歡嘗試新潮事物的年輕一代和新中產(chǎn)群體,喜歡追求個(gè)性化及有品質(zhì)的生活方式和精致的儀式感,喜歡拍照“打卡”分享生活。
品質(zhì)和追求,這點(diǎn)在調(diào)查問卷中也得到了詮釋。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),寧波露營(yíng)消費(fèi)者更偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地。數(shù)據(jù)顯示,37.5%的會(huì)選擇野外露營(yíng),12.5%的露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)選擇在公園露營(yíng)。他們對(duì)于露營(yíng)的環(huán)境條件相當(dāng)看重。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有一半寧波露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)選擇設(shè)施相對(duì)完善的露營(yíng)基地,超七成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備廁所、水源等完善基礎(chǔ)設(shè)施,超五成露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)選擇方便、好停車的露營(yíng)地。意味著喜歡露營(yíng)的寧波消費(fèi)者追求的并非自然生存式的“粗獷露營(yíng)”,更多的是追求“休閑體驗(yàn)式露營(yíng)”。
目前的“營(yíng)地圈”也會(huì)內(nèi)卷
記者了解發(fā)現(xiàn),目前寧波營(yíng)地的雙人套餐在200元-400元不等。以一新開營(yíng)的營(yíng)地套餐為例。雙人套餐328元,包括景區(qū)門票、帳篷、天幕的租賃,提供茶水和小吃;四人餐428元,除了門票帳篷等,還提供燒烤用具。人均消費(fèi)70元起,280元左右的四人套餐比較普遍,周末會(huì)上漲100元左右。
目前收費(fèi)營(yíng)地的客戶群體主要是兩種,一種是不過夜露營(yíng)的群體,這些以年輕女性和家庭為主。他們主要是體驗(yàn)戶外的生活,喝下午茶、燒烤,然后拍一些精致、漂亮的照片。另一種是露營(yíng)過夜的群體,他們更注重露營(yíng)的舒適性。比如帳篷的透氣性、保暖性,他們希望感受到的是替代遠(yuǎn)行的“微旅行”。
“大家都非常看好寧波市場(chǎng),當(dāng)然,目前的‘營(yíng)地圈’也會(huì)內(nèi)卷,但我覺得這是好事,最大的改變是露營(yíng)營(yíng)地整體的硬件設(shè)施和布置上越來越精致了,在服務(wù)的內(nèi)容上也有了提升,會(huì)增加一些主題,或者跟客人增加一些互動(dòng)?!比~瓊瓊說。
露營(yíng)熱帶動(dòng)配套裝備熱賣
在露營(yíng)熱的背景下,也帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。根據(jù)東南智庫甬上社區(qū)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,寧波消費(fèi)者呼聲最高的5大件露營(yíng)裝備為:帳篷、睡袋地墊、戶外桌椅、戶外鍋具、天幕不同于簡(jiǎn)單粗暴的傳統(tǒng)露營(yíng),寧波露營(yíng)消費(fèi)者更注重設(shè)施的齊備,以此帶來輕松方便的露營(yíng)體驗(yàn)。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有22.92%的寧波露營(yíng)消費(fèi)者以往在露營(yíng)設(shè)備上花費(fèi)超過5000元,33.33%的消費(fèi)者花費(fèi)在1000元-3000元,8.33%的消費(fèi)者花費(fèi)在3000元-5000元,此外還有37.5%的消費(fèi)者花費(fèi)在1000元以內(nèi)。
市場(chǎng)利好,不少行業(yè)公司迅猛發(fā)展。本土戶外用品品牌挪客2007年開始外貿(mào)業(yè)務(wù),2017年通過跨境電商開拓海外銷售,目前中國(guó)本土與海外銷售占比大約是5:5。挪客總裁助理唐西在接受記者采訪時(shí)表示,龐大的市場(chǎng)需求,帶動(dòng)了整個(gè)露營(yíng)上下游突然間的爆發(fā)式發(fā)展。2020年,挪客的銷售收入為1.66億元,2021年達(dá)到5.2億元,今年預(yù)估收入為12億元,數(shù)據(jù)呈百分之一百增長(zhǎng)。
挪客銷售總監(jiān)洪晨表示,隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,寧波的露營(yíng)營(yíng)地也走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路,目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+玩樂”等模式,讓露營(yíng)消費(fèi)元素不再單一,實(shí)現(xiàn)快速規(guī)模化擴(kuò)張,而預(yù)計(jì)未來露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。
寧波晚報(bào)記者張海玉吳丹娜
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