劉畊宏成頂流的背后 健身房的生意往何處去？

一周漲粉2500萬，一個月粉絲量翻11倍，讓《本草綱目》和《龍拳》從經(jīng)典老歌又爆紅成“神曲”——就算你不關心娛樂圈，最近應該也被充斥全網(wǎng)的“劉畊宏”給刷屏了。這個今年正好50周歲的男藝人，在進駐抖音4年后，依靠健身直播成為“頂流”。他不僅掀起了全民跳操的狂潮，也帶動了各種健身產品消費，儼然是健身版“李佳琦”。

“劉畊宏效應”，帶操也帶貨

疫情能“人傳人”，沒想到跳操也會。

95后的楊若兮最近晚上的主打活動，就是跟小姐妹們一起約著跟劉教練跳操?！白钤缰挥幸粋€朋友跳，跳了兩天她拉上了另外兩個姐妹，最后連我也加入了。”楊若兮說或許是享受有人作伴組團“受虐”的感受，或許是喜歡這種相對隨意的健身氛圍，或許是單純湊熱鬧，總之大家都很享受每周4個晚上的跳操時光，死心塌地的成為了4700多萬“劉畊宏女孩”中的一員。

或許連劉畊宏自己也沒想到，一首《本才綱目》加一套“踢毽子”動作，可以讓他圓了高身價達人的夢。據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院的統(tǒng)計顯示，劉畊宏4月10日直播間收獲的音浪為26萬，折合人民幣2.6萬元。而9天后，直播間收獲的音浪已經(jīng)到了240萬，折合為24萬元。在為自己掙錢的同時，劉畊宏的一句“”也帶動了周邊產品。

在線上平臺，記者輸入“劉畊宏”后出來了還不少“同款”健身服，不少還直接把其直播間的截圖當做宣傳圖來使用。

一位做健身服飾的微商告訴記者，這段時間運動內衣特別好賣，運動腰封和瑜伽褲也都出現(xiàn)了斷碼?！颁N量好肯定是因為全網(wǎng)都在學習劉畊宏健身的原因，很多下單的人都是在家跳操的女性，想要有點儀式感督促自己堅持下去?！?/p>

記者從迪卡儂運動超市了解到，近段時間健身服飾、瑜伽墊、啞鈴、彈力訓練帶、運動手套、跑步機等運動健身裝備獲得了消費者較多的關注度?！疤貏e是瑜伽墊這樣的基礎健身裝備，在這個月有明顯的增量，同比去年也增長了近14%?！币晃还ぷ魅藛T告訴記者。

瑜伽墊銷售火爆

疫情下，健身房悄然變化

當然，劉畊宏的影響力并不止在停留在“一二三、跳起來”這一表面上。

受疫情影響，線下健身房的生意受到較大沖擊。記者隨機采訪了市區(qū)幾家規(guī)模不等的健身房發(fā)現(xiàn)，為配合疫情防控，不少健身房在近半年的時間里，停停開開不止一次。

“由于大環(huán)境不穩(wěn)定，健身房生意也一直在走下坡路，很多會員都放棄來上課了?！币晃唤∩矸控撠熑烁嬖V記者，現(xiàn)在健身房和教練們的日子都很艱難。

也正是因為近兩年線下市場不穩(wěn)定，在劉畊宏之前，就已經(jīng)涌現(xiàn)出不少健身達人活躍在各個視頻平臺上。3月31日發(fā)布的《抖音運動健身報告》顯示，2021年，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音運動健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長39%。

據(jù)快手公布的數(shù)據(jù)，早在2020年就有超2300萬人在“快手”發(fā)布運動健身相關視頻，超1.1億人觀看并點贊運動相關視頻，在“快手直播”教大家健身的主播突破60萬人，超1100萬人跟著直播云健身。

而“劉畊宏們”帶起的風潮或許正在改變著“健身”這個傳統(tǒng)行業(yè)的打開方式。不少健身品牌開始重視線上的“搶灘工作”，在直播之余推出相應的課程。例如一兆韋德、威爾仕等傳統(tǒng)健身房都會通過官方賬號直播，同時售賣健身卡，以期通過線上線下聯(lián)動增加用戶粘性。也有部分品牌通過直播，為將來出售線上私教做鋪墊。

而寧波一些有較好會員基礎的健身連鎖店也已經(jīng)開始瞄準線上市場?！?月初，門店暫時關閉，我們通過抖音視頻號做了10天的在線直播，帶著大家在云上繼續(xù)鍛煉。復工后，每周六也會有團課的直播?！蓖纤菇∩碛邢薰緢F操總監(jiān)陳嘉敏表示，在線上新渠道，穩(wěn)住的不僅是會員，也可以通過公域流量引流部分新受眾。從目前的直播來看，效果還是不錯的，平均每次觀看人數(shù)維持在700左右，最高峰的一次達到了兩千多人。

寧波疫情期間，威迪斯開出了健身直播

健身的線上和線下，相融還是不容？

在劉畊宏現(xiàn)象的影響下，一個在線“全民健身”的大環(huán)境正在悄然出現(xiàn)。而在未來，已露出蓬勃之力的線上健身是否會沖擊實體店的生意，甚至打破由來已久的行業(yè)常規(guī)操作呢？

威迪斯健身有限公司運營總監(jiān)莊偉表示，線上直播或理論健身課程是符合疫情期間居家健身的要求，但決不會取代線下?！氨M管目前線上有償課程是存在的，只是缺乏對資質的監(jiān)管。畢竟健身需要氛圍，對健身指導員也有技術要求，更需要不同的器械給予加持。線上只能輔助線下，但很難做到與線下平起平坐?！彼硎?，威迪斯以后應該也會出一些線上的輔助課程，增加健身場景的多元化，但更多是為線下進階做助攻。

受眾的反應也能看到一些端倪。寧波資深健身愛好者阿坤告訴記者，健身是一種場景感非常強的事情，需要具體的器械和專業(yè)指導搭配。“線上氛圍是輕松的，用來普及推廣健身理念也很好，但正是這種輕松決定了它的效果只能停留在表層。如果追求深層健身真諦的人，可能還是離不開專業(yè)健身房?！?/p>

東南財金記者黎莉

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