2020汽車之家818全球汽車夜 高水準的“車圈超級IP”盛典

由汽車之家與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的汽車行業(yè)盛典——“2020汽車之家818全球汽車夜”晚會，于8月18日落幕。此次晚會憑借節(jié)目跨界、宣發(fā)破圈、互動有料等優(yōu)勢，電視收視與網絡熱議雙霸屏，延續(xù)了上一年首屆“車晚”的強熱度。

黃子韜、黃曉明、王一博、李宇春、張杰等40余位實力與話題兼?zhèn)涞拿餍?，配合?ldquo;汽車見證美好生活”為內核的七大主題，在高科技舞美的場景中完成了高水準的“車圈超級IP”盛典。

來自多家調查機構數(shù)據顯示，“2020汽車之家818全球汽車夜”收視率在8月18日當晚奪得六網全國第一?？嵩剖找暵?.39，收視份額7.84%;CSM35城主流年輕人群平均收視率1.066，最高1.946。據統(tǒng)計，到目前為止，晚會整體網絡播放量破2.6億，汽車之家、芒果TV、愛奇藝三大平臺網絡總播放量超5000萬，在抖音、快手、微博等平臺，晚會短視頻播放量超過2.1億。節(jié)目期間#王一博龍拳太炸了#、#黃子韜徐藝洋好甜#、#張萌張月同臺#等話題先后搶占熱搜榜，微博熱搜總計23個，明星嘉賓們先后發(fā)布微博為“車晚”增光造勢，與粉絲隔空互動。全平臺熱搜高達115個，收割全網熱度。

今年晚會更加強化用戶大屏到小屏的聯(lián)動，策劃重磅的1元秒殺車活動及多輪福利抽獎活動，大大提升臺網之間的聯(lián)動效果。整個晚會期間汽車之家App互動次數(shù)高達657.7萬，DAU時段峰值同比增長336%，發(fā)放總福利高達10.63億，21名幸運用戶成功用1元提走新車。

除爆款盛典外，汽車之家還分別針對行業(yè)端和消費端策劃了承載跨界營銷、汽車文化、行業(yè)交流、技術展覽的矩陣，截止8月18日當晚，“汽車之家818全球超級車展”累計獨立用戶數(shù)突破9500萬。

突如其來的特殊時期加速了消費方式的重構，對經濟、行業(yè)造成沖擊的同時，也催生出了新業(yè)態(tài)、新模式、新市場和新消費。汽車之家借助“車晚超級IP”的打造升級，帶動行業(yè)內各企業(yè)、廠商嘗試跨界融合，進入加速創(chuàng)新的發(fā)展新階段。汽車之家在變局中開新局，助力行業(yè)加快形成健康的國內產業(yè)大循環(huán)，開拓汽車產業(yè)全球化新格局。

屹立行業(yè)潮頭探索“新業(yè)態(tài)”模式

汽車之家首創(chuàng)“車晚”模式，將汽車與娛樂兩種業(yè)態(tài)通過晚會場景加以融合，明星與名車互動、不斷迭代的數(shù)字工具與全新媒體形式相互配合，利用大小屏互通優(yōu)勢將更多電視觀眾引流到線上車展，同時打通汽車產業(yè)的全鏈路，開創(chuàng)了一個全新的汽車產業(yè)業(yè)態(tài)，使“車晚”能夠快速攏聚全網潛在用戶，以智能化的方式為汽車品牌與用戶之間搭建深度對話的橋梁。這一舉措將“互聯(lián)網+”的概念融入傳統(tǒng)汽車行業(yè)與現(xiàn)代娛樂產業(yè)中，用更燃更炸更潮流的方式呈現(xiàn)汽車文化，展現(xiàn)汽車魅力，以喚起大眾共鳴。

在市場遭受疫情沖擊，經濟逐步重啟恢復的當下，“汽車之家818全球汽車夜”在危中求機、堅持創(chuàng)新發(fā)展，通過“車晚”這個巨大的場景，利用流量、數(shù)據、體驗等新鮮玩法，讓用戶和產品無限接近，從而滿足用戶越來越多元化的需求。更好地激發(fā)了汽車行業(yè)各類市場主體的創(chuàng)新動力和創(chuàng)造活力，共同助力經濟復蘇，恰是應勢而動。

創(chuàng)意煥新娛樂升級，宣發(fā)破圈搶占流量洼地

從無到有構建IP是艱辛的，但更難的是在成功的基礎上再進一步，今年的“車晚”做到了。讓節(jié)目跨界、讓宣發(fā)破圈，明星更閃耀，與汽車互動的環(huán)節(jié)更具可看性，這些煥新舉措讓晚會聲勢史無前例、比第一屆更有看頭。

40余位有話題有實力的明星鼎力加盟，黃子韜、黃曉明、王一博、李宇春、張杰等人氣偶像貢獻了堪稱完美的舞臺表演，汽車之家更是別出心裁推出了4組意向不到的“限定組合”賺足了話題。

整場晚會星光熠熠，將汽車文化的科技感與歷史感植入到晚會內容之中——不同時代背景下的車型輪番上場，觀眾們會在一場場“汽車互動秀”中找到屬于自己的回憶和感動，同時滿足年輕一代對個性、溫度、體驗的需求，用青春的聲音對話機遇。恰如其分地將夢想主題和汽車文化融合起來，實現(xiàn)立體互動，多方共贏。

媒體智慧與數(shù)字技術的融合下，“2020汽車之家818全球汽車夜”采用了史無前例的臺、網、展三重聯(lián)動模式。電視頻道-大屏、PC網絡-中屏和平板、手機網絡-小屏同步播出，配合湖南衛(wèi)視革命性的“大直播”戰(zhàn)略，以史上最密集的直播頻次與多層次的分發(fā)矩陣，助推“車晚”品牌流量的多輪增值，打造“品、效、銷”三合一模式，通過公域流量、私域流量、區(qū)域流量三大維度實現(xiàn)全域引流，以技術賦能破局全域營銷。

論商業(yè)模式和營銷價值創(chuàng)新，本屆晚會一如既往則以心智占領、臺網互動、品牌向上、渠道下沉、行業(yè)助推、全球影響、受眾年輕化、跨界IP塑造的八大創(chuàng)舉，為汽車業(yè)塑造跨界IP、實施破圈營銷做出了有益嘗試。

“1元秒殺車”引爆超值狂歡，通過晚會派送觀眾幸福感

本屆“車晚”互動玩法又添新花樣，高達10億的福利鉅惠面向全民釋放。

汽車之家送出一汽-大眾探岳X、東風日產逍客、長安福特銳際、第三代哈弗H6、東風Honda NEW XR-V、WEY VV6和全新BMW3系作為大禮?，F(xiàn)場7輪秒殺，每輪抽出3輛幸運秒殺車，共計21輛好車為觀眾提供“一元購車”的超值機會，開創(chuàng)了晚會“邊玩邊購”、“超值購車”的新時代。晚會直播瓜分1億福利、現(xiàn)場釋放10億超級購車禮遇，還送出千臺手機、千塊智能手表、千副耳機、千份護膚套裝等硬核獎品，也讓驚喜不斷升級。

汽車之家利用創(chuàng)新的MR混合現(xiàn)實技術，將傳統(tǒng)車展中的車型發(fā)布環(huán)節(jié)搬到了線上晚會。將實車展示與虛擬場景相結合，展現(xiàn)不同角度空間的立體感和真實感，以娛樂場景為大眾“種草”車型。同時“車晚”的沉浸式舞美也給觀眾帶來了全新的感官體驗，舞臺成為汽車的“跑道”，側面幾排絢麗的汽車能瞬間讓人代入情景，環(huán)繞在四周的大屏隨著表演變換呈現(xiàn)震撼視覺效果，通過晚會展現(xiàn)汽車魅力。

晚會不止在絢麗多彩的舞臺上將汽車的魅力和內涵呈現(xiàn)得淋漓盡致，更利用大小屏互通優(yōu)勢將更多電視觀眾引流到線上車展，帶動疫后汽車消費，助力中國車市復蘇。汽車之家致力于打造具有創(chuàng)新性、互動性、多元性的汽車行業(yè)“破圈”超級IP，實現(xiàn)心智占領、品效合一，助推品牌向上、渠道下沉，為汽車行業(yè)開創(chuàng)品牌全鏈路營銷模式的多樣化思路。

堅持市場導向創(chuàng)新驅動

“汽車之家818全球汽車夜”是汽車之家實現(xiàn)“品牌向上，渠道下沉”的重要渠道，同時借助臺網互動，為主機廠、經銷商等合作伙伴帶來營銷轉化，達成品效合一的目標。汽車之家懷著以市場為導向，堅持創(chuàng)新驅動、協(xié)調推進、開放合作的初衷，為中國汽車產業(yè)發(fā)聲，拉動行業(yè)的新經濟形態(tài)轉變。

相比去年，今年汽車業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更為艱巨。汽車之家表示，“希望能為行業(yè)盡一份力，以有價值的產品和服務切實助力中國汽車產業(yè)的蓬勃發(fā)展。”今年宏觀的經濟環(huán)境和微觀的車市形勢均不容樂觀，但盡管如此，今年參與“車晚”的廠家陣容同樣刷新去年紀錄，突破了80家，這是行業(yè)對“車晚”的一大肯定。