818全球超級車展：助力后疫情時代的汽車新消費

28日，汽車之家官宣第二屆818全球超級車展正式上線。這是繼汽車之家去年成功舉辦“818全球超級車展”并取得良好的效果后，再次傾力打造的一次年度流量巨獻。

伴隨著社會和經(jīng)濟秩序有序恢復(fù)，汽車之家在政府和行業(yè)協(xié)會的支持下，正式推出 “818全球超級車展”，助力后疫情時代的汽車新消費。

今年818全球超級車展的主題是“夢想好車，低價到手”，將為用戶派送高達30億紅包福利、不限量免費保險，奔馳E級、奧迪A6L、寶馬5系6折秒殺等，以補貼刺激消費需求;打造汽車行業(yè)IP盛典。

據(jù)悉，2020年汽車之家818全球超級車展共包含十個子項目。包括網(wǎng)上車展、百城車展、

汽車主題晚會、中國汽車新消費論壇暨展覽、超級合伙人嘉年華、夢想車大專題、汽車金融節(jié)和車模大賽等。同時，今年818全球超級車首次舉辦的海外車展也將同步上線。

事實上，這并不是汽車之家今年首次舉辦大型線上活動。今年二季度的首屆中國春季云車展也成為了汽車界年度流量收割機，通過線上營銷的形式，在今年疫情特殊時期為汽車行業(yè)帶來勃勃生機。

據(jù)汽車之家副總裁劉悅介紹，2019年818全球超級車展獨立用戶累計瀏覽量為1.53億，相比線下車展80萬到100萬人規(guī)模，1.53億這個數(shù)字實屬難得。同時，引流到經(jīng)銷商詢價人數(shù)也達28.4萬人，共收獲4萬臺訂單。

劉悅還指出，去年818“車晚”直播觀看人次突破7千萬，是同時段所有頻道收視第一。“車晚”通過微博、朋友圈等平臺共計達到42億次曝光，有15個相關(guān)話題登榜微博熱搜。

基于去年超出預(yù)期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，劉悅對今年的818全球超級車展表示非常有信心，他表示，6月份中國車市結(jié)束了5個月的負增長開始轉(zhuǎn)正增長，產(chǎn)銷同比分別增長22.5%和11.6%，車市逐漸恢復(fù)元氣。為此劉悅表示要通過汽車之家這一系列的活動，提振下半年的汽車消費市場。

劉悅認(rèn)為，汽車之家是中國汽車行業(yè)的鏈條之一，汽車之家希望能與合作伙伴共同探索更多合作空間，為提振行業(yè)信心注入新勢能，詮釋“助力中國汽車產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展”的愿景 。

去年的818車晚多個爆點給觀眾和網(wǎng)友留下深刻印象，劉悅表示，今年的車晚無論是制片導(dǎo)演團隊還是明星陣容，將會再次升級?；谌ツ甑呢S富經(jīng)驗，今年的818車晚爆點將會更多，希望廣大觀眾網(wǎng)友多多關(guān)注。

劉悅還公布了汽車之家今年818全球超級車展最大的重磅福利：將為用戶派送高達30億的紅包，用高額補貼來刺激汽車消費需求，并且推出多款車的“1元秒殺”活動。

汽車之家聯(lián)席總裁張京宇從整體層面對818全球超級車展作出解釋，他表示，線上車展可以有效地把消費者和廠家連接起來，通過車展傳播和互動從而對汽車品牌影響事件起到放大作用，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，畢竟車企單獨和整個產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)動難度較大。而對于汽車之家而言，將26000家經(jīng)銷商和80家汽車品牌串聯(lián)在一起，同時整合金融服務(wù)，再對接到廣大的消費者用戶，來推動整體銷售增長是非常容易的。

張京宇還介紹指出，今年的818全球超級車展AR展臺也進行了升級，單獨一個品牌AR展廳的配置項就高達600多項，并且依據(jù)不同廠商的要求個性化定制布展。除品牌展館之外，這次還設(shè)置了經(jīng)銷商館、二手車館、自駕游館、車服務(wù)館、金融館等主題展館，覆蓋了消費者看車、買車和用車的全生命周期。

談及舉辦818全球超級車展的核心目的，劉悅表示，汽車之家希望通過818活動提振汽車行業(yè)復(fù)蘇，賦能合作伙伴數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，助燃車市“金九銀十”銷售旺季，打破汽車產(chǎn)業(yè)鏈各角色的壁壘，打造獨一無二的全球超級車展。