寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁：汽車行業(yè)呈現(xiàn)V型復(fù)蘇趨勢(shì) BMW對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心

高樂(lè)表示，“現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始復(fù)蘇，汽車行業(yè)呈現(xiàn)V型復(fù)蘇趨勢(shì)?，F(xiàn)在的問(wèn)題是如何保持復(fù)蘇勢(shì)頭，對(duì)我而言，避免在接下來(lái)的三個(gè)季度出現(xiàn)下降，是目前最關(guān)鍵的部分。”

“寶馬在中國(guó)有400多家供應(yīng)商。我們還將進(jìn)一步深化本地化進(jìn)程。我們已經(jīng)宣布了一些重大投資，來(lái)擴(kuò)大沈陽(yáng)工廠的產(chǎn)能。”高樂(lè)強(qiáng)調(diào)，“中國(guó)是寶馬全球最大的單一市場(chǎng)，而我們認(rèn)為，供應(yīng)始終跟隨需求變化。”

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)

本周一，由于全球性新冠肺炎疫情導(dǎo)致的供需失衡和交割日臨近，美國(guó)WTI原油期貨5月合約價(jià)跌至負(fù)數(shù)。油價(jià)下跌對(duì)于汽車行業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響?企業(yè)在疫情后期又該如何恢復(fù)業(yè)務(wù)?日前，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)，從跨國(guó)車企的角度，對(duì)上述一系列熱點(diǎn)問(wèn)題作出回應(yīng)。

在高樂(lè)看來(lái)，2019年BMW在華業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，本身為今年年初的良好開端打下了增長(zhǎng)基礎(chǔ);進(jìn)入2月，隨著疫情蔓延，BMW立即采取了遠(yuǎn)程辦公、延長(zhǎng)工廠假期等措施;隨著公司從2月17日起開始有序復(fù)工，高樂(lè)對(duì)BMW今年在中國(guó)市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展充滿信心。

“總體而言，我們的辦公場(chǎng)所和工廠將假期延長(zhǎng)了將近兩周，但是，我認(rèn)為政府采取的措施的確有助于抗擊新冠肺炎疫情。”高樂(lè)表示，目前BMW有95%的經(jīng)銷商已開門迎客，沈陽(yáng)工廠也恢復(fù)了雙班制生產(chǎn)，業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出了非常強(qiáng)勁的復(fù)蘇趨勢(shì)，如展廳客流量和銷量等。

對(duì)于全年的局勢(shì)變化，高樂(lè)認(rèn)為， BMW需要逐月來(lái)評(píng)估和監(jiān)測(cè)，從而確定年度增長(zhǎng)目標(biāo)是否能夠完成。“新冠疫情對(duì)2月的影響最大，我們的銷量在3月已經(jīng)回升至50-60%的同期水平，而在4月，我們期待達(dá)到預(yù)期水平。”高樂(lè)表示，目前對(duì)下半年市場(chǎng)走向進(jìn)行預(yù)判還為時(shí)過(guò)早，BMW選擇隨著每月業(yè)務(wù)恢復(fù)情況進(jìn)行評(píng)估。

面對(duì)新冠病毒這種全球性流行病帶來(lái)的負(fù)面影響，高樂(lè)認(rèn)為，企業(yè)首先需要非常強(qiáng)大的危機(jī)管理能力，其次必須采取果斷的措施。他舉例道：“我們?cè)?月底就成立了一支強(qiáng)大的應(yīng)急小組，定期召開員工在線研討會(huì)，有8000多人在線參加——幾乎所有人都進(jìn)行了為期兩周的居家辦公——正因如此，BMW在中國(guó)區(qū)域的運(yùn)營(yíng)幾乎沒(méi)有受到任何影響。”

對(duì)于“新冠疫情可能促使跨國(guó)公司停止對(duì)中國(guó)的依賴”的觀點(diǎn)，高樂(lè)旗幟鮮明地表示反對(duì)。“因?yàn)榈侥壳盀橹梗袊?guó)是寶馬全球最大的單一市場(chǎng)，而我們認(rèn)為，供應(yīng)始終跟隨需求變化。”高樂(lè)解釋道，“我們?cè)谥袊?guó)有400多家供應(yīng)商。實(shí)際上，我們還將進(jìn)一步深化本地化進(jìn)程。我們已經(jīng)宣布了一些重大投資，來(lái)擴(kuò)大沈陽(yáng)工廠的產(chǎn)能。因此，從中國(guó)的角度來(lái)看，我們將為供應(yīng)鏈帶來(lái)更大的積極影響。”

同時(shí)，高樂(lè)還透露，BMW將進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)、推進(jìn)本地化進(jìn)程。“我們有持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)計(jì)劃，我認(rèn)為目前正在發(fā)生的事情可能會(huì)加速推進(jìn)一定程度的本地化進(jìn)程，因?yàn)槲覀冃枰谧畲蟮氖袌?chǎng)，也就是中國(guó)，進(jìn)一步深耕。”高樂(lè)堅(jiān)定地說(shuō)道。

究其原因，高樂(lè)認(rèn)為有兩方面：首先，中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景仍然非?？捎^。中國(guó)每千人汽車保有量大約在170輛，與歐美尚有較大差距，因此中國(guó)市場(chǎng)具有巨大的潛力;第二則得益于政府持續(xù)的對(duì)外開放政策。“兩年前，習(xí)主席在博鰲論壇上宣布了一些政策方面的重大改革，正是那時(shí)我們宣布將在中國(guó)投資30億歐元，用于新廠設(shè)施建設(shè)及現(xiàn)有設(shè)施升級(jí)。這些既定規(guī)劃將穩(wěn)步推進(jìn)。”高樂(lè)說(shuō)道。

高樂(lè)透露，這批資金的主要用途包括生產(chǎn)和技術(shù)兩個(gè)方面，生產(chǎn)方面，BMW在沈陽(yáng)的鐵西新工廠已于4月1日全面開工;技術(shù)方面，今年晚些時(shí)候，公司的動(dòng)力電池中心二期將正式開業(yè)，為寶馬新能源汽車生產(chǎn)電池組。

本周一，由于全球性新冠肺炎疫情導(dǎo)致的供需失衡和交割日臨近，美國(guó)WTI原油期貨5月合約價(jià)跌至負(fù)數(shù)。對(duì)此高樂(lè)認(rèn)為應(yīng)分為兩方面來(lái)看待：“就車主而言，油價(jià)低了當(dāng)然是一件好事;但從商業(yè)角度來(lái)看，我們希望經(jīng)濟(jì)能夠復(fù)蘇，因?yàn)檫@對(duì)石油輸出國(guó)的影響非常嚴(yán)重——因此，我希望整體局勢(shì)能回到正軌，油價(jià)的回升將有助于經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。”

談及國(guó)內(nèi)第一季度數(shù)據(jù)GDP同比下降6.8%，高樂(lè)表示這在“意料之內(nèi)”。“因?yàn)榇罅科髽I(yè)在整個(gè)2月份都沒(méi)有營(yíng)收，因此我對(duì)6.8%這個(gè)降幅并不感到驚訝。”高樂(lè)表示，“眼下最大的問(wèn)題是，政府如何應(yīng)對(duì)”目前看來(lái)，中國(guó)政府已經(jīng)出臺(tái)了一些激勵(lì)措施和補(bǔ)貼政策，但高樂(lè)認(rèn)為還有重量級(jí)的刺激政策尚待推出。

“我相信，中國(guó)政府仍在觀察，審時(shí)度勢(shì)尋找時(shí)機(jī)——這是正確的決策。如果政策推出太早，刺激作用的持續(xù)性會(huì)削弱。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不需要對(duì)6.8%的降幅過(guò)度緊張。”高樂(lè)說(shuō)道，“最重要的是，現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始復(fù)蘇，汽車行業(yè)呈現(xiàn)V型復(fù)蘇趨勢(shì)?，F(xiàn)在的問(wèn)題是如何保持復(fù)蘇勢(shì)頭，比如避免在接下來(lái)的三個(gè)季度出現(xiàn)下降，對(duì)我而言這是目前最關(guān)鍵的部分。”