《2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》：2023年夜間消費(fèi)需求全面恢復(fù) 夜間出游意愿達(dá)95%

【資料圖】

近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，2023年夜間消費(fèi)需求全面恢復(fù)、夜間旅游供給持續(xù)擴(kuò)容。2023年1—8月，游客月均夜間出游頻次為3.27次，夜間出游意愿達(dá)95%。

報(bào)告回顧了過去5年（2019—2023年）夜間旅游發(fā)展情況。報(bào)告顯示，過去5年，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)已達(dá)243個(gè)，5A景區(qū)夜間開放率已達(dá)56.74%，夜游黃金時(shí)段集中在18—22時(shí)。過去5年，大眾對(duì)夜間旅游的認(rèn)知逐步深化，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從被動(dòng)接受到主動(dòng)探尋，夜間消費(fèi)需求在不斷擴(kuò)張，供給方面從單一業(yè)態(tài)到多維氛圍營(yíng)造，不斷提升。87%的受訪者表示明顯感受到了夜間經(jīng)濟(jì)的變化。過去5年，

夜間旅游政策保障日益完備，政策措施從密集出臺(tái)到精準(zhǔn)投放，政策內(nèi)容從垂直引導(dǎo)到多維探索，文化引領(lǐng)是政策的核心，品牌建設(shè)開始成政策導(dǎo)向。過去5年，延時(shí)開放是重要關(guān)鍵詞，2023年5A景區(qū)夜間開放率超2020年2倍；文化場(chǎng)館夜游的常態(tài)化需求已經(jīng)凸顯，2023年年“5·18國(guó)際博物館日”，有三分之一的一級(jí)博物館延長(zhǎng)夜間開放時(shí)間。報(bào)告對(duì)2023年1—8月夜間旅游情況進(jìn)行了分析。從需求端來看，夜間旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)仍然穩(wěn)固，夜間消費(fèi)還有進(jìn)一步拉升的空間，夜游產(chǎn)品的需求在增加；從供給側(cè)來看，市場(chǎng)主體更加多元，投資趨于理性，投資項(xiàng)目更接近客源市場(chǎng)，所投資的夜間產(chǎn)品類型也更加豐富；且市場(chǎng)主體普遍認(rèn)識(shí)到夜游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重要性。

報(bào)告顯示，2023年1—8月，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的363座城市夜間游客規(guī)模平均恢復(fù)到2019年的110%；景區(qū)夜游較2019年恢復(fù)程度為144.5%。超七成游客夜間消費(fèi)支出較2019有所增加，未來支付意愿強(qiáng)烈，近七成游客愿意為好產(chǎn)品增加更多支出。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2023年暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年增長(zhǎng)692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創(chuàng)新玩法在夏日火爆。據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，1—8月，平臺(tái)預(yù)訂夜游產(chǎn)品人次超過2019年同期兩成。中秋國(guó)慶“雙節(jié)”期間，游船、演藝、主題樂園夜場(chǎng)等夜游人次較2019年增長(zhǎng)73%。

報(bào)告還顯示，富有文化內(nèi)涵的夜游產(chǎn)品叫好又叫座，已經(jīng)開始成為市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)共識(shí)。突出亮點(diǎn)包括“重交互”的夜間演藝新空間、“品文化”的夜間美食新場(chǎng)域、“強(qiáng)社交”的夜間生活新集市、“融藝術(shù)”的夜間休閑新街區(qū)等。

報(bào)告對(duì)2024年夜間旅游發(fā)展作了分析，提出了建議。報(bào)告建議，戰(zhàn)略思路上從“夜游城市”向“城市夜游”轉(zhuǎn)變，回歸客源地市場(chǎng)附近，關(guān)注本地夜間休閑需求，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)補(bǔ)充；堅(jiān)持以需求為導(dǎo)向，面對(duì)已經(jīng)顯現(xiàn)的夜間消費(fèi)分層分級(jí)趨勢(shì)，業(yè)態(tài)培育、產(chǎn)品提升要細(xì)分；聚焦城市夜游品牌打造，統(tǒng)籌城市夜生活運(yùn)營(yíng)，以在地文化、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為依托培育城市特色夜游品牌，城市夜游也不能只是再現(xiàn)古代盛世，更要面向未來構(gòu)建城市特色夜生活；堅(jiān)持專精特新，回歸主業(yè)、聚焦優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：