研學(xué)南京 旅途之中感悟金陵文脈

戴上AR眼鏡，沿著夫子廟儒學(xué)文化中軸線，一路探尋天下文樞、大成殿、習(xí)禮亭、明德堂等歷史遺跡；完成戶外AR沉浸式研學(xué)后，走進(jìn)充滿書香氣息的尊經(jīng)閣書院，制作專屬手作文創(chuàng)……剛剛過去的中秋國慶假期，南京夫子廟文旅集團(tuán)研學(xué)中心全新推出的“小夫子AR探文廟”研學(xué)課程成為不少親子家庭深度游玩夫子廟的新選擇。課程涵蓋了人文科普、建筑設(shè)計(jì)、沉浸式科技體驗(yàn)等內(nèi)容，通過科技與文化的結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化在學(xué)子們的心中萌芽，同時(shí)搭配“國風(fēng)英雄會”等活動，為游客帶來寓教于游的趣味體驗(yàn)。

今年以來，南京研學(xué)旅游市場火熱，不少游客來到南京，在“行走的課堂”中觸摸金陵文脈。進(jìn)入秋季，南京研學(xué)產(chǎn)品更豐富、知識“含金量”更高。

幼兒園大班孩子們走進(jìn)南京夫子廟參加開筆禮活動 南京夫子廟文旅集團(tuán)研學(xué)中心 供圖

(資料圖)

旅途之中 品讀金陵

不久前，江西游客杜姍姍帶著孩子參加了南京夫子廟文旅集團(tuán)研學(xué)中心推出的研學(xué)活動，深度體驗(yàn)了六朝古都的文化底蘊(yùn)。她說：“孩子在這場特殊的旅行中收獲很多，對歷史文化產(chǎn)生了更濃的興趣?！?/p>

南京夫子廟文旅集團(tuán)研學(xué)中心主任劉委介紹，今年，集團(tuán)專門成立了研學(xué)中心，推出了中小學(xué)生研學(xué)、大學(xué)生社會實(shí)踐、親子研學(xué)等多元化研學(xué)業(yè)務(wù)線，旨在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講好金陵故事，帶動旅游經(jīng)濟(jì)。今年暑期，研學(xué)中心研發(fā)的“孔子和他的學(xué)生們——青少年互動戲劇1日營”“頭號小狀元——夫子廟沉浸式劇本3天2晚夏令營”“金陵文脈，跟著課本游南京——5天4晚夏令營”等研學(xué)產(chǎn)品，讓孩子們用他們喜歡的方式學(xué)習(xí)歷史、感知?dú)v史、品讀歷史。數(shù)據(jù)顯示，夫子廟景區(qū)內(nèi)的大成殿和南京中國科舉博物館兩個(gè)主要研學(xué)場館，7月至8月的研學(xué)活動場次和接待人數(shù)同比分別增長了28%、35%。

夫子廟景區(qū)并非個(gè)例。為滿足研學(xué)旅游市場需求，今年以來，南京的景區(qū)、文博場館基于豐厚的歷史文化資源，推出了南京中國科舉博物館“小狀元會講解”暑期精品培訓(xùn)班、南京城墻博物館“城城垣垣小講堂”、牛首山文化旅游區(qū)“小小建筑師”等一系列研學(xué)產(chǎn)品。

南京大報(bào)恩寺遺址景區(qū)研學(xué)活動負(fù)責(zé)人鄒靜介紹，今年暑期，景區(qū)策劃了“小小考古家·探秘琉璃塔”“琉璃塔下的文學(xué)少年”“時(shí)光穿梭，探索不一樣的歷史博物館”元宇宙研學(xué)等五大主題特色研學(xué)活動近50場，接待超過3200人次?！按髨?bào)恩寺遺址蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)。通過這些研學(xué)活動，學(xué)生們可以近距離體驗(yàn)傳統(tǒng)文化和非遺手工藝制作，探秘千年遺址，品味文學(xué)精華，也可以親身體驗(yàn)考古挖掘，收獲發(fā)現(xiàn)寶藏的樂趣，還可以通過新科技更深層次地了解歷史，愛上歷史。”鄒靜說，接下來，大報(bào)恩寺遺址景區(qū)還將結(jié)合文物上新、數(shù)字門票、文博特展等活動，開展博物館周末小課堂系列活動，讓更多的親子家庭、年輕人走進(jìn)大報(bào)恩寺。

南京市文化和旅游局副局長夏軍介紹，研學(xué)旅游在南京今年火熱的文旅市場中異軍突起，得益于這座城市的千年文化底蘊(yùn)。她說，南京是中國古典文學(xué)和風(fēng)雅文學(xué)的重要代表城市，歷史上很多名著與南京有淵源，李白、劉禹錫曾長期居住在南京，留下了不少千古詩篇，而從現(xiàn)代來說，南京的科教、文博等事業(yè)也位于全國前列?；谶@些文化優(yōu)勢，南京的文旅行政部門、旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)不斷努力，這才煥發(fā)了當(dāng)下研學(xué)市場的蓬勃活力。

創(chuàng)新產(chǎn)品 豐富體驗(yàn)

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，南京市旅行社接待研學(xué)游客40萬人次，較2019年同期增長15%，接待研學(xué)游客數(shù)量排江蘇全省第一。不少研學(xué)旅游企業(yè)紛紛報(bào)捷，今年接待人次相比2022年大幅增長，較2019年同期也有所上升，且客源市場距離半徑明顯擴(kuò)大。

“研學(xué)旅游或許是整個(gè)旅游行業(yè)中‘旅游+’最廣泛的，科技、文化、藝術(shù)、體育、生態(tài)等多種要素能與研學(xué)有機(jī)融合?！痹谙能娍磥?，盡管南京研學(xué)旅游取得了不錯的成績，但依然任重道遠(yuǎn)。她表示，研學(xué)旅游在產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品包裝、研學(xué)導(dǎo)師等方面有較高的要求，因此，傳統(tǒng)景區(qū)要敢于突破、研學(xué)機(jī)構(gòu)要敢于創(chuàng)新，為市場帶來更有生命力的研學(xué)產(chǎn)品。

事實(shí)上，南京也確實(shí)在研學(xué)產(chǎn)品的開發(fā)上做出了諸多探索。9月初，南京市文化和旅游局舉辦“研學(xué)南京 成長旅行”2023年度南京秋季親子研學(xué)旅游產(chǎn)品發(fā)布會，結(jié)合市場反饋，針對秋季氣候景觀適宜、周末效應(yīng)明顯、全域研學(xué)旅游產(chǎn)品擴(kuò)容等特點(diǎn)，發(fā)布了50余個(gè)秋季親子研學(xué)旅游產(chǎn)品，并公布了首批10處“南京研學(xué)旅行特色場地”。

據(jù)介紹，此次發(fā)布的研學(xué)旅游產(chǎn)品針對低齡兒童、小學(xué)生、初高中生3個(gè)不同年齡段群體，細(xì)分為“趣童年”“悅少年”“勵青春”3類，涵蓋生態(tài)保護(hù)、人文藝術(shù)、非遺傳承、文博探索等不同主題。首批推出的長江江豚科教中心、尊經(jīng)書院研學(xué)基地、紫金山昆蟲博物館等“南京研學(xué)旅行特色場地”也將進(jìn)一步升級文旅場景，為親子家庭和研學(xué)旅游企業(yè)提供豐富的資源。

以長江江豚科教中心為例，該中心以長江江豚保護(hù)為主題，與長江水生生物保護(hù)領(lǐng)域的權(quán)威專家合作，向公眾全方位展示長江江豚保護(hù)的工作成果。基于此，該中心推出仿生江豚制作課程、長江自然生態(tài)科普課程、“沿江話石”科普課程等多項(xiàng)研學(xué)課程。

長江江豚科教中心科普老師周一馳介紹，今年暑期，這些科普課程非常受市場青睞，一周要開設(shè)5場研學(xué)課程，平均一場15至50人。因?yàn)橹行牡难袑W(xué)課程有很多長江保護(hù)領(lǐng)域的專家支持，甚至直接參與設(shè)計(jì)，含金量本身就很高，與此同時(shí)，中心還會和周邊景區(qū)合作，共同開展戶外實(shí)踐，進(jìn)一步豐富課程內(nèi)容。

此外，登上真實(shí)船舶“育新號”領(lǐng)略大國重器的魅力，夜宿古生物博物館開啟奇妙之旅，走進(jìn)南京大學(xué)校園化身一名少年天文學(xué)家，在固城湖畔觀測一季候鳥……這些多元化的研學(xué)產(chǎn)品也在這個(gè)秋季亮相。

有序發(fā)展 擦亮品牌

隨著研學(xué)旅游的火熱，如何推動其有序發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展成為值得關(guān)注的課題。作為一家南京本土的研學(xué)游學(xué)公司，南京尤里卡時(shí)刻教育科技有限公司從2015年就開始深耕研學(xué)市場。公司創(chuàng)始人張曉揚(yáng)介紹，基于與南京各大景區(qū)、文博場館的深入合作，公司推出了文明精神、野蠻體魄兩大板塊研學(xué)產(chǎn)品，均受到市場廣泛好評，今年暑期，公司接待的研學(xué)游客是2019年同期的1.5倍。

張曉揚(yáng)說，研學(xué)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢體現(xiàn)在課程開發(fā)、研學(xué)執(zhí)行、師資培訓(xùn)、客服銷售等諸多方面，在景區(qū)有成熟的課程體系的情況下，研學(xué)機(jī)構(gòu)更樂于直接把游客帶到景區(qū)，但現(xiàn)在并不是所有景區(qū)和文博場館都有自己的課程，這就需要專業(yè)研學(xué)機(jī)構(gòu)的介入，研學(xué)機(jī)構(gòu)在景區(qū)指導(dǎo)下進(jìn)行相關(guān)操作。不過她也坦言，研學(xué)旅游產(chǎn)品成本相對較高，比如每24個(gè)人的研學(xué)團(tuán)，尤里卡會有至少3位老師配合，同時(shí)，市場上也存在研學(xué)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。

張曉揚(yáng)認(rèn)為，針對諸多難題，從研學(xué)機(jī)構(gòu)自身而言，規(guī)模小的研學(xué)機(jī)構(gòu)可以根據(jù)市場需求靈活調(diào)整產(chǎn)品，規(guī)模較大的研學(xué)機(jī)構(gòu)則可以做一些難以被復(fù)制的產(chǎn)品，但夾在中間的研學(xué)機(jī)構(gòu)就顯得比較困難，成本高的同時(shí)也容易被模仿。在此背景下，相關(guān)部門的引導(dǎo)就顯得尤為重要。

去年7月，南京市《研學(xué)旅行基地服務(wù)規(guī)范》正式發(fā)布，從硬件條件、公共配套、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、管理服務(wù)等方面為各主體開展研學(xué)旅行活動提供規(guī)范化指引。同時(shí)，南京市文化和旅游局還創(chuàng)新思路服務(wù)企業(yè)，從去年開始對內(nèi)涵豐富、體驗(yàn)感好的研學(xué)旅游產(chǎn)品給予南京數(shù)字版權(quán)交易平臺的版權(quán)認(rèn)證，以保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)、鼓勵研學(xué)旅游產(chǎn)品原創(chuàng)。今年，南京市文化和旅游局優(yōu)選了20個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品推薦至南京數(shù)字版權(quán)交易平臺進(jìn)行版權(quán)認(rèn)證。經(jīng)過版權(quán)認(rèn)證的產(chǎn)品，就如同注冊了獨(dú)一無二的“身份證”，不僅為親子家庭的出游提供了有保障的選擇，也有效地堅(jiān)定了研學(xué)旅游企業(yè)的發(fā)展信心。

夏軍表示，早在2017年，南京就推出了“研學(xué)南京 成長旅行”親子研學(xué)旅游品牌，接下來，南京市文化和旅游局將在講好南京故事的基礎(chǔ)上，做好保障工作，進(jìn)一步落實(shí)南京市《研學(xué)旅行基地服務(wù)規(guī)范》，為研學(xué)市場提供保障和支持，同時(shí)加強(qiáng)目的地宣傳推廣工作，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，持續(xù)提升“研學(xué)南京 成長旅行”的品牌效應(yīng)。

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