把握大型體育賽事機遇 推動體育與旅游融合發(fā)展

據(jù)《經(jīng)濟日報》報道，這段時間，杭州迎來一撥跟著賽事去旅游的“觀賽團”。日前，一位韓國博主手繪亞運旅游攻略在社交平臺引發(fā)熱議。在4天3晚的行程中，這位博主計劃觀看3場比賽，打卡杭州、紹興、寧波3座城市的景點和特色美食。網(wǎng)友們紛紛表示，中國很大，杭州很美，一次根本看不完，建議多來杭州玩。

杭州是我國繼北京和廣州后，第三個舉辦亞運會的城市。亞運會的舉辦為杭州增添了“國際賽會名城”新名片。亞運會給杭州帶來的變化將是全方位的。通過舉辦亞運會，杭州的營商環(huán)境、綜合治理水平都邁上了新臺階，城市美譽度不斷提升，城市旅游發(fā)展翻開新篇章。

(資料圖片僅供參考)

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，大型體育賽事的舉辦數(shù)量顯著增加。大型體育賽事具有聚集性、體驗性和綜合性等特征，對舉辦城市的旅游業(yè)發(fā)展具有重要的促進作用。主要表現(xiàn)在以下5個方面：

旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大，旅游人數(shù)和旅游收入增加。賽事舉辦能夠吸引眾多國內(nèi)外游客，帶來巨大的旅游經(jīng)濟效益。據(jù)統(tǒng)計，廣州亞運會期間，廣州接待游客總?cè)舜螢?86萬，同比增長42.1%；旅游收入為70.47億元，同比增長50.13%。另一方面，賽事舉辦之后，對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響也較為深遠。根據(jù)加拿大旅游委員會的數(shù)據(jù)，溫哥華旅游產(chǎn)業(yè)在2010年冬溫哥華冬奧會之后實現(xiàn)連續(xù)六年增長。

旅游市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化，帶動入境旅游市場顯著增長。入境旅游是衡量一個國家旅游國際競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)，是世界旅游強國的核心標(biāo)志之一。一方面，體育賽事本身精彩激烈，可以吸引大批觀眾入境東道主國家或地區(qū)；另一方面，大型體育賽事帶來的對外形象提升、基礎(chǔ)設(shè)施改善、對外媒體宣傳增加等有利于入境旅游發(fā)展。

旅游供給品質(zhì)提升，旅游產(chǎn)品豐富和服務(wù)水平提高。大型體育賽事有利于豐富旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)水平提升。以1972年日本札幌冬奧會為例，北海道以此為契機大力提升冬季運動和旅游配套設(shè)施，建設(shè)和擴充滑雪和滑冰場，成為日本滑雪場最多的地區(qū)；同時，完善旅游設(shè)施，開辦國民休假村和國民溫泉療養(yǎng)地，并完善游樂、住宿、觀光、美食、裝備租賃、旅游交通等服務(wù)，拓展會展旅游、節(jié)事旅游、研學(xué)旅游，有效促進體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

旅游吸引要素增加，賽后遺產(chǎn)可持續(xù)利用。大型體育賽事的物質(zhì)遺產(chǎn)是打造城市新的旅游吸引物的重要資源。北京冬奧會為舉辦地留下了寶貴的遺產(chǎn)。2022年，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)的《京張體育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》提出，依托奧運品牌國際影響力，充分利用奧運遺產(chǎn)，整合區(qū)域優(yōu)勢資源，大力發(fā)展后奧運經(jīng)濟，開發(fā)一批具有國際品質(zhì)的冰雪運動和休閑度假產(chǎn)品，打造具有世界影響力的國際冰雪運動與休閑旅游勝地。通過資源整合與產(chǎn)業(yè)融合，打造一批特色鮮明、影響廣泛的體育賽事品牌、旅游品牌和主題文化名片。

旅游品牌形象塑造，成為國際知名旅游城市。大型體育賽事的舉辦對塑造舉辦城市的旅游品牌形象有著顯著作用，加快推進其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，1972年舉辦的日本札幌冬奧會，是第一次在歐美以外國家舉辦的冬奧會，也是第一次在亞洲舉辦的奧運會。札幌冬奧會的舉辦，將冰雪旅游帶入日本國民的視野，更將北海道帶到世界旅游的舞臺，使其成為世界著名的滑雪旅游勝地之一，為后續(xù)50年的旅游持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

對第19屆亞運會舉辦城市杭州和寧波、溫州、金華、紹興、湖州等協(xié)辦城市來說，如何把握亞運會舉辦帶來的機遇，推動體育與旅游融合發(fā)展非常重要。具體就是了解大型體育賽事賽前、賽中和賽后不同階段對旅游發(fā)展的作用規(guī)律，進而各有側(cè)重、持續(xù)發(fā)力。

在賽事籌備階段，扎實推進場館設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境改善、交通道路優(yōu)化、公共服務(wù)提升等，有效提升旅游業(yè)整體服務(wù)水平和質(zhì)量，有利于提高游客的體驗感和滿意度。例如，浙江全省域開展迎亞運“城市品質(zhì)、城市治理、城市文明”三大提升行動。提前謀劃場館的建設(shè)運營，統(tǒng)籌考慮賽事需求和賽后利用，為后續(xù)打造標(biāo)志性旅游吸引物奠定基礎(chǔ)。例如，在規(guī)劃設(shè)計時，紹興柯橋羊山攀巖中心在賽后不僅可以作為國際賽場，也是青少年攀巖研學(xué)基地，還可作為時尚產(chǎn)品發(fā)布會、音樂會、演唱會等活動的多功能場地?？茖W(xué)制定城市旅游宣傳和市場營銷，加強與國內(nèi)外旅行社、航空公司和酒店合作，吸引游客預(yù)訂酒店、門票和旅游套餐。

在賽事舉辦階段，確保第19屆亞運會期間觀眾游客的人身安全是首要任務(wù)，應(yīng)增加警力、醫(yī)療設(shè)施和應(yīng)急服務(wù)，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的緊急情況。在體育場館、主要景點、交通樞紐等關(guān)鍵地點，設(shè)立多個游客服務(wù)中心，提供有關(guān)賽事、交通、餐飲、娛樂和旅游景點等的印刷手冊、地圖和在線資源等。發(fā)揮“數(shù)字浙江”的優(yōu)勢，有效應(yīng)對大量游客涌入帶來的交通擁堵、環(huán)境破壞等問題；引入?yún)⒂^賽事和景點的預(yù)約系統(tǒng)，并通過智慧景區(qū)實現(xiàn)實時監(jiān)測；加強價格監(jiān)管，保障亞運會期間酒店住宿、餐飲、旅游景區(qū)、交通等行業(yè)價格穩(wěn)定。通過教育和宣傳，打造熱情好客的氛圍，使城市居民成為城市旅游形象推廣的重要群體。

在賽事結(jié)束階段，積極推進賽事遺產(chǎn)的可持續(xù)利用，打造集多功能于一體的旅游吸引物。2024年10月杭州將舉辦首屆國際皮劃艇超級杯，此后每年在杭州舉辦一屆；2026年亞洲沙灘運動會將在杭州舉辦；同時，杭州還將持續(xù)舉辦其他大型國際會議、展覽和文化活動。這些都可以為杭州持續(xù)開展旅游營銷和宣傳活動創(chuàng)造有利契機。杭州可以利用數(shù)字媒體、社交媒體和旅游網(wǎng)站推廣城市旅游，持續(xù)組織體育、文化、藝術(shù)和娛樂活動，維持城市旅游的競爭力和吸引力。

總之，大型體育賽事是舉辦城市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要契機，相關(guān)城市應(yīng)把握趨勢、抓住機遇，通過賽前、賽中和賽后的持續(xù)發(fā)力，有效放大體育賽事的短期和長期效應(yīng)，進而促進旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院）

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