【環(huán)球聚看點(diǎn)】2023年4月全國省級(jí)文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)報(bào)告

近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2023年4月全國省級(jí)文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)榜單共包括5項(xiàng)，分別為綜合傳播力指數(shù)、Facebook（臉書）傳播力指數(shù)、Twitter（推特）傳播力指數(shù)、Instagram（照片墻）傳播力指數(shù)、海外視頻平臺(tái)（YouTube和TikTok）傳播力指數(shù)。

(資料圖片)

表1 2023年4月全國省級(jí)文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)排名

一、綜合國際傳播力指數(shù)

全國省級(jí)文化和旅游新媒體綜合國際傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、海外視頻平臺(tái)傳播力4個(gè)部分構(gòu)成，權(quán)重分別為30％、20％、20％、30％。

通過對(duì)全國各省級(jí)文化和旅游行政部門運(yùn)維的新媒體國際賬號(hào)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，4月綜合國際傳播力指數(shù)排在前列的為：安徽省、江蘇省、江西省、北京市、陜西省、黑龍江省、山東省、浙江省、吉林省、重慶市。

圖1 2023年4月全國省級(jí)文旅新媒體綜合國際傳播力指數(shù)TOP10

二、Facebook（臉書）傳播力指數(shù)

截至2023年4月，全國文化和旅游行政部門開通并正在運(yùn)營(yíng)的Facebook賬號(hào)有24個(gè)。

綜合分析，全國省級(jí)文化和旅游行政部門Facebook傳播力指數(shù)4月排在前列的為：北京市、江西省、江蘇省、安徽省、陜西省、浙江省、黑龍江省、重慶市、吉林省、山東省。

圖2 2023年4月全國省級(jí)文旅Facebook傳播力指數(shù)TOP10

北京市（Visit Beijing）4月份發(fā)帖數(shù)量為53條，點(diǎn)贊互動(dòng)評(píng)論數(shù)為324673。

圖3 北京市文化和旅游局Facebook賬號(hào)截圖

三、Twitter（推特）傳播力指數(shù)

全國大部分省級(jí)文化和旅游行政部門都在Twitter上開設(shè)了官方賬號(hào)。

綜合分析，全國省級(jí)文化和旅游行政部門Twitter傳播力指數(shù)4月排在前列的為：安徽省、浙江省、江蘇省、江西省、黑龍江省、上海市、重慶市、內(nèi)蒙古自治區(qū)、吉林省、山東省。

圖4 2023年4月全國省級(jí)文旅Twitter傳播力指數(shù)TOP10

全國省級(jí)文化和旅游部門Twitter賬號(hào)中擁有粉絲數(shù)最多的是重慶市，粉絲數(shù)18.6萬，其次是陜西省16.1萬，第3名是北京市，有14.3萬。發(fā)帖數(shù)量最多的是重慶市，總共發(fā)布了214條；其次是上海市，有140條；第3名是新疆維吾爾自治區(qū)，有122條。

圖5 重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)Twitter賬號(hào)截圖

四、Instagram（照片墻）傳播力指數(shù)

目前，全國有29個(gè)省級(jí)文化和旅游行政部門在Instagram上開設(shè)了官方賬號(hào)?？傮w來看，已開設(shè)賬號(hào)的省份對(duì)Instagram的運(yùn)營(yíng)投入力度偏小，活躍度不高。

綜合分析，全國省級(jí)文化和旅游行政部門Instagram傳播力指數(shù)4月排在前列的為：安徽省、黑龍江省、江蘇省、江西省、陜西省、北京市、山東省、新疆維吾爾自治區(qū)、上海市、吉林省。

圖6 2023年4月全國省級(jí)文旅Instagram傳播力指數(shù)TOP10

全國省級(jí)文旅Instagram賬號(hào)中，擁有粉絲數(shù)最多的是上海市，粉絲數(shù)19.8萬；其次是四川省，粉絲數(shù)12.6萬。發(fā)帖數(shù)量最多的是江西省，有118條；其次是上海市，有109條；第三名是安徽省，有95條。點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)前三名為安徽省、黑龍江省和江西省。

圖7 安徽省文化和旅游廳Instagram賬號(hào)截圖

五、海外視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)

全國省級(jí)文化和旅游行政部門中，Youtube處于開通并正在運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的有18個(gè)，TikTok處于開通并正在運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的有12個(gè)。

綜合分析，全國省級(jí)文化和旅游行政部門海外視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)4月排在前列的為：江蘇省、安徽省、北京市、江西省、陜西省、山東省、重慶市、云南省、黑龍江省、吉林省。

圖8 2023年4月全國省級(jí)文旅海外視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)TOP10

4月，在海外視頻平臺(tái)發(fā)布視頻數(shù)量最多的是新疆維吾爾自治區(qū)，有66條；其次是北京市，有55條；第三名是山東省，有23條。

圖9 安徽省文化和旅游廳YouTube賬號(hào)截圖

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對(duì)文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺(tái)，由中國旅游報(bào)社、中國社會(huì)科學(xué)院中國輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。

溫馨提示：各省（區(qū)市）及地級(jí)市文化和旅游主管部門如需加入文化和旅游新媒體國際傳播力指數(shù)研究，請(qǐng)?zhí)峁〧acebook、Twitter、Instagram、YouTube等國際社交媒體賬號(hào)準(zhǔn)確信息，以便于核對(duì)監(jiān)測(cè)范圍。本文版權(quán)歸中國旅游報(bào)社所有，如轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)聯(lián)系我社，并注明來源。報(bào)告詳版請(qǐng)關(guān)注《中國旅游報(bào)》。

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