官員觸網(wǎng)“出圈” 更要“出績”出彩-世界觀點

(資料圖)

歡快的古風(fēng)配樂中，沈影女扮男裝化身“蘇軾”，身著青色宋制圓領(lǐng)袍，頭戴黑色展腳幞頭，舉手投足間盡顯儒雅飄逸，與潁州西湖的美景意境融為一體……今年五一假期，安徽省阜陽市潁州區(qū)文化旅游體育局局長沈影為潁州西湖代言的短視頻火熱“出圈”。

無獨有偶，不久前，江蘇宿遷兩位文化廣電和旅游局負(fù)責(zé)人分別化身“項羽”和“至尊寶”，河南安陽市文廣體旅局局長劉潔變身“婦好”，駐馬店遂平縣文化廣電和旅游局局長趙東升扮演美猴王孫悟空……一個時期以來，不少地方的文旅局長為宣傳當(dāng)?shù)芈糜问钩鰷喩斫鈹?shù)，紛紛“卷”起來。一時間，文旅局長“變裝”視頻頻頻“出圈”，引發(fā)公眾普遍關(guān)注，這一現(xiàn)象也值得業(yè)界進(jìn)一步思考。

官員為什么要當(dāng)“網(wǎng)紅”？不可諱言，2020年以來，旅游業(yè)遭受疫情重創(chuàng)，許多地方以“官員+直播+旅游+土特產(chǎn)”模式，按下了“旅游代言”或“直播帶貨”的快進(jìn)鍵。特別是山東淄博燒烤火爆“出圈”后，地方官員尤其文化和旅游部門的主要領(lǐng)導(dǎo)干部躬身入局，著實吸引了不少關(guān)注。認(rèn)為接地氣的有之，有創(chuàng)意的有之，真代言的有之；當(dāng)然，也有無恭賀、反批評，甚至質(zhì)疑質(zhì)量不高、扮相不好、身份不妥等的也有之……所有這些聲音，在網(wǎng)上網(wǎng)下交織成了一股熱議潮流，值得我們從中汲取經(jīng)驗。

文旅官員憑什么能“出圈”？應(yīng)該說，“播”的是官員自身擔(dān)當(dāng)，“帶”的是黨委政府公信。由于官員身份的特殊性，其代言更容易吸引公眾眼球，成為推介一方產(chǎn)品或發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的新路徑?？梢哉f，官員直播帶貨也好，推介本地旅游資源也罷，不僅僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣捌涔賳T對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視，也有利于官員利用自身影響力帶動當(dāng)?shù)仄放飘a(chǎn)品銷售和旅游資源推廣。

官員觸網(wǎng)“出圈”，更要“出績”出彩。說到底，官員做“網(wǎng)紅”的目的在取“信”于民，而不僅是取“悅”于民。只有帶著為民意識上網(wǎng)，才能成為群眾信賴的“網(wǎng)紅”；只有帶著情感意識上網(wǎng)，才能用真誠贏得網(wǎng)民的點贊。

互聯(lián)網(wǎng)時代，官員“出圈”更要“出績”，求“紅”更要求“實”，這才是官員做“網(wǎng)紅”的目的?；诖耍賳T做“網(wǎng)紅”既不能有“不務(wù)正業(yè)”的表象，也不能為吸引一些流量、變現(xiàn)盈利而放棄應(yīng)有準(zhǔn)則，更多的是讓廣大網(wǎng)民認(rèn)識并喜歡其所代言的產(chǎn)品或推介的旅游城市，促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

總之，文旅干部“躬身入局”是一種擔(dān)當(dāng)。官員“網(wǎng)紅”是這個時代文旅經(jīng)濟(jì)的一種新形態(tài)，具體說來，是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播宣介推廣當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品或旅游，在特定領(lǐng)域成為具有一定影響力和知名度的官員“網(wǎng)紅”，從而形成“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的一種新興商業(yè)模式。

用喜聞樂見的形式，順應(yīng)網(wǎng)民需求，這不僅是“網(wǎng)紅”官員應(yīng)有的能力，更是官員躬身入局的應(yīng)有之義。

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