火了非遺 熱了景區(qū)——江蘇繪就非遺與旅游融合發(fā)展新圖景

五一假期，中央廣播電視總臺(tái)、文化和旅游部聯(lián)合推出的大型文化節(jié)目《非遺里的中國(guó)》江蘇篇首播，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)江蘇建湖九龍口旅游度假區(qū)淮劇小鎮(zhèn)，邂逅近30項(xiàng)極具江蘇特色的非遺項(xiàng)目，感受江蘇非遺里的南北交融和水韻吳風(fēng)。

《非遺里的中國(guó)》江蘇篇播出以來(lái)，全網(wǎng)熱搜上榜115次，微博話題閱讀增量超3.8億。值得關(guān)注的是，節(jié)目播出也帶動(dòng)了“九龍口”“淮劇”“藕粉圓”等關(guān)鍵詞搜索指數(shù)暴漲，僅“淮劇”一詞，五一假期的相關(guān)搜索指數(shù)就高達(dá)300萬(wàn)次，同時(shí)也對(duì)九龍口旅游度假區(qū)的假期旅游市場(chǎng)起到了很大帶動(dòng)作用。而這，只是江蘇繪就新時(shí)代非遺與旅游融合發(fā)展新圖景的一個(gè)縮影。

(資料圖片僅供參考)

九龍口旅游度假區(qū)游人如織 九龍口旅游度假區(qū) 供圖

非遺“出圈” 景區(qū)“景”上添花

糧倉(cāng)藝術(shù)中心、沙莊戲苑、淮劇傳習(xí)社……五一假期，在九龍口旅游度假區(qū)，但凡有大屏幕的地方，便有成群游客駐足觀看《非遺里的中國(guó)》。節(jié)目中出現(xiàn)的淮劇、藕粉圓等建湖當(dāng)?shù)胤沁z，更是吸引了眾多外地游客來(lái)到度假區(qū)親身體驗(yàn)。

九龍口旅游度假區(qū)管理辦公室主任、黨工委書(shū)記唐城表示，隨著非遺的“出圈”，度假區(qū)的知名度也在短時(shí)間內(nèi)迅速提升，更多的人前來(lái)認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)九龍口非遺，度假區(qū)也終于從線上“種草”等來(lái)了線下體驗(yàn)。五一假期，度假區(qū)累計(jì)接待游客39.12萬(wàn)人次，營(yíng)收達(dá)3337.29萬(wàn)元，均創(chuàng)歷史新高。唐城說(shuō)，度假區(qū)還圍繞當(dāng)?shù)匚幕厣?，策劃了“淮音雅韻·花開(kāi)時(shí)節(jié)‘九’逢君”主題活動(dòng)，淮劇、雜技、剪紙等非遺體驗(yàn)，以及首屆“九龍九鮮”鄉(xiāng)土廚藝大賽暨美食趣玩嘉年華等非遺相關(guān)活動(dòng)，在游客中反響熱烈。

同樣因?yàn)榉沁z而愈發(fā)出彩的景區(qū)還有南通市濠河景區(qū)。五一假期，位于景區(qū)內(nèi)的南通藍(lán)印花布博物館每天舉辦四五場(chǎng)非遺體驗(yàn)活動(dòng)，僅參加活動(dòng)的游客就有近1500人次。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目南通藍(lán)印花布印染技藝代表性傳承人吳元新笑道：“假期前，我們?cè)居?jì)劃每天只舉辦一場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，沒(méi)想到想要體驗(yàn)的游客絡(luò)繹不絕，后來(lái)只好一場(chǎng)接著一場(chǎng)做?！?/p>

南通市濠河景區(qū)管理辦公室旅游服務(wù)管理科科長(zhǎng)陸亞一表示，濠河景區(qū)內(nèi)擁有南通藍(lán)印花布博物館、南通沈繡博物館、梅庵琴社3個(gè)主要非遺體驗(yàn)點(diǎn)，并通過(guò)濠河游船項(xiàng)目將這些點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)。游客只需購(gòu)買(mǎi)一次票，就可在沿線的7個(gè)碼頭分別上下一次，依次打卡3個(gè)非遺體驗(yàn)點(diǎn)。他介紹，今年五一假期，濠河景區(qū)體驗(yàn)游船項(xiàng)目的游客有1萬(wàn)多人次?！胺沁z融入景區(qū)，進(jìn)一步提高了旅游品質(zhì)。接下來(lái)，濠河景區(qū)將繼續(xù)做靚景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的非遺項(xiàng)目品牌，并將之與研學(xué)旅游深度融合，為非遺傳承提供更廣闊的空間。”

游客在南通藍(lán)印花布博物館體驗(yàn)非遺 南通藍(lán)印花布博物館 供圖

沉浸體驗(yàn) 非遺可觸可感

南京夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區(qū)內(nèi)的秦淮非遺館每天開(kāi)展兩場(chǎng)“我是非遺體驗(yàn)官”非遺手作課堂活動(dòng)，讓游客通過(guò)親身參與，了解各項(xiàng)非遺技藝的相關(guān)歷史故事和文化價(jià)值。揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)開(kāi)展萬(wàn)花非遺市集，讓游客在賞花游園的同時(shí)，也可體驗(yàn)絨花、剪紙、雕版等非遺項(xiàng)目?；窗怖镞\(yùn)河文化長(zhǎng)廊的夜色中，淮揚(yáng)美食夜市、淮揚(yáng)非遺展演兩大活動(dòng)，通過(guò)非遺美食、體驗(yàn)、文創(chuàng)，烘托出濃濃的假日煙火氣……剛剛過(guò)去的五一假期，江蘇多個(gè)景區(qū)積極挖掘非遺資源，引入多種非遺項(xiàng)目，打造沉浸式非遺體驗(yàn)，將非遺打造成為景區(qū)新的吸引點(diǎn)的同時(shí)，也讓非遺變得更加可觸可感。

以九龍口旅游度假區(qū)為例，度假區(qū)以獲得“文華大獎(jiǎng)”的淮劇《小鎮(zhèn)》為藍(lán)本，按照“修舊如舊，建新如舊”的思路改建淮劇小鎮(zhèn)，打造集淮劇傳承、淮劇演出、藝術(shù)展覽、主題餐飲等多元業(yè)態(tài)于一體的藝術(shù)生活古鎮(zhèn)。目前，淮劇小鎮(zhèn)已有淮劇、雜技、藕粉圓等8個(gè)非遺項(xiàng)目常駐。

今年年初，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目淮劇江蘇省級(jí)代表性傳承人陳澄的“陳澄淮劇傳習(xí)所”在淮劇小鎮(zhèn)啟用。陳澄介紹，她的傳習(xí)所有別于在大劇院、小劇場(chǎng)的正式演出，而是更注重沉浸式體驗(yàn)，增加了許多互動(dòng)元素，以更低的門(mén)檻，讓專(zhuān)業(yè)演員帶領(lǐng)游客看到、參與到一部劇的臺(tái)前幕后，了解一部劇、一個(gè)戲種乃至一個(gè)地方的文化特色，即“搭臺(tái)給群眾唱戲”。陳澄說(shuō)：“今年五一假期，傳習(xí)所每天舉辦兩場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客們化身戲中角色，穿行在淮劇小鎮(zhèn)之中，沉浸式體驗(yàn)淮劇魅力。”

接下來(lái)，景區(qū)將如何做好非遺項(xiàng)目的沉浸式體驗(yàn)？對(duì)此，唐城表示，九龍口旅游度假區(qū)將把握非遺與旅游融合發(fā)展的機(jī)遇，引入更多省內(nèi)外非遺項(xiàng)目入駐度假區(qū)。同時(shí)，打造特色I(xiàn)P，并將IP引入到商品、游樂(lè)設(shè)施等全鏈條的體驗(yàn)項(xiàng)目中，為游客提供更多選擇。

九龍口旅游度假區(qū)的藕粉圓非遺項(xiàng)目備受歡迎 九龍口旅游度假區(qū) 供圖

深度融合 傳承路子更寬

多年來(lái)，陳澄在江蘇淮劇博物館、鹽城市博物館、鹽城竹林大飯店等文旅場(chǎng)所都有自己的工作室或工作坊，開(kāi)展了不少惠民演出和線上直播活動(dòng)。即便如此，淮劇小鎮(zhèn)依然給了她眼前一亮的感覺(jué)?！斑@里不僅客流量大，而且游客參與度高，這讓我感覺(jué)在這里將非遺融入旅游、推動(dòng)非遺傳承有更廣闊的空間?！标惓翁寡?，專(zhuān)業(yè)劇團(tuán)的演員還有創(chuàng)作任務(wù)，不大可能全身心投入文旅項(xiàng)目，因此，接下來(lái)，她將在傳習(xí)所常態(tài)化舉辦群眾戲曲培訓(xùn)班，讓群眾能學(xué)習(xí)到專(zhuān)業(yè)技能，激發(fā)更多人參與到淮劇相關(guān)文旅項(xiàng)目中，成為淮劇傳承的一分子。

位于太湖之畔的蘇州蘇繡小鎮(zhèn)，五一假期也迎來(lái)了大批游客專(zhuān)程打卡中國(guó)刺繡藝術(shù)館，觀賞蘇繡大作，體驗(yàn)繡繃技藝。國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目蘇繡代表性傳承人姚建萍表示，如今非遺傳承的土壤正變得越來(lái)越肥沃，但僅憑傳承人單打獨(dú)斗也行不通?！拔覀儗⑽鄬?zhuān)業(yè)人才，推出更多體驗(yàn)項(xiàng)目，打響蘇繡品牌，讓蘇繡從太湖之濱走向全國(guó)?！?/p>

五一假期，吳元新意外地遇到一位從國(guó)外回來(lái)的女士前來(lái)體驗(yàn)藍(lán)印花布技藝。吳元新說(shuō)，這位女士十幾年前就在南通藍(lán)印花布博物館體驗(yàn)過(guò)這項(xiàng)技藝，從此留下了深刻印象，這次回國(guó)，專(zhuān)程帶著她的英國(guó)男朋友前來(lái)體驗(yàn)?！邦?lèi)似的游客還有很多，他們從北京、上海甚至國(guó)外專(zhuān)程來(lái)到這里體驗(yàn)?zāi)贤ㄋ{(lán)印花布技藝，這讓我感到，非遺其實(shí)是可以‘活’在大家的生活當(dāng)中的?！?/p>

江蘇省文化旅游廳非遺處處長(zhǎng)宋莉莉表示，2021年，江蘇省文化和旅游廳出臺(tái)《江蘇省無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)工作指南（試行）》，鼓勵(lì)各地在保護(hù)傳承非遺資源的基礎(chǔ)上，突破時(shí)間、空間、形式的限制，將非遺展陳、展示、展演、體驗(yàn)活動(dòng)植入景區(qū)內(nèi)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”各個(gè)環(huán)節(jié)，并認(rèn)定了首批省級(jí)示范項(xiàng)目20個(gè)。該工作還被評(píng)為文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例。下一步，江蘇將制定出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展的實(shí)施方案》，遴選公布第二批無(wú)限定空間非遺進(jìn)景區(qū)省級(jí)示范項(xiàng)目，推出20條“水韻江蘇”非遺主題精品旅游線路，推動(dòng)非遺與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。

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