“一起向春天”——江蘇舉辦文旅消費(fèi)推廣季延續(xù)市場(chǎng)復(fù)蘇好勢(shì)頭

近日，由江蘇省文化和旅游廳、省發(fā)展改革委、省商務(wù)廳、無(wú)錫市政府主辦的2023“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季在無(wú)錫啟動(dòng)。

據(jù)悉，本屆推廣季以“一起向春天”為主題，將一直持續(xù)至年底。其間，主辦方將聯(lián)動(dòng)江蘇全省文旅行政部門(mén)和相關(guān)文旅企事業(yè)單位、電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)，推出348項(xiàng)文旅活動(dòng)及268條惠民措施，延續(xù)全省文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的好勢(shì)頭。

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政企聯(lián)動(dòng) 升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方式

去年“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季期間，江蘇開(kāi)展了“水韻江蘇·江蘇星球號(hào)”文旅消費(fèi)聚合平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)攜手行業(yè)頭部OTA平臺(tái)，升級(jí)更新“江蘇星球號(hào)”，形成各具特色的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)，并聯(lián)合各地文旅企業(yè)，舉辦“水韻江蘇直播月”活動(dòng)，發(fā)放文旅消費(fèi)券、水韻江蘇游玩秘籍等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，總計(jì)94場(chǎng)直播總曝光量超1億，直播銷(xiāo)售額達(dá)1285萬(wàn)元。

攜手頭部企業(yè)對(duì)升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式的顯著作用，使得江蘇在今年推廣季期間，進(jìn)一步擴(kuò)大了此方面的合作，與攜程集團(tuán)、同程旅行、美團(tuán)、高德地圖等企業(yè)均開(kāi)展了相關(guān)合作。

攜程集團(tuán)副總裁、政府合作部總經(jīng)理張旭表示，今年以來(lái)，江蘇文旅市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。為進(jìn)一步延續(xù)這樣的好勢(shì)頭，攜程集團(tuán)將開(kāi)展2023攜程（江蘇）“振興A計(jì)劃”，圍繞拉動(dòng)省外客群、促進(jìn)文旅消費(fèi)兩大目標(biāo)，推出“百場(chǎng)直播、千萬(wàn)大促、億級(jí)消費(fèi)”系列活動(dòng)，同時(shí)還將與江蘇各設(shè)區(qū)市合作，打造差異化的特色品牌?！拔覀兿嘈?，在政企聯(lián)合的利好下，‘水韻江蘇’文旅品牌將被進(jìn)一步擦亮?！?/p>

同程旅行副總裁李明浩表示，推廣季期間，同程旅行將利用巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)專(zhuān)題頁(yè)面定制，定位江蘇旅游的潛在客群，向更多同程會(huì)員精準(zhǔn)推送江蘇文旅產(chǎn)品，同時(shí)還將在線上線下開(kāi)展多維度營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合旅游盲盒、NFT數(shù)字藏品等，最終形成“品牌+產(chǎn)品+內(nèi)容”的營(yíng)銷(xiāo)模式。

美團(tuán)文旅政企合作中心總經(jīng)理路夢(mèng)西表示，江蘇既有好看的日游型旅游場(chǎng)景，也有好玩的夜間多元消費(fèi)業(yè)態(tài)；既有“吃住行游購(gòu)?qiáng)省被A(chǔ)六要素，也有“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”新六要素?；诖?，美團(tuán)將推出“水韻江蘇”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題活動(dòng)，通過(guò)促消費(fèi)線上會(huì)場(chǎng)、以食帶游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)、全天候游江蘇活動(dòng)等方式，結(jié)合“千億平臺(tái)補(bǔ)貼、百億流量支持”，助力江蘇文旅消費(fèi)全面回暖。

推廣季啟動(dòng)當(dāng)天，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合高德地圖發(fā)布“水韻江蘇 引航美好”江蘇省數(shù)字文旅消費(fèi)地圖，吸引了眾多游客的關(guān)注。高德地圖副總裁宗晶介紹，這張地圖聚合了江蘇200余處著名景區(qū)，用戶(hù)在高德地圖首頁(yè)搜索“水韻江蘇”，即可進(jìn)入地圖，看到江蘇各景區(qū)的推介理由、評(píng)論攻略等內(nèi)容，還可以一鍵優(yōu)惠購(gòu)票、導(dǎo)航前往?！俺酸槍?duì)自駕游客群，我們還推出了超千萬(wàn)元的打車(chē)補(bǔ)貼，游客到線下合作的200多家景區(qū)，即可掃碼領(lǐng)取100元江蘇專(zhuān)屬打車(chē)補(bǔ)貼?！?/p>

創(chuàng)新產(chǎn)品 打造消費(fèi)熱點(diǎn)

精準(zhǔn)多元的營(yíng)銷(xiāo)方式只是吸引游客到江蘇旅游的第一步，有特色、有創(chuàng)意，能滿(mǎn)足當(dāng)下游客出游多元需求的文旅產(chǎn)品才是在市場(chǎng)復(fù)蘇道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。推廣季期間，江蘇省文化和旅游廳將聯(lián)動(dòng)多家單位，推出多樣文旅活動(dòng)，打造新的文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，多維展示江蘇文旅新資源。

3月18日，“水韻江蘇·流動(dòng)的生機(jī)”生活節(jié)在南京玄武湖景區(qū)舉辦。3萬(wàn)平方米的草坪上，匯聚了160余種生活方式品牌，囊括低碳大挑戰(zhàn)、奇妙藝術(shù)展、體驗(yàn)工坊等10個(gè)游玩活動(dòng)板塊。來(lái)自蘇州的游客王潔是一名咖啡“發(fā)燒友”，此次，她專(zhuān)程為了喝咖啡從蘇州趕來(lái)打卡。她表示，能在一天內(nèi)品嘗到這么多有特色的創(chuàng)意咖啡很難得，同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)展銷(xiāo)的貓的天空之城、復(fù)興書(shū)店等品牌店的文創(chuàng)也讓她印象深刻。

從推廣季期間江蘇各地將推出的348項(xiàng)文旅主題活動(dòng)中不難看出，各地在持續(xù)做大傳統(tǒng)品牌節(jié)慶活動(dòng)的同時(shí)，也紛紛推陳出新，帶來(lái)露營(yíng)、美食、夜游、國(guó)潮等新產(chǎn)品。上海游客宋女士一家三口作為“上海萬(wàn)人團(tuán)”游客代表，此次在推廣季啟動(dòng)儀式上收到了“樂(lè)游無(wú)錫”大禮包。她表示，江蘇特別適合周邊城市的游客來(lái)玩，旅游產(chǎn)品豐富多樣，每一次來(lái)都能有新的發(fā)現(xiàn)。

而這些新產(chǎn)品、新體驗(yàn)也受到旅行社的關(guān)注。為吸引更多游客體驗(yàn)“水韻江蘇”之美，“水韻江蘇·百名旅行商踩線”活動(dòng)在推廣季啟動(dòng)儀式上正式發(fā)布。國(guó)內(nèi)百家重要旅游電商和江蘇主要客源省份組團(tuán)旅行社，將分別到江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市進(jìn)行踩線。

寧波國(guó)際旅行社有限公司副總經(jīng)理沈秋雁表示，江蘇、浙江兩省互為重要客源地，長(zhǎng)期以來(lái)，到江蘇的三天兩晚休閑度假游產(chǎn)品一直是該旅行社最受歡迎的產(chǎn)品之一。今年1月至3月，寧波國(guó)際旅行社面向江蘇的發(fā)團(tuán)復(fù)蘇情況明顯，近期發(fā)往江蘇的團(tuán)建、康養(yǎng)產(chǎn)品也將陸續(xù)發(fā)出，這是一個(gè)非常好的復(fù)蘇勢(shì)頭。她說(shuō)：“推廣季的啟動(dòng)給長(zhǎng)三角地區(qū)旅行社搭建了很好的平臺(tái)，可以更深入地了解江蘇近兩年涌現(xiàn)的新產(chǎn)品，有利于我們及時(shí)更新產(chǎn)品線路。”

便捷消費(fèi) 營(yíng)造舒心環(huán)境

文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，更需舒心、放心的消費(fèi)環(huán)境支撐。為貫徹落實(shí)江蘇省政府《江蘇省數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作方案》，扎實(shí)推進(jìn)文化和旅游領(lǐng)域數(shù)字人?幣應(yīng)用，江蘇省文化和旅游廳與金融機(jī)構(gòu)密切合作，協(xié)調(diào)會(huì)商文化和旅游領(lǐng)域數(shù)字人民幣宣傳推廣工作，并在應(yīng)用場(chǎng)景試點(diǎn)、受理環(huán)境改造、消費(fèi)紅包發(fā)放等多方面達(dá)成合作共識(shí)。

推廣季啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，江蘇省文化和旅游廳與中國(guó)銀行等10家金融機(jī)構(gòu)代表簽訂數(shù)字人民幣合作意向，并為鎮(zhèn)江西津渡中央休閑區(qū)等10家“江蘇省文旅領(lǐng)域數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景試點(diǎn)項(xiàng)目”單位、無(wú)錫拈花灣景區(qū)等30家“第二批江蘇省文化和旅游消費(fèi)便捷支付示范區(qū)”代表授牌。

鎮(zhèn)江市西津渡文化旅游有限責(zé)任公司副總經(jīng)理仲純表示，近年來(lái)，鎮(zhèn)江西津渡圍繞“食住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化產(chǎn)業(yè)鏈，豐富提升街區(qū)業(yè)態(tài)，健全配套設(shè)施，建設(shè)智慧化街區(qū)。目前，街區(qū)所有商戶(hù)已經(jīng)完成便捷支付工程。接下來(lái)，街區(qū)還將持續(xù)探索數(shù)字人民幣應(yīng)用工作，為游客營(yíng)造更便捷、更實(shí)惠的消費(fèi)環(huán)境。

無(wú)錫拈花灣景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近兩年，拈花灣景區(qū)通過(guò)數(shù)字人民幣“+旅游”“+消費(fèi)”“+文創(chuàng)”三大主題場(chǎng)景，完成了多個(gè)商戶(hù)數(shù)字人民幣線下環(huán)境受理改造，搭建起景區(qū)數(shù)字人民幣消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用。“從‘拈花碼’到‘元宇宙’，再到啟動(dòng)數(shù)字人民幣試點(diǎn)，拈花灣將始終堅(jiān)持以數(shù)智力量引領(lǐng)文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，賦能文旅融合發(fā)展，造就美好生活?！?/p>

江蘇省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，該廳將協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)持續(xù)開(kāi)展數(shù)字人民幣線上線下受理環(huán)境改造，并結(jié)合“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)宣傳文旅領(lǐng)域數(shù)字人民幣應(yīng)用，協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)發(fā)放數(shù)字人民幣紅包和文旅消費(fèi)券，促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。同時(shí)，還將持續(xù)改造文旅場(chǎng)所移動(dòng)支付環(huán)境，強(qiáng)化文旅市場(chǎng)質(zhì)量和安全監(jiān)管，切實(shí)營(yíng)造良好的文旅消費(fèi)環(huán)境。

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