【天天新視野】《2022年全國(guó)游客滿(mǎn)意度調(diào)查報(bào)告》：游客滿(mǎn)意度下降風(fēng)險(xiǎn)需警惕

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2月20日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2022年全國(guó)游客滿(mǎn)意度調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告提出，未來(lái)需要警惕游客滿(mǎn)意度可能出現(xiàn)的周期性下降風(fēng)險(xiǎn)，建議加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)旅游城市游客滿(mǎn)意度的行政指導(dǎo)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)行業(yè)、典型業(yè)態(tài)、重點(diǎn)企業(yè)的窗口指導(dǎo)和市場(chǎng)監(jiān)管。

報(bào)告顯示，2022年全國(guó)游客滿(mǎn)意度綜合指數(shù)80.52，仍處于“滿(mǎn)意”水平，但是同比下降2.37%，為2016年以來(lái)的首次回落。疫情管控背景下“盲盒式出游”、目的地生活共享內(nèi)容欠豐富、現(xiàn)代旅游產(chǎn)品創(chuàng)新供給不足，是游客滿(mǎn)意度下降的主要原因。總體而言，2022年游客滿(mǎn)意度下降屬疫情影響下的技術(shù)性回落。

報(bào)告提出，要謹(jǐn)防2022年的技術(shù)回落轉(zhuǎn)為2023年的周期性下降風(fēng)險(xiǎn)。從需求側(cè)來(lái)看，隨著疫情防控政策調(diào)整，國(guó)內(nèi)居民出游意愿增加，出游需求迅速釋放。過(guò)去3年居民出游受到一定限制，但游客的需求迭代從未終止，以散客、自助、個(gè)性、品質(zhì)等為關(guān)鍵詞的核心訴求在不斷升級(jí)，需求端期待新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品。反觀供給側(cè)，各地拼經(jīng)濟(jì)、搶跑的意愿十分強(qiáng)烈，總是不自覺(jué)地想回到過(guò)去“人山人海吃紅利、圈山圈水收門(mén)票”的傳統(tǒng)發(fā)展模式。旅游企業(yè)尚未做好全面充分的準(zhǔn)備去承載激增的出游群體，滿(mǎn)足多樣高品質(zhì)的出游需求。如果城市和企業(yè)不能適應(yīng)需求的變化，沒(méi)有及時(shí)解決供需匹配的問(wèn)題，游客滿(mǎn)意度下降的潛在風(fēng)險(xiǎn)很可能會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

報(bào)告還顯示，2023年春節(jié)假日市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研反映出供需矛盾。從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，21.2%的受訪(fǎng)企業(yè)認(rèn)為旅游接待量目前已完全恢復(fù)，旅游接待能力跟不上，直接影響了游客體驗(yàn)。從需求感知方面來(lái)看，29.4%的受訪(fǎng)游客認(rèn)為景區(qū)或場(chǎng)館各項(xiàng)服務(wù)跟不上，欺客宰客、不合理低價(jià)游、景區(qū)客流超載、交通擁堵、酒店超售導(dǎo)致客人無(wú)法入住退單、漲價(jià)等問(wèn)題依然存在，11.8%的游客感到旅游成本大幅上漲，局部地區(qū)不合理漲價(jià)和臨時(shí)取消訂單引發(fā)負(fù)面輿情。

報(bào)告建議，旅游行業(yè)的價(jià)格體系監(jiān)管、客流監(jiān)測(cè)與疏導(dǎo)、旅游安全管理等現(xiàn)代化治理水平仍有待提升，要加強(qiáng)旅行社、景區(qū)和度假區(qū)、星級(jí)酒店和民宿的市場(chǎng)監(jiān)管與安全檢查工作力度，全力保障游客安心出游；加強(qiáng)對(duì)散客自助游需求的理論研究、政策創(chuàng)新和行政指導(dǎo)，指導(dǎo)地方行業(yè)面向新需求，創(chuàng)造新場(chǎng)景，研發(fā)新產(chǎn)品。

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