推動文旅消費復興的五個著力點-焦點快看

近年來，消費在經濟增長中的帶動效應不斷增強，文旅消費是促進消費繁榮的重要動力。在優(yōu)化調整疫情防控政策的新階段，我國各地文旅消費逐步呈現復蘇的態(tài)勢。為進一步滿足人民群眾對高品質文旅消費的新需求，充分激發(fā)文旅消費帶動經濟發(fā)展的新活力，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，各地文旅消費復興要重點在五個方面著力。

一、大力拓展文旅消費新場景

文化和旅游深度融合，不僅是文旅的融合，更重要的是文旅融合所形成的合力與相關消費業(yè)態(tài)的緊密融合，文旅消費已經從景區(qū)景點拓展到了生活消費的諸多場景，成為一種不可或缺的生活方式。諸多潮流藝術展、網紅書店、小劇場等進入全國主要城市各大商圈，一些商業(yè)綜合體儼然化身為文化藝術殿堂；各種特色美食、非遺項目、街頭藝術表演等在夜間文旅消費街區(qū)匯聚，使煙火氣重新回到城市生活之中，以上現象都反映出文旅消費已經深度融入生活場景之中。拓展文旅消費新場景，要促進文化、旅游與生活消費緊密融合，積極打造富含空間品質、文化品質和美學品質，滿足人民群眾美好生活新需要的文旅消費新場景。

(資料圖片僅供參考)

二、加快上新文旅消費新業(yè)態(tài)

隨著消費升級、技術進步、體驗需求深化，文旅消費新業(yè)態(tài)不斷推陳出新，往往成為促進消費的新熱點和新增長點。文旅消費的新趨勢主要體現在體驗方式不斷朝沉浸式、交互式和參與式方向轉型，傳統(tǒng)的“看”景區(qū)演化為“玩”景區(qū)，并且進一步深化為線上線下相結合的數字孿生“元宇宙”景區(qū)。武漢“知音號”、成都安仁古鎮(zhèn)“今時今日安仁”等行浸式旅游演藝項目打破舞臺界限，觀眾作為角色通過移步換景進入劇情場景，極大地深化了觀劇體驗；江西葛仙村“劇本殺+古鎮(zhèn)”、深圳大田世居“劇本殺+圍屋”等角色扮演參與式景區(qū)尤其受到年輕人的追捧；開封古城積極謀劃打造宋都古城“元宇宙”等，都代表了文旅沉浸體驗的新趨勢，是今后一段時期文旅消費的新熱點。

三、積極培育文旅國潮消費新風尚

“國潮”復興是一場對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新轉化具有深遠影響的社會風潮，是文化自信和文化軟實力的重要體現，對文旅融合的深化有重要意義。在文旅消費領域，許多文旅項目的設計之中融入傳統(tǒng)文化的審美元素、文化元素和故事情節(jié)，涌現出了一大批帶有濃郁國潮風的文化品牌，長沙的原創(chuàng)國潮茶飲品牌“茶顏悅色”進入主要街區(qū)、商圈、景區(qū)和交通站點，西安“大唐不夜城”“長安十二時辰”主題街區(qū)重現大唐盛世文化生活體驗，“漢服游園”成為很多景區(qū)景點靚麗的傳統(tǒng)文化風景線。促進文旅國潮消費，關鍵要在內容創(chuàng)作上深入挖掘傳統(tǒng)文化的文化精髓和審美內涵，同時加以創(chuàng)新轉化，河南衛(wèi)視2021年推出的《唐宮夜宴》《洛神水賦》、中國東方演藝集團舞蹈詩劇《只此青綠》等作品，為我們提供了范例。

四、靈活運用數字文旅新科技

數字科技的迅猛發(fā)展，催生出一大批數字文旅的新模式、新業(yè)態(tài)、新產品和新場景，為文旅融合注入了新活力，形成了虛擬旅游、數字沉浸體驗、數字展覽、數字講解、數字文博、數字藏品、虛擬數字人、景區(qū)街區(qū)元宇宙等諸多新型融合業(yè)態(tài)。靈活綜合運用數字文旅新科技，將文化內容、文化符號及其場景進行數字化重現，實現數字內容的虛擬仿真化、感官體驗化、虛實交互化，可以極大地豐富拓展文化旅游體驗的邊界、方式和深度，形成數字文旅新業(yè)態(tài)和新消費方式，是推動文旅消費復興的重要舉措。

五、探索形成文旅消費促進新機制

應從促進文旅消費的需求側出發(fā)，創(chuàng)新文旅消費促進的政策機制和平臺機制。政策機制方面，要綜合運用促進消費政策的“組合拳”，通過文旅消費券、票價減免補貼、彈性假期、活動促銷等方式激發(fā)文旅消費需求，加快國際消費中心城市建設，充分發(fā)揮文旅消費示范試點城市的示范效應，推出一批夜間文旅消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)等文旅消費的空間載體。平臺機制方面，要進一步建好用好各地“一部手機游”等數字文旅平臺，優(yōu)化用戶體驗，進一步發(fā)揮美團、攜程、淘寶、小紅書、抖音等綜合性數字消費平臺的整合作用，打通文化和旅游的行業(yè)邊界、管理邊界和市場邊界，形成泛文旅產業(yè)消費鏈閉環(huán)，充分發(fā)揮平臺效應，通過激發(fā)消費需求推動文旅消費復興。

（注：本文系教育部人文社科項目“基于場景理論的城市創(chuàng)意街區(qū)空間生產機制與模式研究”階段性成果。）

（作者單位：武漢大學國家文化發(fā)展研究院）

關鍵詞： 推動文旅消費復興的五個著力點